IAB釋出了“2021年品牌顛覆報告”。隔離期的8個月加速了美國向“無儲存”直接品牌經濟（Direct Brand Economy）的過渡，比大流行前的速度快了5倍。

一個新的零售正規化：“無儲存”

  • 現在，大多數的消費品和服務都是“以數字化為主”，與通過實體商店購物相比，通過電子商務進行購物的消費者更多。麥肯錫（McKinsey）的研究預測，幾乎每個消費類別的永久線上購物量都將增長15-45%。
  • 電子商務現在佔美國所有零售貿易的23-25%，是1995年的7倍多。
  • 美國實體商店的關閉量今年有望突破25,000家，接近去年關閉量的3倍。破產的商店包括布魯克斯兄弟（Brooks Brothers），克魯（J.Crew），彭尼（J.C. Penney），洛德＆泰勒（Lie＆Taylor）、尼曼·馬庫斯（Nieman Marcus）、Pier 1和Sur La Table。

即時滿足勢在必行

  • 在COVID期間，Target的當天交付量增長了350%，而Target的BOPIS（線上購買，商店取貨）增長了700%。目前，美國500強零售商中有43%提供BOPIS，高於去年12月的7%。
  • 沃爾瑪（Walmart）和亞馬遜（Amazon）的競爭使兩個小時交貨成為主要的市場標準。對於所有品牌來說，快速實現交付的夥伴關係至關重要。

投資第一方資料

  • “無儲存”與政府隱私法規以及瀏覽器/作業系統資料限制的結合，正在促使60%的營銷人員對第一方資料進行投資。

直接購物媒體和廣告以及FAST的大規模增長

  • 在可預見的將來，直接“可購買的媒體”（直播、社交電子商務、虛擬諮詢和可購買的廣告形式）將成為增長最快的廣告類別。
  • 今年，全球直播產生的銷售額預計將翻一番，達到1200億美元。在中國，2019年雙十一就創造了29億美元的銷售額。
  • 廣告支援的免費流媒體電視（FAST）是一種快速增長的媒體，而可購買廣告形式的引入將使其變得非常強大。

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