6月份以來，娛樂類App投放力度強勢，強佔非遊戲應用投放數第一，定焦到文化娛樂細分行業，視訊類、閱讀類應用投放量級遙遙領先，成為當下最值得關注的重點賽道。
AppGrowing根據2022年6月追蹤到的移動廣告情報，整理出6月期間App分類投放概覽&頭部廣告主&跑量素材分析。
彙總整理6月份應用推廣榜TOP 100，發現工具類應用穩居數量霸主，佔比高達22.22%，其次是購物類和社交類應用，數量佔比均超15%。
在廣告數分佈上，娛樂、社交、購物類穩居前三，社交類、購物類不管是應用數佔比，還是廣告投放數佔比，均優勢明顯，是當下App買量市場的主力軍。
將目光鎖定到6月推廣榜單TOP20，發現快手、抖音極速版、安居客、小紅書、淘寶、愛聊、支付寶等均上榜，特別是快手、抖音極速版的廣告投放數搖搖領先其他。
其中淘寶直播6月投放力度大大增強，衝進推廣榜前20，這跟淘寶618大促息息相關，搶佔中腰節點進行投流可以事半功倍。據相關資料顯示，淘寶直播618一場“乘風破浪”的“新浪潮人生”系列活動獲得了1.1億人的觀看，獲得超高曝光。
2022年6月份，騰訊廣告、巨量引擎、快手磁力引擎的廣告投放力度TOP3分類分別是工具、社交和購物類，跟整體大盤一致。百度營銷平臺上，娛樂類、生活類、社交類App佔前三，其中娛樂類應用投放佔比將近40%，細挖百度營銷平臺娛樂類應用投放分佈，發現視訊類應用投放佔比最高，為43%。
社交–頭部買量格局穩定 1-1 內容社群投放激進
6月份社交應用推廣榜上，除了頻頻上榜的Soul、探探、伊對、陌陌等陌生交友類App，小紅書、知乎兩大內容社群代表也同樣上榜，語音交友類App音對、潮流社群App Hobby也展露頭角。
據AppGrowing追蹤到的移動買量資料顯示，知乎在618後一週買量驟增，並在當月排進社交類App買量TOP 10。
知乎、小紅書的主投渠道以頭條系、騰訊係為主，但兩者稍有差距。其中，小紅書主投騰訊旗下優量匯聯盟、QQ小程式媒體、騰訊新聞、QQ瀏覽器，知乎主投快手聯盟、優量匯聯盟、穿山甲聯盟、番茄小說等。
1-2 位元組系媒體受社交廣告主青睞
從總體投放情況上看，社交廣告主仍然會首選頭部流量媒體穿山甲聯盟、快手聯盟、優量匯聯盟、抖音短視訊等。
1-3 Soul App主投短視訊媒體
以Soul為代表分析社交類應用投放策略，Soul App主投抖音短視訊，投放佔比高達47.02%，可見Soul主攻使用者群體跟短視訊使用者有較大程度的重合。
其次，Soul同樣重視在優量匯聯盟、快手聯盟、穿山甲聯盟等聯盟媒體的投放。素材形式以豎視訊為主，橫版視訊為輔，廣告高頻詞緊扣“靈魂社交”、“聊天匹配”等，荷爾蒙渲染十分到位。
工具–買量競爭日漸加劇
2-1 天氣類、手機清理類投放強勢
盤點6月份工具應用推廣TOP10，發現百度極速版、超級省電王投放量級搖搖領先，位居前二，並且多款天氣類、手機清理類應用上榜，投放競爭非常激烈。
2-2 工具類應用青睞騰訊系微信、優量匯聯盟
工具類應用主投媒體包括騰訊旗下微信、優量匯聯盟、QQ瀏覽器、手機QQ等媒體，我們以5G快連Wi-Fi為例，分析它在騰訊廣告平臺的投放策略。
5G快連Wi-Fi主投騰訊系媒體，主要投放渠道有微信、Q系流量、騰訊視訊等，其中在微信流量的投放佔比最高。素材形式以圖文為主，視訊為輔，廣告高頻詞主要圍繞“5G網路”“連線WiFi”展開，契合產品本身屬性。
目前，在工具賽道愈加擁擠且監管力度強勁的情況下，工具廣告主買量愈加謹慎，騰訊廣告已成為工具等眾多垂直行業廣告主的重要投放渠道之一。
購物–各廣告主呈現明顯梯隊 3-1 淘寶、淘特位居第一梯隊
在六月份購物類APP推廣榜單中，618營銷熱點使得眾多廣告主買量均大幅上升，其中淘寶、淘特處於買量頂端。
閱讀–免費小說實現投放斷層 4-1 免費小說投放力度穩中增進
2022年上半年，閱讀類應用在買量市場保持著以往優秀的成績，免費小說App的投放持續增進中。
百度入股的七貓免費小說經常位居於閱讀類應用投放第一，6月期間投放量的斷層第一。此外，以番茄暢聽、喜馬拉雅FM為代表的聽書類App也成為買量市場的黑馬選手，成功擠進閱讀推廣排行榜前十。
從閱讀類推廣榜TOP10可以看出整體競爭比較激烈，而隨著七貓免費小說和番茄小說的持續發力，更是將這種競爭推向高潮。各大廠商也十分重視素材的更新及轉化，下面整理出閱讀類應用常見廣告套路。
4-2 閱讀類應用偏愛騰訊系、位元組系媒體
在6月份的廣告投放中，閱讀類App重點投放在以下媒體：
4-3 七貓免費小說推廣策略分析
以七貓免費小說為例分析閱讀類App投放策略，七貓免費小說主投穿山甲聯盟，百青藤聯盟、優量匯聯盟等。廣告高頻詞圍繞免費展開，多為女頻類小說詞彙，如“少年”、“王爺”、“穿越”等。
