聯動初音未來，折射出了《高能手辦團》怎樣的野心與佈局？

伴隨著手遊行業井噴式發展，各品類主賽道日漸飽和，因此近年來可以發現，有不少廠商陸續開始挖掘細分使用者的需求，嘗試借道更有目標性、更具創意的細分領域，從中孕育爆款。

以“二次元”為例，在最主流的“卡牌RPG”紅海化之後，更多核心玩家的隱性訴求被廠商捕捉到，例如2020年9月，愷英網路的控股子公司盛和遊戲，就從大多數硬核二次元使用者熱衷於“手辦”這一現象出發，打造了“手辦”題材的創意新作《高能手辦團》。


事實證明，在兼具創新性、獨特性的題材優勢加持下，《高能手辦團》一上線就擊中了大量二次元細分玩家的痛點。

據GameRes觀察與瞭解，該作最高登上了iOS免費榜TOP3和暢銷榜TOP13的位置，截止目前《高能手辦團》註冊使用者已達700萬。

種種跡象表明，《高能手辦團》已經成功開闢出了一條具備潛力的細分賽道，它的成功同時也傳遞給了行業一個訊號：借題材創新挖掘細分領域機遇這條路，依舊大有可為。

而就在3月12日，上線半年的《高能手辦團》重磅開啟了首次“跨界聯動”，聯動物件是全球聞名的虛擬偶像“初音未來”。


在GameRes看來，這無疑是漸入平穩運營期的《高能手辦團》，嘗試借聯動破圈釋放更多IP價值所邁入的第一步。而倘若再往長遠處看，這更可能是其著眼於未來，致力於實現“打通手辦虛實鏈條”這一巨集偉藍圖而奏響的一首序曲。

打造跨界深度內容聯動，與“初音未來”雙向賦能

於2007年誕生的初音未來，是全球範圍內首個真正意義上的“虛擬偶像”，在歷經十餘年間多輪粉絲共創後，如今的初音未來早已不僅僅是二次元圈內的“寵兒”，她活躍在世界各地，舉辦演唱會、做跨界合作、接商業代言，一步步成為了一個享譽全球的虛擬偶像。

站在《高能手辦團》的角度來看，首次聯動即選擇與這樣一個大體量IP合作，那麼最重要的顯然是盡全力把內容做精，以此促成二者IP價值的水乳交融。


基於這一核心訴求，我們可以發現《高能手辦團》早在2月底就官宣了這一計劃，並且緊鑼密鼓地開展了一系列諸如“故事徵集”的活動，在提前調動廣大玩家熱情的同時，也為初音未來的降臨進行了前置預熱。

而著眼於實際的聯動內容，GameRes認為首先值得肯定的就是盛和遊戲在初音未來角色原畫、人物建模等維度的用心與匠心。

具體來看，主創團隊完整復刻了初音未來藍色雙辮、連衣短裙、長筒襪這三大深入人心的形象錨點，原畫在保證高精細度的基礎上，通過腮紅、微笑、略圓潤的臉龐設計，賦予了初音未來一種俏皮少女的靈動氣質，這也可以帶給廣大玩家一種十分直觀的親切感。


在人物建模上，其形象、動作、細節與原畫基本一致，整體設計感也與《高能手辦團》中其他手辦角色的調性趨同，這種獨特的“3D手辦式”立體感，或許目前也只有《高能手辦團》這款“手辦題材”遊戲能夠較為完美地承載。


此外，3月9日作為初音粉絲們的專屬狂歡節“39感謝祭”，當日，《高能手辦團》正式釋出了初音未來為遊戲新版本獻唱的定製主題曲《Energy Say High!》。

主題曲一經發布，頓時好評如潮，粉絲們紛紛刷屏“39快樂”“雙廚狂喜”對聯動歌曲的質量給予肯定。初音未來也藉此將《高能手辦團》的遊戲魅力訴諸歌聲，並以音樂為媒介擴散至了更廣泛的使用者群體之中，使得本次聯動內容更加飽滿。


透過以上內容不難發現，《高能手辦團》憑藉“二次元”+“手辦”的題材優勢，在整個聯動內容的設計上，都與初音未來具備極高的耦合度。

簡單來說，初音未來原本就是一個善於歌唱的二次元少女形象，“手辦”更是多年來粉絲們“為愛發電”的重要途徑與情感寄託物，《高能手辦團》基於產品調性與初音未來在人物建模、主題曲定製等維度的嘗試，使得這次聯動少了些“跨界”帶來的距離感與割裂度，反之頗有些渾然天成的韻味在其中，不論在心理層面或是體驗層面，都更加容易得到玩家的認可與青睞。


而在GameRes看來，本次聯動不僅是《高能手辦團》為遊戲注入活力，也為玩家帶來階段性新鮮感的一次跨界活動。透過現象看本質，我們更能隱隱捕捉到，《高能手辦團》之所以選擇與初音未來展開聯動，實質上是一次巧妙地“雙向成全”。

對初音未來來說，在過去十幾年間，其IP跨界衍生品無數，基本橫跨泛娛樂各細分領域，但也正是因此，時至今日其表現形式也很難再突破。而《高能手辦團》恰恰因為題材的獨特性，給予了初音未來“虛擬手辦”這類創新衍生形式，難得地為初音未來注入了新的跨界IP價值。

