1月買量市場：休閒類投放力度大，《陽光養豬場》《劍與遠征》包攬投放前二

8款休閒類手游上榜廣告投放數手遊排行榜TOP20，《陽光養豬場》穩居榜首，多款成語遊戲強勢投放。

1月份整體手遊買量市場呈現何種趨勢？哪些廣告主瘋狂掃量？頭部廣告主有哪些投放策略及創意點？春節假期，疫情嚴峻，全民被“宅”，遊戲行業的廣告佔比是否明顯上升？

App Growing以2020年1月1日-1月31日所追蹤的遊戲行業移動廣告投放情報為依據，釋出《2020年1月份手遊買量市場分析》。

說明：本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等於其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自於App Growing基於各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

01 手遊買量市場概覽

1-1在App下載廣告中，手遊廣告投放總金額（估算）佔比保持穩定

1月份，App Growing共監測到大約4000款手遊投放廣告，與去年12月份旗鼓相當，手遊廣告投放金額（估算）佔整體App推廣廣告投放總金額的31.56%，同比12月份（33.22%）稍有下降，但整體來看變動不大。


1-2春節假期期間，手遊廣告數佔比明顯上升

春節前夕與春節期間手遊廣告投放數佔比明顯上升。受疫情及春節假期拉長影響，手遊行業廣告投放數佔比明顯呈上升趨勢，春節期間手遊廣告數佔比破18%。


1-3近6成手遊在春節期間仍持續投放廣告

春節期間有接近6成的手遊App仍在持續投放廣告，可見遊戲廣告主較為重視春節期間的廣告投放。


1-4春節期間熱推手遊TOP10

梳理春節期間熱推手遊TOP10如下。除了原本就比較受歡迎的幾款重度手遊，一些不費腦力的休閒手遊也逐漸火爆起來。


02 重點手遊型別月度高頻詞盤點

基於App Growing 1月份追蹤到的移動廣告情報，對不同遊戲型別的廣告文案進行整理，梳理出該月熱推遊戲風格——戰爭、傳奇、三國、仙俠、魔幻手遊高頻詞如下。






03 手遊廣告投放數TOP20盤點

基於App Growing演算法估算不同手遊的廣告投放數，梳理出1月份廣告投放數手遊排行榜TOP20及“新手遊”廣告投放數排行榜TOP20如下。

3-1手遊廣告投放數排行榜

休閒類遊戲本月投放力度猛，共8款休閒遊戲上榜，《陽光養豬場》仍穩居榜首，西方魔幻手遊《劍與遠征》、三國題材手遊《三國志·戰略版》也佔據一席之地，多款成語遊戲《瘋狂猜成語》、《成語大富翁》、《看圖猜成語》集體上榜。


3-2新手遊廣告投放數TOP20

本月新投放手遊TOP20風格眾多，有休閒、模擬等輕度手遊，也有傳奇、三國、魔幻、仙俠、戰爭類等重度手遊。

說明：新手遊指的是App Growing追蹤到該款手遊在本月份首次投放廣告。


04 熱門手遊廣告創意分析

4-1西方奇幻手遊《劍與遠征》廣告創意分析

這款火爆的放置類手遊於1月4日上線iOS端，當天躍居遊戲免費榜，6天內拿下App Store暢銷榜TOP2。


1）巨量引擎平臺投放量級突出

《劍與遠征》在1月重點投放巨量引擎、騰訊廣告、百度資訊流三大平臺，佔比分別達到46.37%、18.77%及16.87%，廣告媒體主投西瓜視訊、今日頭條、抖音等頭條系媒體及手機百度、QQ等。


2）廣告文案突出超高爆率及華麗畫面

從該遊戲的廣告文案詞雲圖可以看出，《劍與遠征》在文案方面強調“放置”、“國服”、“輕鬆”、“莉莉絲”、“羅志祥”等賣點。


廣告熱門文案如下：

-女友跑到美國下載的遊戲，等了1年，今天終於國內上線了，快來玩

-這遊戲我剛過30關，女友竟然過了45關，你來預約試試能過50關？

-羅志祥搶了兩個禮包碼就為了給大家福利，AFK666，AFK888

-剛上架就殺入全球TOP3！風靡歐美的放置鉅作，評分9.8

-羅志祥傾情代言：獨特玻璃彩繪畫風手遊，劍與遠征

-小冰冰傳奇續作《劍與遠征》,隨玩隨停,輕鬆躺贏!下載送SSR神卡!

3）廣告創意強調輕鬆放置及獨特玻璃彩繪

App Growing在1月份追蹤到《劍與遠征》投放素材量近8000條，素材形式以視訊、圖片為主，視訊廣告形式佔比較高。

魔法策略養成手遊《劍與遠征》以中世紀架空世界為背景，融合卡牌策略的元素，增加放置遊戲中少見的pvp玩法，為玩家展現一個古老神祕的奇幻世界，而在廣告素材創意方面也重點突出輕鬆掛機玩法及其獨特玻璃彩繪畫風。

明星/主播代言強調輕鬆玩法


突出掛機玩法及合成策略


日常場景植入掛機玩法


該廣告創意展示了許多玩家都曾遇到過的場景，春節在家打機但被親戚突然來訪而被迫中斷遊戲，在玩家感同身受之際安利可隨玩隨停的《劍與遠征》，既接地氣又吸睛。

4-2休閒遊戲《看圖猜成語》廣告創意分析

根據App Growing在1月份追蹤到的廣告情報，該月成語遊戲廣告投放數明顯高於以往，實乃假期家庭成員休閒互動必備，既鍛鍊腦力又豐富知識，帶動全家頭腦風暴，溫馨又有趣。


1）巨量引擎平臺投放量級突出

《看圖猜成語》在1月份重點投放巨量引擎、騰訊廣告兩大平臺，廣告媒體重點投放今日頭條、火山小視訊等。


2）廣告文案突出學習、賺零花

從該遊戲的廣告文案詞雲圖可以看出，《看圖猜成語》圍繞“挑戰”，“關卡”，“金幣”，“詞彙量”，“提現”等關鍵詞，試圖打造學習賺錢兩不誤賣點。


廣告熱門文案如下：

-猜成語就能賺錢，1元就能提現！

-親測：猜成語可以賺錢，滿一元可提現！

-猜成語就能賺錢，輕鬆提現，有手機就可以！

-猜成語還能賺錢！沒錯！就是這個app，答對即可領現金紅包

-每天猜猜成語，零花錢就有了，直接提現到微信！

-老婆半夜不睡覺，竟然是在玩“猜成語”，還領到了...

3）廣告創意強調可賺零花錢

《看圖猜成語》在廣告素材創意方面多強調休閒益智，簡單耐玩，邊玩遍賺。
強調適玩人群，增強玩家代入感







該創意採用老年人與年輕人關於該遊戲的對話互動，強調“輕鬆猜成語”，“賺零花錢”，“不綁卡”，“1元微信提現”等賣點，打消玩家顧慮，吸引下載試玩。

來源： App Growing
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/sqGIcw1In9i1qtL21C7b1A