長期以來,回憶度一直被認為是衡量廣告效果的一個很好的指標,因為很少有人在接觸到廣告的那一刻就決定購買產品。因此,大多數廣告效果一定是由以某種方式引導記憶的。情緒一直被認為是大腦中注意力的訊號,而且已經被證明能產生更強的記憶力。Affectiva試圖調查這種效應的一種機制:峰終定律(Peak-End Rule)。

Affectiva與Unruly合作進行了一個簡單的實驗,以評估該規則在廣告中是否成立。實驗確定了9個要廣告,根據人們觀看它們時的面部表情模式將這些廣告分成對照組、多峰組和終峰組。

研究結果表明,情感在驅動記憶力方面的力量,以及情緒高峰的優先作用:

  • 與對照組相比,多峰組和終峰組的廣告在播放一週後更有可能被識別出來。
  • 與對照組相比,人們更有可能從情緒高峰期的廣告中回憶起其中的品牌。
  • 與對照組相比,人們更有可能正確回憶起情緒高峰期廣告的細節。

這些結果顯然符合峰終定律:面部情緒高度緊張的廣告更有可能被記住。具體地說,關鍵的創意細節更有可能被記住。

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