2019年Q3手遊行業市場分析報告

2019年第三季度，手遊行業買量市場呈現怎樣的趨勢？整體的廣告投放策略如何？頭部的買量主有哪些？分別有什麼投放套路？

App Growing 以2019年7月1日-9月30日所追蹤的移動廣告投放情報為依據，釋出《2019年Q3手遊買量市場分析》。

說明：本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等於其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自於 App Growing 基於各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

01、手遊行業廣告投放概覽

1-1 在App推廣廣告中，手遊廣告投放金額佔比佔四成

2019年Q3期間，App Growing共監測到6,173款手遊投放廣告，手遊廣告投放金額（估算）佔整體App推廣廣告投放總金額的40.85%，而手遊投放廣告數佔比則為33.41%。


1-2 Q3期間，iOS裝置手遊投放廣告較多

進一步對 iOS 及安卓裝置所追蹤到的廣告投放資料統計，來源於iOS裝置手遊投放廣告較多，廣告投放數佔比為57.3%，廣告投放金額（估算）佔整體廣告投放金額的54.6%。


1-3 傳奇、仙俠、魔幻及戰爭四大遊戲風格為重點廣告主

對不同遊戲風格的廣告投放進行彙總分析，傳奇、仙俠、魔幻及戰爭四大遊戲風格為重點關注，均位於廣告投放數及廣告投放金額排行榜TOP4。


1-4 超3成手遊在Q3首次投放廣告，仙俠類投放強勢

在整體投放廣告的手遊中，32.81%的手遊在Q3首次投放廣告，其中以傳奇、仙俠、魔幻題材的遊戲佔比較多，均超過10%。


1-5 “一日素材”超6成，僅7.16%遊戲持續投放超5天

計算單一廣告在Q3期間的累計投放天數，其中僅7.16%的遊戲持續投放天數超過5天，而62.66%的廣告在Q3累計投放天數為1天，可見遊戲廣告投放計劃更新頻繁。


02、手遊行業買量渠道分析

2-1 Q3期間，手遊廣告主較為青睞的移動廣告平臺

以各廣告平臺投放廣告的遊戲數量及遊戲廣告數等因素綜合分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的移動廣告平臺。（排名不分先後）



2-2 各主流平臺視訊廣告位受青睞

統計各流量平臺遊戲行業的不同廣告位資料如下，資訊流視訊為各平臺重點廣告位。如需瞭解更多不同廣告平臺各廣告位相關廣告資料，可登陸 App Growing官網查詢。



2-3 視訊素材形式已成新趨勢

統計各主流移動廣告平臺的廣告素材形式廣告數分佈如下圖，快手，UnityAds，巨量引擎，奇麟神算，阿里匯川，Applovin，百度百青藤等廣告平臺的視訊素材廣告數佔比均超過50%。


2-4 多平臺傳奇遊戲廣告數佔比最高

整理各主流廣告平臺的遊戲廣告數佔該平臺整體廣告數的比重，Q3期間，阿里匯川平臺遊戲廣告投放數最多，佔比達32.65%。


其中，阿里匯川，巨量引擎，騰訊廣告平臺手遊投放廣告數最多的遊戲風格均為傳奇，其中阿里匯川的傳奇遊戲廣告數佔比為22.81%，百度百青藤的仙俠題材佔比也較高，為22.02%。


03、手遊行業頭部廣告主排行榜盤點

3-1 廣告投放金額（估算）TOP20盤點，以傳奇、仙俠題材為主

基於App Growing演算法估算不同手遊的廣告投放金額，梳理出Q3手遊推廣排行榜TOP20如下。《斗羅大陸》整體投放金額最高，而在Q3期間瘋狂搶量的《復古傳奇》及《精靈盛典》也緊隨其後，位列第二第三。


