Winterberry Group釋出了“2025年廣告、營銷和資料展望報告”。2024年，美國的廣告和營銷媒體支出同比增長11%，達到5519億美元，這一增長率高於2023年，即使不包括政治廣告支出（在這種情況下增長率為8.7%）。對於線下媒體來說，這是強勁的一年，其支出增長了5.3%，達到1910億美元。

2024年線下媒體的復甦是在2023年下降3.8%之後實現的，增長未能使線下支出恢復到2022年的水平（1934億美元）。

2024年線下媒體在總支出中的佔比下降至約34.6%，低於2023年的37.9%、2022年的41.4%和2020年的49.9%。

從線下到線上的轉變預計將在今年繼續快速推進。

傳統電視

傳統電視廣告支出正面臨來自數字影片的嚴峻挑戰，儘管傳統電視廣告支出仍高於聯網電視（CTV）。

去年，傳統電視廣告支出強勁增長8.9%，達到589億美元。傳統電視廣告支出首次低於數字影片（305億美元）和聯網電視（288億美元）的總和（593億美元）。

如果沒有政治廣告的支撐，傳統電視預計支出將大幅下降19.3%，達到475億美元。

直郵

營銷人員報告稱直郵支出有所增加，去年直郵支出略有復甦，增長了2.6%，達到373億美元。

今年的預測並不那麼樂觀，預計將下降1.1%，達到369億美元。

貿易展覽和活動

去年，貿易展覽和活動的支出增長了2.5%，達到248億美元。

今年支出預計增長2.3%，達到253億美元。

體驗/贊助

與貿易展覽和活動一樣，體驗/贊助媒體支出已從疫情引發的低迷中反彈。去年，支出增長了12%，是所有線下渠道中增長最快的。遠高於2023年的增長率（6.4%）。

預計今年該渠道將保持增長，支出預計增長8%，達到224億美元，這是線下渠道中預測增長最快的。

購物者營銷

2023年，線下購物者營銷媒體的支出達到199億美元，較前一年大幅增長11%。

預計今年購物者營銷的支出增長將放緩，但仍將保持上升趨勢，預計同比增長4.2%，達到207億美元。

廣播

廣播仍然是覆蓋範圍最廣的媒介，因此對廣告主來說仍然是一個有吸引力的選擇。去年地面廣播的支出適度增長了2.2%，達到109億美元。

今年廣播廣告市場不會出現同樣的增長，預計廣播廣告支出將下降5.1%，達到103億美元。值得注意的是，數字音訊廣告支出預計今年將增長10.1%，達到90億美元，縮小與地面廣播的差距。

傳統戶外廣告

美國戶外廣告（OOH）支出已經恢復並超過疫情前的水平。雖然數字戶外廣告推動了這一逆轉，但傳統戶外廣告也取得了一些小幅增長。去年傳統戶外營銷支出同比增長2.3%，達到75億美元。

雜誌和報紙

去年，營銷人員在印刷雜誌媒體上投入了111億美元，其中雜誌廣告支出（58億美元；-7.4%）略高於報紙廣告（53億美元；-13.4%）。

預計今年印刷報紙媒體的支出將出現類似的下降（-13%，達到46億美元），印刷雜誌廣告支出也將下降（-7.3%，達到54億美元）。


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