5月超371家公司買量，投放力度TOP5中“傳奇”佔據4席

2019年已經過去了小半年，買量市場在過去幾個月期間也隨著市場的活躍而慢慢回暖。來到5月份，買量市場的熱度仍然保持著上升趨勢，在每日參與投放的遊戲數和公司數上都有了穩定的增長。


5月每天參與買量的遊戲產品數基本保持在1500款以上，比4月份多出約200款；每天參與買量的公司數則保持在340家以上。而在投放素材數方面，5月份的投放量與4月相比出現了明顯的增長，5月每天的投放素材數基本保持在3萬組以上，在月末略有浮動。


從5月份手遊買量市場大盤來看，毫無疑問買量市場的回暖趨勢仍熱在持續，在馬上來臨的暑期檔買量市場將會迎來更多的入局廠商和遊戲，新一輪的競爭將會更加激烈。

以下是筆者帶來的5月買量市場解讀：

一、產品：《復古傳奇》重回投放力度TOP1，投放頭部產品仍以傳奇類為主

按照投放素材數劃分，5月份的投放力度TOP10產品分別是《復古傳奇》、《超變單職業》、《單職業：超變》、《全民漂移》、《單職業：王者歸來》、《金牌投資人》、《閃爍之光》、《皮皮蝦傳奇》、《神將亂鬥團》和《征途永恆》。


與4月份的情況類似，5月買量頭部產品排行也出現了較大的變動，除了《復古傳奇》、《單職業：超變》、《金牌投資人》、《閃爍之光》、《征途永恆》之外，其餘5款均為本月新晉遊戲，新晉遊戲數量達到了半數。

從投放榜單頭部遊戲型別可以明顯看出，傳奇類遊戲在5月份的投放力度有明顯的提升，所以本月參與投放的頭部產品有向傳奇類集中的趨勢。在5月份進入投放力度TOP5的傳奇類遊戲一共有4款，分別是《復古傳奇》、《超變單職業》、《單職業：超變》、《單職業：王者歸來》，其中《超變單職業》和《單職業：王者歸來》兩款遊戲在本月新上榜。

在5月份進入投放力度TOP5的4款傳奇類遊戲中，除了“老大哥”《復古傳奇》之外，其餘3款遊戲都是“單職業”系的傳奇類遊戲，背後主要投放的公司都是上海創文資訊。投放所用的素材與我們在上個月提到的《單職業：超變》類似，本期就不再重複了。

本月投放力度排名TOP4的《全民漂移》是TOP5中唯一一款非傳奇類遊戲，也是繼上個月拿下TOP3的《消滅病毒》之後，又一款在買量市場崛起的超休閒遊戲。《全民漂移》投放的素材以視訊和動圖為主，在素材中會以遊戲的玩法作為展示的重點，這也是超休閒遊戲慣用的投放策略。


從柱形圖能明顯看出5月份投放TOP10的遊戲在投放素材數量上要比之前更平均一些。而從總體來看，5月份買量市場的投放素材數和參與投放的遊戲數都在上升，但是這些新增的投放素材似乎也有向頭部遊戲聚攏的趨勢。

二、公司：單日最高參與投放公司數為371家，榜單頭部固化跡象明顯

5月單日最多有371家公司參與買量投放，比4月峰值的347家有小幅的增長；從月平均數來看，5月份每天參與買量的公司數基本保持在320家以上，大部分日子甚至超過了340家，就算在月尾的波動期間也不曾低於300家。總體上買量市場比4月份要更加活躍，競爭也要更激烈些。


與4月份類似，本月的TOP10榜單上迎來了一些新面孔：佰集資訊、尚趣玩網路等在本月成功打入TOP10。從TOP50買量公司排行來看，5月份頭部買量公司的投放素材數總體上也有小幅增長，尤其是在頭部公司的投放數方面，上個月排名TOP5的公司投放總量為16079，本月TOP5投放總量為19273，本月的TOP50准入門檻也從4月份的417條小幅增加至441條。

