《弓箭傳說》單日廣告投放超1000萬，《暴走大俠》步步逼近，闖入買量榜TOP3

得益於Habby《弓箭傳說》的優異市場表現，“超休閒”成為下半年市場關注度最高的領域之一。在國內手遊買量市場，《弓箭傳說》也成為了繼《消滅病毒》之後新的超休閒買量霸主。

不過，在《弓箭傳說》霸佔DataEye-ADX買量總榜一個月之後，另一款超休閒遊戲《暴走大俠》近期的投放指數快速上升，並且目前已經躍升7天買量總榜TOP3的位置。

相比起《消滅病毒》霸榜6個月之後才出現接替超休閒霸主地位的《弓箭傳說》。這一次，《弓箭傳說》僅在一個月之後就遇到了“對手”。

一、快速崛起的《暴走大俠》：曾拿下iOS遊戲免費榜第4、暢銷榜第18

實際上，在《暴走大俠》成為超休閒買量“新秀”之前，這款遊戲就以“抄襲”的爭議點被業內和玩家所知。它在TapTap上的評分僅有4.6分，並且被標註是一款“遊戲素材涉嫌抄襲”的爭議遊戲。


就遊戲體驗而言，《暴走大俠》在核心玩法、美術、音效、內購設計等方面都與《弓箭傳說》存在著相似之處，“借鑑”程度相當高。


但從最終結果上來看，這些問題並沒有成為《暴走大俠》的阻礙，倒不如說，這款“借鑑”的超休閒手遊在市場表現上越來越強勢。

由上海捷勳研發、大夢龍途發行的《暴走大俠》在今年9月初上線，據官方宣傳這是一款“新派武俠射擊Roguelike手遊”。遊戲上線之後在iOS免費榜的排名基本保持在TOP20以內，一度打入TOP5，據七麥資料預估這款產品目前的總下載量已經超過了175萬。


不僅吸量，《暴走大俠》在營收上的表現也非常不錯。表現在iOS遊戲暢銷榜排名上，遊戲上線之後排名便一路上升，近一個月都基本保持在TOP30以內，一度拿下第18名。可見其作為一款超休閒手遊，已經具備中度遊戲的營收能力了。


再加上超休閒品類一貫的“廣告變現”，想必這款產品實際上的月流水還會更高。曾有遊戲媒體報導表示，“據知情人透露遊戲首月流水有6000萬”。從這個角度來說，《暴走大俠》的國內市場營收或許超過了沒有版號無法開啟內購的《弓箭傳說》。

二、《暴走大俠》日均投放素材超700組、躍升7天買量總榜TOP3，緊逼《弓箭傳說》

與《消滅病毒》《弓箭傳說》等爆款超休閒遊戲相似，《暴走大俠》在買量市場上的投入也非常大。

DataEye-ADX平臺資料顯示，《暴走大俠》近7天時間裡面，投放排名上升了3名，位列投放總榜的第三名，投放總素材數（近7天）與第一名的《弓箭傳說》相差僅614組。


通常而言，休閒品類和超休閒品類起量之後的2-3個月都是主力投放期，屬於爬升期。由此看來，《暴走大俠》接下來還會持續加大投放力度。


由於《暴走大俠》與《弓箭傳說》情況相似，因此手遊那點事將兩者的買量情況進行了對比。整體而言，這兩款手遊在投放週期、目標使用者群體上類似，但是在渠道選擇上卻各有側重點。

1.投放量級：《暴走大俠》日均700組，《弓箭傳說》日均1500組

《暴走大俠》從7月10日開始投放，《弓箭傳說》的開始投放時間則是8月20日，兩者時間較為接近。從素材投放趨勢上看，兩者近一個月的投放曲線較為相似。


不過從投放量級上看，《弓箭傳說》在參與投放開始就持續走高，目前每日投放素材量達到1500組以上，高峰期達到1884組素材參與投放。

而《暴走大俠》的上升幅度相對平緩，前期每日投放素材量在400組左右，但是從10月9日開始加大了投放力度，目前每日投放素材量均在700組以上，高峰期達到792組。

2.投放渠道：《暴走大俠》以頭條係為主，《弓箭傳說》更趨於平衡

從投放渠道上看，《暴走大俠》投放渠道喜好更偏向於頭條系，以穿山甲聯盟、今日頭條、抖音、西瓜視訊等為主投渠道。


《弓箭傳說》在投放渠道選擇上則是頭條系與騰訊系“對半分”，以穿山甲聯盟、優量廣告、今日頭條、騰訊視訊、微信廣告為主投渠道。值得一提的是，《弓箭傳說》在微信廣告單渠道的投放量也持續保持較領先的地位。

3.投放素材：《暴走大俠》突出“國風”，《弓箭傳說》強調“單機”

在投放素材的內容創意上，《暴走大俠》的熱門素材以“秀出你的神走位，最高可領6666元現金”為噱頭，通過遊戲剪輯的方式，突出遊戲國風的美術畫風，用玩遊戲時候“神走位”的趣味性配上解說及歡樂的背景音樂，並加入“回首掏”、“走位”、“難受”熱度詞彙。

而《弓箭傳說》的熱門素材則主打“沒WIFI也能玩”，更突出“單機”這一特點。遊戲內容以真人實拍與遊戲玩法相結合的形式呈現，視訊開頭體現為玩家在室外沒有WIFI的地方十分投入的玩遊戲、以至於背後有人也沒有發現的情景，結合遊戲內的玩法爽暢感，並配上熱度高、動感的背景音樂，十分吸量。


三、超休閒類遊戲頭部效應初顯，頭部買量遊戲投放素材數高出數倍

回到市場的角度，國內超休閒遊戲在《消滅病毒》《弓箭傳說》等頭部產品的帶動下，已經逐步成為一個成熟的品類，且競爭漸趨激烈。不僅如此，在買量投放這一塊，超休閒品類的頭部效應已經開始出現。DataEye-ADX平臺資料顯示，休閒類遊戲近7天投放榜單中，頭部的《弓箭傳說》及《暴走大俠》素材投放量為排名靠後的買量產品的4-5倍。


在DataEye-ADX看來，對於整個買量市場來說，這些集中了大量資源、成功築起壁壘的遊戲產品很可能形成“贏家通吃”的局面。

在素材創意製作上，超休閒頭部產品的“爭奪戰”也會越來越激烈。以《弓箭傳說》和《暴走大俠》為例，兩款遊戲各有自身的創意點及賣點，但是相同之處是均主打輕鬆愉快的風格，與大眾熟知的熱度詞彙及BGM掛鉤，擴大使用者群範圍，網羅更多的“被動使用者”，流量之爭，在所難免。

但另一方面，“借鑑”出身的《暴走大俠》，既開通了內購，營收猛漲；也在買量上放開手腳，瘋狂吸量，做到了收入使用者量雙豐收，不免讓人感到有些彆扭。

來源：手遊那點事
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