訂閱服務將進一步擴充套件至其它領域
在 2021 年初，蘋果的隱私新政限制了廠商對 iOS 端使用者的資料採集，這一政策明顯降低了個性化移動廣告的成本效益，同時也讓以手遊為主的部分移動廠商將盈利重點放在了越發被使用者所接納的訂閱制服務上。
Sensor Tower 此前的統計資料顯示，在美國 App Store 的排名前 100 位手遊中，有大約 29% 都在 2020 年通過訂閱服務變現，高於 2018 年的 17%。隨著遊戲、媒體、健身和養生等 App 的相關訂閱服務不斷上線，該趨勢還有望在未來的一年中繼續增長。不過 eMarketer 也表示，移動使用者對訂閱服務的購買意願也會隨著服務專案的增多而逐漸下降。
2017-2020 年間，美國市場中提供訂閱服務的頭部手遊佔比變化 | 資料來源：eMarketer
社交平臺將把重心轉移至電商版塊
目前大部分頭部社交平臺都引入了支付功能，其中 Facebook 還將旗下支付服務 Facebook Pay 推廣至其它平臺。此外包括「Facebook」、「TikTok」、「Snap」以及「YouTube」在內的多個平臺還在嘗試增加更多移動電商業務，例如直播帶貨和 KOL 網店等。eMarketer 表示，2022 年美國社交電商銷售總額預計將增長 24.9%，達到近 460 億美元（約 2926 億人民幣）。
金融科技公司將試圖構建超級 App
許多金融科技公司都在嘗試將商業元素整合到自己現有的服務中，這一點在分期購物平臺中尤為突出。「Klarna」和「PayPal」已經在今年秋天上線了電商版塊，此外 Square、Affirm 和 Revolut 等公司也在積極開發帶有購物功能的超級 App。eMarketer 表示，將來這些超級 App 還會上線旅遊和健康等消費服務。
除了以上三條主要趨勢以外，eMarketer 還在文章中對 2022 年的美國市場格局給出了兩條結果預測，分別如下所示。
移動使用者對訂閱服務的購買需求將達到上限。雖然越來越多的 App 都開始嘗試訂閱模式，但只有少部分能夠成功，因為消費者能夠購買的服務總量是有限的。不少開設訂閱模式的 App 可能會在今後一年中流失許多使用者。
在轉型成為新型電商平臺的戰爭中，金融科技公司可能被社交平臺擊敗。相比於金融科技 App 來說，社交媒體平臺擁有更為穩固的使用者基礎，此外這些平臺的支付服務也在不斷完善。因此金融科技 App 在獲客方面將處於劣勢。
本文編譯自 Apps are shifting away from ad dependency in 2022。
來自：白鯨出海