3-2 手遊廣告投放數TOP20盤點，傳奇、仙俠、魔幻題材居多

統計單款手遊的廣告投放數，梳理出Q3手遊廣告投放數手遊推廣排行榜Top20，傳奇類遊戲《復古傳奇》霸佔榜首，《全民漂移3D》、《我的小家》投放強勢。


3-3 新手遊廣告投放金額（估算）TOP20盤點

為觀察每個季度的新遊投放情況，App Growing 對首次追蹤到各款手遊投放廣告的時間進行統計，梳理出以下“新投放”手遊推廣排行榜Top20。

6款仙俠題材遊戲入榜，投放金額較高的《神鵰俠侶2》、《仙劍奇俠》及《山海經搜神記：妖獸傳》手遊均為根據小說/電視劇/原著改編製成的3D手遊。

說明：新手遊指的是App Growing追蹤到該款手遊在本季度第一次投放廣告。


3-4 各風格的手遊廣告投放金額（估算）TOP5盤點

梳理各遊戲風格的頭部廣告主如下。各個遊戲風格的頭部廣告主分別為《復古傳奇》、《王國紀元》、《斗羅大陸》、《精靈盛典》、《魏蜀吳悍將》。


04、Q3手遊頭部廣告主投放分析

4-1 復古傳奇

《復古傳奇》在Q3重點投放巨量引擎平臺，投放廣告數佔總廣告數比例超80%，超9成廣告形式為視訊廣告。

1）廣告文案分析

廣告文案詞雲

《復古傳奇》在廣告文案方面主要以“原汁原味”，“原班人馬”，“當年”，“一模一樣”為吸引點，突出其完美復刻當年PC端老傳奇遊戲特色，勾起玩家懷舊情懷，有別於其他傳奇類遊戲“一刀99級”、“我係XX”等套路。


熱門廣告文案

-傳奇沒意思了？那是因為你沒玩過這款！
-如果你覺得傳奇已死，那你肯定沒玩過這款！
-新版復古傳奇手遊公測了，電腦1：1移植優化，小怪也能出神裝！
-如果你想找回當年玩傳奇的感覺，這款手遊準沒錯！
-這才是老傳奇！1：1還原，跟PC端一樣，原汁原味！
-這才叫良心傳奇！開局3分鐘打10W元寶，裝備任意掉落！

2）高曝光素材分析


App Growing在Q3共追蹤到《復古傳奇》投放素材近20000條，消耗素材量級大。該遊戲視訊廣告內容走情懷向路線，遊戲介面色彩樸實，角色立繪保留原始傳奇風格，畫質雖不夠清晰，但給玩家帶來一種真實的復古傳奇遊戲感，力爭勾起80玩家的“傳奇”回憶。


其中一個熱門廣告圍繞該遊戲核心“復古”吸引點展開，劇情場景強調懷舊年代感，以兩位80後玩家相聚小酒館與老店長嘮嗑逝去的傳奇之感逐漸將玩家帶入遊戲。

4-2 王國紀元

《王國紀元》在Q3重點投放巨量引擎、阿里匯川（UC）、騰訊廣告平臺，超8成廣告形式為資訊流視訊廣告。

1）廣告文案分析

廣告文案詞雲

《王國紀元》在廣告文案方面主要圍繞“能撐”， “陣型”，“佈陣”，“排兵”為吸引點展開，突出塔防遊戲的守關策略難度及上癮程度。


熱門廣告文案

-最近迷上了這遊戲，一玩就是通宵，完全停不下來！
-一款真正帶兵打仗的遊戲，先滅哪國你說了算！
-我守了30關，老爸竟然守到了45關，你牛你來守50關！
-聽話，不要再花錢玩遊戲了，這款策略手遊只燒腦不氪金！
- 8大種族，566位個性英雄，1698種進階，帶兵打仗策略攻城！
-上廁所的時候千萬不要玩這個遊戲，腿都蹲麻了！

2）高曝光素材分析


廣告內容通過展現各類排兵佈陣策略、成功防守敵人、擴張領地的場景，打造成功防禦的成就感及消滅敵軍的刺激感，向玩家傳達遊戲的趣味性。

4-3 斗羅大陸

《斗羅大陸》在Q3重點投放百度資訊流平臺，廣告形式以資訊流圖片、視訊廣告為主。

1）廣告文案分析

廣告文案詞雲

《斗羅大陸》在廣告文案方面主要以“開局送”，“封號”，“領取”，“限時”為吸引點，用各類開局活動、首充活動、限時活動等吸睛。


熱門廣告文案

-大家好！我叫小舞，跳舞的舞！斗羅大陸官方授權來襲！
-唐家三少原著改編手遊，真實還原鬥羅世界，拿走不謝！
- 8級覺醒昊天錘，3天封號鬥羅，快來稱霸斗羅大陸吧！
-《斗羅大陸》來了！開局一定選唐三，外附魂骨太暴力！
-開局送千年武魂
-限時領取10000年魂獸！

2）高曝光素材分析


《斗羅大陸》在廣告製作上更注重劇情的策劃，持續輸出連續劇式的廣告，有意打造IP並吸引穩定觀眾群體。

該遊戲熱門的系列廣告以一位宅男形象小哥為主角，通過展現小哥作為新手玩家獲得開局首充福利，對遊戲逐漸上癮及後續一系列打遊戲的日常，宣傳遊戲的各種推廣活動。

說明：以上所提及的移動廣告投放素材及資料來源於App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報，並去除品牌的敏感資訊，版權歸原著者所有。


來源：App Growing
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/PQ6lZh9s92v-C7Z8YqmVSw