2020年卡牌手遊預測：新產品將改變市場格局

對於卡牌戰鬥遊戲來說，2019年並不順利，該品類和2018年相比收入減少了23%，很大程度上因為《爐石傳說》的下滑。在歐美市場，卡牌戰鬥品類近些年一直在悄無聲息地走下坡路，品類領頭羊《爐石傳說》自2014年釋出之後，手遊平臺收入下滑了32%，不變的天梯系統很難留住玩家，新遊戲模式也未能成功變現。


該品類最令人興奮的自走棋玩法，也沒有能夠力挽狂瀾。作為一個出現了5年多的手遊新品類，卡牌戰鬥在2020年究竟會如何發展？哪些產品會成為新的黑馬？請看GameLook整理的詳細內容：


《爐石傳說》迷失在自己的地盤

在美國市場，《爐石傳說》已不再是最大的卡牌手遊，它已經被《遊戲王：決鬥聯盟》超越。實際上，兩款遊戲的重點市場都不是美國，《爐石傳說》收入份額在中國市場的比例很高，而《遊戲王》則更多來自於日本市場，但對於歐美開發商來說，一家日本公司的遊戲和美術風格能夠得到美國使用者的歡迎，是很值得注意的。


與2018年相比，《爐石傳說》的收入在2019年下滑了32%，該遊戲的收入一直來自於新內容釋出，但最近的新內容變現能力並沒有2018年的內容那麼好。《爐石傳說》的玩家們並沒有那麼熱衷於新卡牌，而且遊戲玩家數量也不如以往那麼多。《爐石傳說》新發布的卡牌還帶來了遊戲的平衡性問題，並且調整期間還導致了玩家流失率更高。


《爐石傳說》曾嘗試通過新遊戲模式的形式留住玩家，但這些遊戲模式並沒有能夠激勵玩家收集更多卡牌，所以這些模式最好的效果也只是留住了玩家，並沒有能夠盈利。但是，留下來的玩家只需要收集一套卡牌就可以體驗《爐石傳說》的主要排位模式。該遊戲需要更多的方式鼓勵玩家收集卡牌、打造更多卡組。或者，通過更多形式對《爐石傳說》Battlegrounds模式進行變現，後者即自走棋模式。實際上，《爐石傳說》任何增加的新模式都需要注重提高玩家收集需求。

為了瞭解《爐石傳說》更多的可能、提高自走棋元素的表現，讀者們可以閱讀GameLook此前釋出的另一篇與自走棋相關的分析文章《自走棋為何變現困難、如何解決？》。

自1993年開始，《萬智牌》一直都是實體卡的領導者，然而，直到2018年底的《MTG Arena》釋出之前，《萬智牌》在數字遊戲市場的表現始終不佳。與《萬智牌》相比，《爐石傳說》和《遊戲王》比較獨特，因為這兩款遊戲都在PC平臺推出，《爐石傳說》甚至沒有實體遊戲、《萬智牌》此前一直沒有手遊，而《遊戲王》兩者都有。《遊戲王：決鬥聯盟》與實體版的卡牌遊戲規則並不相同，由於《萬智牌》沒有手遊，App Annie無法統計它的收入。

然而，《萬智牌》在電競領域則希望成為標杆產品，所以我們可以從Twitch平臺資料來了解《萬智牌》在電競領域的表現：


從單日表現來看，《爐石傳說》對《MTG Arena》逐漸呈現壓倒之勢。《爐石傳說》在2019年4月底的時候出現了最大的增長，當時該遊戲同時舉行了世界冠軍賽，其餘的增長都來自於新內容釋出，意味著《爐石傳說》在Twitch平臺的參與度都來自於自然增量，而非電競活動。作為對比，《MTG Arena》的Twitch流量主要通過萬智牌冠軍賽帶來的，在沒有重大比賽的時候，新增流量很少。