除開排名第一的騰訊之外，5月份單月投放素材超過1000的公司有25家，4月為23家，沒有太大的變化。拿下TOP2到TOP5位置的買量公司分別是鯨科資訊、大藍網路、創文資訊、佰集資訊。


拿下TOP2的鯨科資訊，在5月份一共投放了4739組素材，主投產品有《魔力石器》、《真三國戰》、《東漢-群雄爭霸》、《謫仙志》等，遊戲型別以卡牌、仙俠和三國類為主。主投渠道有穿山甲聯盟、虎撲、手機百度等。5月份，鯨科資訊投放的買量素材以視訊形式為主。

值得注意的是，回顧過去幾個月買量投放頭部的幾家公司不難發現，頭部的幾家公司幾乎未曾跌出過TOP5，榜單頭部固化跡象越來越明顯。而且排名在榜單頭部公司的投放素材數量在5月份都出現了明顯的漲幅，頭部固化的現象似乎正變得越來越明顯。

三、渠道：穿山甲聯盟拿下投放素材數TOP2，“頭條系”產品包攬TOP5排名三席

按照投放素材數劃分，5月份拿下投放素材數TOP1的渠道仍然是手機百度，投放素材數高達27982組。手機百度在5月份的主投遊戲以傳奇為主，比如進入投放力度TOP10的《超變單職業》、《復古傳奇》等。


而投放素材數TOP2至TOP4的位置都被“頭條系”產品包攬了，分別是穿山甲聯盟、西瓜視訊和今日頭條。從主投產品來看，穿山甲聯盟除了休閒遊戲之外，還出現了《金牌投資人》、《閃爍之光》等中重度遊戲。今日頭條是頭部渠道自不必提，其後來推出的穿山甲聯盟、西瓜視訊等渠道也在買量市場上拿下越來越靠前的位置，可見頭條對於買量投放的把控已經非常熟練了。

此外，西瓜視訊在5月份也繼續拿下了投放公司數、投放遊戲數和投放新遊數TOP1的位置，可見西瓜視訊目前已經成為了最熱門的新興投放渠道。5月份西瓜視訊的主投遊戲有《復古傳奇》、《征途永恆》、《全民漂移》、《魔域》等，主投新遊則有《魔力石器》、《三國英雄傳》、《熱血豪俠》等。



值得一提的是，在投放遊戲數TOP10和投放新遊數TOP10排名中，半數為視訊渠道，包括西瓜視訊、火山小視訊、抖音、好看視訊等等。


四、出海：海外買量市場整體投放素材數下跌，投放力度TOP10公司無中國廠商

與4月份相比，5月份的海外市場投放力度TOP10遊戲公司的投放素材數大幅下跌，TOP10門檻從4月份的1162組跌至608組。總的來看，仍然是超休閒遊戲巨頭Voodoo拿下TOP1，投放素材數為3460組，TOP10廠商的主投產品仍以休閒遊戲為主。5月份的投放力度TOP10排名中沒有中國廠商的身影，友塔網路排在第12名，投放素材數為564組。


渠道方面，5月份的投放素材數TOP1的位置仍然由Facebook拿下，投放素材數高達87515組，排在TOP2的Unity3D的投放素材數為11369組。從整個TOP10渠道排名情況來看，5月份的渠道投放量也出現了一定程度的下滑。而榜單頭部渠道與尾部的投放素材數相差較大，排在TOP10的Naver的投放素材數僅有53組，可見海外買量渠道的馬太效應更為嚴重。


此外，DataEye——ADX在五月份推出了“爆款文案”這一新功能。按照“最多產品使用”為排序條件，5月份拿下使用力度TOP1的買量文案為“如果你覺得傳奇已死，那你肯定沒玩過這款！”，有233款產品使用了這一文案素材。整體來看，5月份的熱門文案以傳奇相關內容為主，高頻熱詞有“傳奇”、“開局”、“裝備”、“經典”、“小夥”、“終於”等等。


作者：虹彤、Jimmy
來源：手遊那點事
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/DCDeJCnSXZ7qf9daL_6-8A