聯網電視廣告支出大幅增長，但仍面臨庫存碎片化、缺乏標準化測量、頻率上限和廣告欺詐等問題。eMarketer研究了聯網電視的侷限性以及行業領袖的想法。

廣告客戶可以從多種渠道購買聯網電視廣告，例如流媒體裝置製造商、智慧電視製造商、內容聚合器、節目廣告平臺和廣播網路。這意味著廣告資源的分配方式使任何單個渠道或提供商都難以為廣告客戶提供傳統電視的那種購買規模。那麼營銷人員處理這個問題的最佳方式是什麼呢？這取決於你問誰。

無論廣告客戶使用哪種方法購買聯網電視庫存，拼湊廣告都需要數字悟性和耐心。這是因為每個聯網電視庫存都有自己的一組指標和資料共享策略。相比之下，電視廣告客戶習慣於依賴尼爾森（Nielsen）的收視率來進行大量的預付庫存採購。

2019年3月IAB和Advertiser Perctions對350名美國營銷人員進行的調查發現，27%的受訪者表示不適當的營銷測量是阻止他們在OTT視訊廣告方面投入更多的最大障礙，僅次於成本/價格。

雖然OTT和聯網電視測量標準的複雜性阻礙了一些營銷人員的投資，但其他人則將其視為一種機會。與傳統的電視廣告不同（傳統的電視廣告從基本的人口統計資料中提取），聯網電視測量允許營銷人員更精確地定向，並將觀看模式與其他線上和線下行為聯絡起來。

聯網電視和OTT廣告的另一個問題是，它可能容易出現廣告欺詐。雖然聯網電視和OTT庫存需求非常強勁，但展現量供應是有限的。這為欺詐者創造了一個機會，誘使廣告客戶購買實際上並不存在的庫存。

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