拳頭遊戲也宣佈了他們的新卡牌遊戲《Legends of Runeterra》，並且將在第一季度釋出，隨後在2020年底推出手遊。

12月份的時候，《上古卷軸傳說》宣佈“在可預見的未來暫停新內容研發或者釋出”。這實際上並不讓人驚訝，《上古卷軸》手遊從來沒能獲得足夠令人重視的收入，而且開發團隊也換了多次。

《上古卷軸》手遊的失敗也為其他想要推出卡牌遊戲的同行帶來了一些教訓：

a.卡牌遊戲領域非常成熟，而且在持續下滑。

b.在成熟市場買量非常昂貴。

c.卡牌戰鬥遊戲非常複雜，因此很難把初期留存率做高。

d.《上古卷軸》、《昆特牌》以及《植物大戰殭屍》的賣點都是“爐石傳說式的玩法，但需要更高的技巧”，可他們無一倖免，全部失敗。

e.單一的天梯排位很難讓玩家願意付費，排位之外還需要設計強有力的扭蛋系統，以及更多的遊戲模式帶動遊戲收入增長。

所以，這就是2019年底卡牌手遊的狀態，《MTG Arena》並未推出手遊版本，而Valve的“刀牌”《Artifact》還沒有等到手遊版本就宣告失敗，遭到了社群大量玩家的抵制。對於大多數的手遊玩家來說，《Artifict》規則過於複雜，沒有人願意長期玩。

2020年趨勢預測

與2019年相比，卡牌手遊收入在2020年將下滑10%

如果按照2019年的走勢，《爐石傳說》收入將會再下滑3000萬美元。該領域的問題在於，《遊戲王》以及新產品是否能夠帶來新的增長點，尤其是萬智牌手遊和《Legends of Runeterra》推出之後，才有望推動卡牌手遊品類增長。然而在手遊平臺，達到這樣的效果並不容易，畢竟新產品直到年底才會與玩家見面，而且不太可能立即成為大作，所以卡牌手遊在2020年會下滑5-10%。

《爐石傳說》在2020年將繼續下滑30%

2020年，《爐石傳說》將維持下滑趨勢，因為無論是任務還是Battlegrounds模式都很難帶來重大的收入增長。

拳頭卡牌遊戲《Runeterra》2020年收入低於1500萬美元

《Runeterra》的收入嚴重依賴於裝飾性道具，這對於手遊玩家的吸引力並沒有那麼大。該遊戲的二次測試在Twitch平臺的表現並不夠好，而且它與《英雄聯盟》進行交叉推廣的可能性很大，但其中大多數的玩家更多可能是在PC平臺體驗，而非手遊，因為他們來自於《英雄聯盟》客戶端。還需要強調的是，《Runeterra》手遊版本要等到2020年底才能釋出。

（注：如果拳頭公司通過卡牌內容提高變現能力，那麼對於整個品類都是好訊息）

《遊戲王》將成為2020年卡牌手遊收入冠軍

當整個品類都在下滑的時候，《遊戲王》手遊的收入反而在不斷增長，因此該遊戲在2020年將繼續增長，即便是持平，《爐石傳說》的下滑也足以讓該遊戲穩住品類收入冠軍地位。

卡牌手遊品類將被新產品改變格局

卡牌手遊的預測比較困難的是：新產品仍有重塑品類格局、推動增長的可能。2020年將出現多個新產品，《Runeterra》、《昆特牌》、《萬智牌》甚至更多。這些產品在功能方面都借鑑了很多，但它們都很難像《爐石傳說》那樣成功，哪怕《爐石傳說》自己也很難通過目前的做法繼續成功

考慮到《爐石傳說》的變現能力遇到挑戰，新產品不應該照搬其變現系統，它們必須創造自己的盈利方式才能進入收入榜頭部。成功的新入場者需要專注於收集和熟練度，而不是一個簡單的天梯排位系統，2016年《爐石傳說》的成功祕方，不應該在四年後再搬出來重新使用。


來源：GameLook
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