近期新遊買量集中爆發，《高能手辦團》《萬國覺醒》單日投放雙雙破萬

根據熱雲資料過往研究顯示，受疫情、版號等因素影響，2020年買量手遊產品新增率整體低於去年。但隨著暑期到來及疫情防控的逐步穩定，各遊戲廠商加大了投放力度，從今年1-9月手遊產品新增率來看，第三季度平均新增率為21.7%，明顯高於前兩季度。進入10月後，特別在國慶和中秋雙節期間，手遊買量市場迎來了小爆發，其中，新遊表現尤為亮眼。

從2020年10月手遊買量TOP10來看，《高能手辦團》和《萬國覺醒》以黑馬姿態挺進前十。《高能手辦團》是其開發商反射弧工作室第一款原創手遊，發行商盛和遊戲則在傳奇題材手遊領域深耕多年。《萬國覺醒》由於海外高口碑，在6月取得版號後便受到關注，其發行商莉莉絲遊戲延續大宣發策略，遊戲上線即開啟瘋狂掃量模式。本篇文章將具體分析《高能手辦團》和《萬國覺醒》的買量情況。


正文

根據熱雲資料ADI對兩款新遊投放創意組走勢的監測資料，二者均在9月底達到買量高峰，單日最高投放創意組數同時過萬。《高能手辦團》在9月27日公測之後便穩居AppStore卡牌類免費榜第一位置，《萬國覺醒》則在釋出首周蟬聯App Store 策略類免費榜冠軍，後降至第三位，僅次於《王者榮耀》和《和平精英》。


從《高能手辦團》和《萬國覺醒》投放渠道的資料對比上看，巨量引擎排在第一位，佔比均超過40%。從媒體分佈上看，兩款App均以綜合資訊下的今日頭條、短視訊下的抖音、快手、西瓜視訊為主。從投放素材型別分佈上看，《高能手辦團》的視訊素材佔比高於《萬國覺醒》15%左右。


在獲客層面上，兩款App都採用了“權威推薦+新手福利”相結合的策略，吸引玩家下載。在權威推薦上，《高能手辦團》通過App Store和 TapTap平臺進行高分推薦，《萬國覺醒》則通過遊戲圈KOL，如知名電競主播、遊戲大V的推薦增強影響力。


在新手福利上，兩款App的玩法類似，基本都採用了新人禮包碼、免費抽卡、下載即送SSR、首充即送優質戰鬥人物等讓玩家下載並充值。


熱雲資料通過對兩款App投放素材的對比發現，《高能手辦團》和《萬國覺醒》在宣傳推廣、遊戲特色世界觀的塑造、人物角色展現和整體素材創意上呈現鮮明的對比，前者遵循小而美的精緻感，後者展現大而全的震撼力。

具體來看，在宣傳推廣方面，《高能手辦團》代言人選擇了超人氣偶像、宇宙少女隊程瀟，定位精準，只瞄準二次元使用者群。而《萬國覺醒》則通過頭號玩家、遊戲代言人、品牌推薦官三類推廣大使，試圖達到遊戲與非遊戲圈層使用者的全覆蓋。


在塑造遊戲世界觀方面，《高能手辦團》聚焦小眾的垂直細分領域，在微縮世界中為手辦賦予生命，展現富有想象力的手辦冒險。御宅族們對於手辦世界的幻想，如絕美萌娘、甜美CV、精緻立繪、收藏大家等在遊戲中都可以一一體驗。



而《萬國覺醒》則是一部巨集大而壯烈的史詩，通過千人同屏的戰爭場面，讓玩家感受虛擬世界中揮斥方遒的沉浸感。《萬國覺醒》將戰爭策略中加入MOBA和RTS，以打造更加刺激的臨場感。


在人物角色的展現上，《高能手辦團》著重在單個人物的細節和設計精美，而《萬國覺醒》則注重展現人物群像，拱托戰爭場面的壯觀。


除此之外，在素材整體創意上，《高能手辦團》採用了真人cosplay遊戲角色的方式，《萬國覺醒》則拍攝了一系列以香港黑社會為背景的短視訊，通過黑幫之間的地盤爭奪製造反轉引出遊戲。


由於《高能手辦團》和《萬國覺醒》自身型別和題材的不同，在投放文案上也各有側重。《高能手辦團》更加強調佛系、歐氣、輕鬆，而《萬國覺醒》更加註重謀略、燒腦和智商。