Integral Ad Science和Neuro Insight釋出了“廣告上下文的生物識別研究”，調查發現廣告背景可將記憶性提高40%。

該研究考察了消費者在三種情境匹配中評估內容時的大腦活動。IAS利用Neuro Insight的穩態地形圖（SST）實時跟蹤和記錄大腦活動，對60名美國消費者在30分鐘的移動廣告體驗進行了實時監控。

隨著數字廣告業準備迎接無cookie的世代，營銷人員將擺脫現有的受眾定位方法，更多地採用上下文定位工具。IAS認為，廣告主有很大的機會成為有意識的主宰並推動更有效的結果。

主要發現

  • 地方匹配的廣告提高了記憶能力：這些廣告使負責記憶實際細節（包括關鍵資訊、行動要求和品牌元素）的大腦部分的啟用提高了23%。這些廣告還提高了27%的全球記憶能力，即對廣泛主題、總體敘事或視聽元素的記憶能力。
  • 資訊性廣告在與文章的關鍵資訊相匹配時表現最佳：與沒有匹配的資訊廣告相比，這些廣告在細節記憶方面提升了36%。這對於那些希望消費者響應並採取明確行動的品牌廣告活動尤其重要。
  • 關注情緒反應的廣告最好與內容主題搭配：與沒有主題匹配的廣告相比，情緒廣告在主題匹配的文章中提高了40%的整體記憶。
  • 消費者將廣告視為線上體驗的一部分：63%的消費者將廣告視為線上閱讀的一部分，而不是破壞性或分散注意力。只有36%的消費者說他們在沒有閱讀的情況下瀏覽過廣告。

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