2021年SLG手遊研究報告：熱門題材與區域機會

近日，羅斯基和智慧移動營銷平臺AdTiming繼續就其幫助中小遊戲開發者原創內容出海的XTiming專案展開溝通，並獲取其內部資料《2021年SLG手遊研究報告》。報告利用2020年5月~2021年4月期間的iOS和Android平臺Top100的SLG類遊戲資料，根據樣本劃分出13種題材，根據研究時段中17個地區SLG類遊戲下載量、日活躍使用者數、留存等指標，分析SLG類遊戲的市場趨勢；並選擇熱門遊戲進行案例分析，圍繞遊戲新手引導、核心玩法、貨幣體系、廣告變現、內購變現、遊戲特色等角度進行分析。


一、 SLG手遊市場概況

SLG手遊-發展：網頁SLG遊戲，SLG繁華的開始。


SLG手遊-發展：從網頁、主機端過渡到手遊端，並繼續蓬勃發展


SLG手遊-發展：手遊端SLG趨於成熟，題材日漸豐富


SLG手遊熱門題材中，活躍使用者數以及下載量都靠近頭部的題材為魔幻/神話、萬國，以及喪屍題材。而三國題材雖DAU位居熱門題材腰部，但其IAP能力較強，位居第二。

從全球SLG手遊題材DAU來看，除了頭部的魔幻/神話（DAU環比，1%）和萬國（8%）題材、腰部的其它科幻（DAU環比漲幅顯著，124%）、尾部的現代戰爭（14%）和近現代戰爭（5%）題材DAU環比處於上漲外，其它題材環比均有不同程度的下降，最明顯的是西部題材，環比下跌32%。

從全球SLG手遊題材IAP來看，僅只有萬國、其它科幻、現代戰爭三個題材的IAP環比上漲，其它科幻題材不僅在DAU上表現亮眼，IAP環比增長也為熱門題材中最為突出的，IAP環比增長35%。


從全球SLG手遊熱門地區DAU來看，美國為最大流量池（環比波動不大，-1%），緊跟其後的印度環比增長較為明顯（14%）；位於腰部的印尼、俄羅斯兩地區流量分佈相對均勻，環比均有-7%的下降。位於中尾部的越南、土耳其環比下降最為明顯，分別為-13%、-18%；位於尾部的德國雖整體的流量較少，但環比增長最為明顯，為68%。

從全球SLG手遊熱門地區IAP來看，僅只有法國地區的IAP環比上漲（10%），其它頭部地區的IAP能力均有不同程度的下跌，其中最為明顯的是台灣地區，下跌20%。

整體來看，在熱門地區中，獲客與變現能力雙佳的有美國和中國大陸地區，而日韓地區雖整體流量池大小並未擠進Top10，但IAP變現能力較強，側面反映出日韓地區玩家優異的付費能力。


二、 SLG熱門題材&地區

在魔幻/神話題材中，熱門Top5地區依次分別是印度、美國、巴西、印尼、和中國。

印度地區魔幻/神話題材環比增長10%，繼續領跑該題材Top1地區；巴西環比增長最為明顯（14%），反超印尼（環比下降，-7%）成為該題材下Top3熱門地區。

該題材Top5地區所對應的熱門遊戲均來自廠商Supercell旗下的遊戲，巴西玩家最愛《皇室戰爭》，其餘四個熱門地區下的玩家最愛《部落衝突》。


就萬國題材來看，熱門Top5地區依次分別是美國、越南、中國、印度、和巴西。

美國為該題材下最大流量池，且環比增長明顯（23%），繼續領跑該題材Top1地區；越南環比增長最為強勁（30%），反超中國iOS（環比下降，-40%）、印度（-56%）、巴西（-32%）成為該題材下Top2熱門地區。

