XAXIS釋出了新報告“營銷測量成功”。全球約有8/10的營銷人員認為網路營銷活動與線上和離線營銷業務成果至關重要。反過來實現業務目標的能力會對營銷預算產生積極影響。
在評估網路展示廣告支出效果時最常用的方法，CPA（每次行動成本）的響應率（20%）稍微領先於其他方法。這可能反映了對有形業務結果的關注，而CPE（每次參與成本）之類的指標很少有人選擇。
就最常用的指標而言，排在CPA之後的是按完整觀看視訊付費（CPCV：19%）、每次點選成本（CPC：19%）和點選率（CTR：18%）。
調查顯示，線上交易不太普遍的行業不大可能將CPA作為主要指標。相比之下，零售、餐飲和休閒類別更有可能將CPA作為其主要指標。在美國，點選率（23%）比CPA（21%）更受歡迎。
總體而言，全球營銷人員似乎對他們的主要指標非常滿意，8/10的營銷人員這麼認為。大約86%的受訪者認為他們的主要指標能有效評估其廣告在實現戰略營銷目標方面是否成功的。
另一方面，調查發現大部分人願意改變其主要指標，7/10的受訪者有可能在未來一兩年內改變他們評估營銷效果的主要目標。而且改變主要指標的可能性與公司規模有關，大企業更可能在未來12-24個月改變主要指標。
主要原因是評估支出的困難性，約71%的受訪者認為過去五年評估網路媒體支出變得更加困難了。展望未來，營銷人員認為未來12個月企業媒體支出的首要任務是提高效率。
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