高能手辦團：如何打造意料之外的精品爆款

近兩年，伴隨著 “宅經濟”的興起，讓整個手遊市場迎來了新的機會。根據TAPTAP上的資料顯示，2020年上半年，有25款相關新遊公測，大多數的作品來自於知名動漫IP改編。在玩法上，多數也以卡牌及回合類為主。看似藍海市場，卻面臨著紅海的競爭。相似題材、同質化產品的扎堆，給玩家造成了審美疲勞。如何打動年輕人，如何和追求潮酷的95後00後產生共鳴，是許多新專案在立項之處需要思考的關鍵。

在長假期間，一款黑馬產品，在眾多新遊中脫穎而出，這就是盛和遊戲發行的《高能手辦團》。沒有大IP加持，但就是這樣一款充滿想法與創意的手辦題材產品，博取了廣大玩家的歡心。9月27日公測首日，iOS免費幫前三，暢銷榜14，這一成績可以說是情理之中，意料之外。


情理之中的創新題材

對於許多“阿宅”來說，手辦是生活中不可或缺的組成部分，一個完美而精緻的後宅承載著夢想寄託著喜愛。手辦，這是一個手遊幾乎還沒涉及到的領域。這樣一個全新題材的涉獵，對開發團隊提出了很高的要求，從美術風格、人物立繪，再到CV、劇情，每一個關鍵點都不容有失。

在世界觀上，《高能手辦團》並沒有和同類手遊一樣走而全的方向，而是更為精細的著重於細節與微觀，從手辦的視角去探索不一樣的世界。每個角色的設計，每段劇情的表現，都非常新鮮有趣。以玩具視角探索人類世界，這在許多知名影視劇中已有嘗試，比如經典動畫片《玩具總動員》。雖然同樣是微縮世界的冒險，但與其他相關題材的影視劇不同，在《高能手辦團》的世界觀中，僅有作為主人的遊戲主角知道自己手辦會動，能與之互動，在這樣私密的微縮世界，節奏感，帶入感更加強烈，更能刺激玩家探索的慾望，而與手辦間建立的感情也更親密，這與現實中那個花費心思去佈置的後宅，其實異曲同工。


《高能手辦團》整體風格很符合當前年輕人的審美。在劇情上主打的是生活中的小打小鬧，大量為手辦角色精心設計的劇情，讓人進入到了手辦不為人知的世界。怕丟失主人的寵愛，和其他手辦競爭再版的機會，以及勸服流浪手辦一起回家等等，巧妙的將手辦的特性結合進了主線劇情，讓許多手辦愛好者忍不住產生了共鳴。《高能手辦團》UI設計非常簡潔明瞭，色彩還原度也很清新，全方位細節表現，均讓整個遊戲顯得更為的活潑輕鬆，充滿著時尚的氣息。


而玩法本身來說，相較於同類產品的氪金與肝，《高能手辦團》採取了回合戰鬥模式，強調了手辦本身的放置概念，輕鬆養肝，整個戰鬥不需要玩家過多的操作，自動完成。整個玩法設計將更多的重心放置在了排兵佈陣上，體現出了更豐富的策略性和可玩性。這也吸引了許多喜歡研究陣容搭配的硬核玩家。


2019年，盲盒品牌POP MART（泡泡瑪特）的銷售近利潤4.51億元，而2017年到2019年，淨利潤增長超過300倍。亮眼的銷售資料證明了抽盲盒已經成為時下的潮流代表，無數年輕人為之瘋狂。盲盒的魅力在於未知和探索。為了更接近現實世界的體感，除了核心的手辦題材，《高能手辦團》還推出的盲盒抽卡玩法，可謂是迎合了現下社會的熱點潮流，堪稱遊戲裡的大亮點。玩家可以通過盲盒抽取的方式來獲取手辦，整個抽卡過程與現實同步。

95後和00後們很早便通過電視和網路瞭解各種新興的亞文化，現在也成為了購買手辦的主力軍。來到了2020年，手辦相關產業，從生產到銷售已經形成了自己特殊的商業模式。越來越多的青少年隨著ACG圈的發展加入到喜愛手辦的群體之中，手辦作為收藏品的熱度也不斷提升。


而就是這樣低門檻，深玩法，強共鳴的玩法，是《高能手辦團》傳遞給玩家的一種態度與理念。

出乎意料的高能成績

雖然說手辦是宅文化的核心元素之一，在當下的社會中，手辦也是擁有龐大受眾的圈層。但這些年，手辦已經不僅僅是ACG的產物，更多的開始邁入潮流文化。儘管小小的手辦背後有用龐大的市場空間，但是以手辦為題材的手遊，在市面上卻沒有先例。


從《高能手辦團》整體的預約成績來看，300萬的預約量，可以說是出乎了很多人的預期。而上線之後的成績，免費榜單前三，暢銷榜14，這已經是非常亮眼的資料包表了。這也是對於產品品質以及整體推廣成績的一種肯定。

公測之前，官方釋出了一部宣傳片，從年輕人的視角，不同的場景，通過寫實的方式，展現出不同人群的“高能生活”，熱愛、追求、獨一無二的生活態度。高能生活盡在熱愛之中！.


而從公測期的推廣來看，《高能手辦團》也圍繞著手辦、潮流元素以及眾多年輕人喜歡的內容引發話題討論與共鳴。邀請人氣偶像程瀟作為代言人，不僅帶來了流量，同時其本身的形象與生活態度都與產品的宣傳貼近，活潑、時尚、高能的生活，均讓遊戲快速出圈。


如今的年輕人，憧憬和喜愛的是時尚潮流人群，追求的是高能的生活態度！做自己喜歡的事情，為自己的熱愛的目標而追求努力！這與《高能手辦團》的宣傳理念不謀而合。努力創造，不拘泥於傳統，相信這就是成就精品爆款的祕密！