在萬國題材下，美國、越南、印度、和巴西玩家偏愛來自廠商IG Inc.旗下的《Evony》，而中國玩家最愛廠商莉莉絲的《萬國覺醒》。


喪屍題材熱門Top5地區依次分別是美國、俄羅斯、墨西哥、巴西、和印尼。

墨西哥環比增長最為明顯（44%），反超巴西（環比下降，-16%）、印尼（-40%）成為該題材下Top3熱門地區。

除墨西哥地區外，其它4個地區的環比均有不同程度的下降。美國地區喪屍題材環比雖下降12%，仍保持在該題材Top1位置。

喪屍題材Top5地區所對應的熱門遊戲均來自廠商KingsGroup旗下的遊戲《State of Survival》。


古帝國題材熱門Top5地區依次分別是美國、印度、俄羅斯、巴西、和沙特。

該題材下Top5地區的環比均有不同程度的下降（-9%~-28%），其中印度環比下降最為嚴重，但還是保持在了該題材下的Top2的地位。古帝國題材Top5地區所對應的熱門遊戲來自國內廠商北京九鼎無雙科技旗下的《Art of War: Legions》和龍騰簡合旗下的《انتقام السلاطين》


其它科幻題材熱門Top5地區依次分別是美國、印度、印尼、巴西、和德國。

該題材下Top5地區的環比均有不同程度的上升，且上升幅度均較明顯（83%~312%），印度地區的增長最為明顯。可以側面看出該題材在SLG整個大盤中目前熱度較高。

其它科幻題材Top5地區所對應的熱門遊戲均來自廠商Topwar Studio旗下的《Top War: Battle Game》，該遊戲將合成玩法融入遊戲的核心玩法之中，特色鮮明。


魔幻/神話題材在印度地區也處於Top1，環比小幅增長10%（代表遊戲《部落衝突》）。萬國題材環比增幅明顯（129%，代表遊戲《Evony》），超過了古帝國（下跌28%，《Art of War: Legions》），位居Top2。其它科幻環比增長迅猛（312%，代表遊戲《Top War: Battle Game》），超越腰部題材，緊跟古帝國其後。

對於腰部和尾部的題材，僅只有中尾部的近現代戰爭題材和尾部太空題材環比有小幅的上升外（分比為20%、19%），剩餘題材都有不同程度的下降，美國西部題材下跌最為嚴重（-31%，代表遊戲《West Game》）。


魔幻/神話題材在巴西地區繼續保持在頭部位置（代表遊戲《Lords Mobile》），且環比14%的上升繼續拉開了與其它熱門題材間的差距。

萬國、其它科幻、野人題材在巴西地區增長明顯，環比增長分別為47%、83%、54%。

黑幫題材下跌最為嚴重（代表遊戲《黑道風雲》），環比下跌57%，退居該地區下Top3熱門題材。


魔幻/神話題材雖然在印尼地區經歷7%的環比下跌，但仍為該地區最熱題材（代表遊戲《部落衝突》），且該題材在印尼地區的流量遠超Top2的其它科幻。

喪屍題材縮水最為明顯（代表遊戲《State of Survival》），環比下降40%，被有228%環比增長的其它科幻題材反超（代表遊戲《Top War: Battle Game》），目前位居Top3。

黑幫題材增長迅猛，1530%的增長一躍成為腰部的熱門題材（代表遊戲《The Grand Mafia》）。除此以外，位於尾部的太空科幻也有207%的環比增長（代表遊戲《Ark of War - Dreadnought》）。


俄羅斯地區中魔幻/神話題材雖環比小幅下跌3%，但仍為最熱門的題材（代表遊戲《皇室戰爭》）。

現代戰爭題材增長迅猛，環比增長6569%（代表遊戲，《Warpath》）。

除了現代戰爭和近現代戰爭兩個題材的環比有明顯的增長外，其它題材的體量都有不同程度的縮水，野人題材縮水最為明顯（代表遊戲《野蠻時代》），為-33%。


來源：羅斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/HlPVtcLH_6PwEqEdU6NIDQ