反之，對《高能手辦團》來說，初音未來強大的跨圈層影響力，則成為了該作破圈輻射更多目標使用者的催化劑，“虛擬角色”+“虛擬手辦”的聯動形式，可以成為這批使用者新的情感寄託，《高能手辦團》也自然能夠成為他們的嶄新情感陣地，讓更多玩家“因初音來，為初音留。”


從玩家反饋、市場表現等維度來看，《高能手辦團》與初音未來的初次聯動母庸置疑是成功且可借鑑的，也切實為手辦團之後的聯動企劃起到了“投石問路”的作用。

但正如開篇所述，GameRes認為《高能手辦團》的首次聯動不過是個引子，那麼展望未來，以《高能手辦團》特殊的題材與品類地位為出發點，我們還能夠期待它帶來哪些更具創造力的“破圈新形式”呢？

聯動初音只是開始，《高能手辦團》或借兩大方向探索破圈新形式

有與初音未來的合作珠玉在前，很顯然“聯動”依舊會是未來《高能手辦團》IP價值衍生一個重點方向，那麼接下來它會如何拓寬聯動物件範圍，加強聯動內容深度呢？

結合本次聯動內容及效果來看，初音未來所代表的“虛擬偶像”顯然是《高能手辦團》接下來最有可能深耕合作的聯動群體。


近年來，網際網路高速發展疊加Z世代崛起，“虛擬偶像”產業發展驟然提速，“虛擬偶像”個體也從早期以初音未來、洛天依為首的虛擬歌姬，逐漸進化衍生出了VTuber、虛擬主播、虛擬藝人、虛擬網紅等多種細分形態，隨著它們在大眾視野中愈發活躍，該產業的受眾群體和市場規模也不斷擴大。

今年年初，愛奇藝高階副總裁、《跨次元新星》節目總監製陳偉在接受新華社記者採訪時表示：“中國95後的群體規模已接近2.5億人，約佔整體網民的52%。虛擬偶像的潛在粉絲已經超過3億人。虛擬偶像產業將迎來收穫大量潛在使用者的更好時機。”


因此在GameRes看來，《高能手辦團》如果能與更多“虛擬偶像”展開聯動合作，拓寬聯動的廣度，無異於間接站上了時代的風口，可以得到蒸蒸日上的“虛擬偶像”產業持續帶來的正反饋。

此外，由於“虛擬偶像”可進行的偶像活動超越了人類範疇，有著極強的自由度與可塑性，加之《高能手辦團》中的“手辦”也是跨越實體的全新方向，超高契合度則意味著二者未來的進一步結合，在“聯動深度”層面也將會有著極其廣闊的想象空間。


順著這一思路，我們可以大膽地推測，《高能手辦團》未來或許會選擇與更多市場頭部虛擬偶像聯動，在遊戲內一步步構建起“虛擬偶像手辦矩陣”，在此過程中同步搭配遊戲內容、社交體系的升級，不斷地豐富粉絲多維度體驗，最終在《高能手辦團》內搭設一個海納百川的“虛擬偶像交流平臺”，形成跨圈層使用者凝聚力。

而在遊戲外，《高能手辦團》獨特的產品調性與題材，也能與一眾諸如《咒術回戰》、《鬼滅之刃》等二次元熱門番劇、漫畫IP展開聯動，以為熱門角色增設遊戲內定製手辦、新增自定義“宅舞”玩法等形式，在泛二次元使用者群體中打出更深遠的影響力。


除了充滿想象空間的“多元化聯動”之外，近期GameRes觀察到，《高能手辦團》在天貓官方商城開啟了遊戲角色“優紀”的現實手辦預售，這意味著橫亙在遊戲與現實間的次元壁已被悄然打破，接下來“打通手辦虛實鏈條”可能將會是盛和遊戲下的一局大棋。


在GameRes看來，“優紀”手辦的實體化，表明了《高能手辦團》“由虛到實”的通道已經打通，此後一個個手辦的面世搭配上內容營銷、玩家裂變，甚至於同名番劇等傳播途徑，久而久之可以讓《高能手辦團》的IP影響力、特色手辦形象一同出圈。

反之，《高能手辦團》也可以與實體手辦合作，將大量熱門手辦率先植入遊戲中，以“雲手辦”的新興形式陪伴使用者，縮短使用者與手辦間的情感距離，同時提供更多互動，這也會讓《高能手辦團》在實體手辦圈中的熱度水漲船高。

可以預見的是，在借初音未來聯動打出第一波“出圈”爆發力後，未來左手“多元化聯動”，右手“打通虛實鏈條”的《高能手辦團》，或許可以在手遊、手辦、二次元等多個領域陸續擴大自身影響力，長線釋放IP價值，形成一個良性正迴圈。

結語

時至今日，“跨界聯動”在手遊界早已不是什麼新鮮事兒，但為什麼大多數產品的聯動不過是一次“節點營銷”，但我們卻能從《高能手辦團》的首次聯動中，去展望其未來的深遠佈局？

對此，GameRe認為，追根溯源是得益於《高能手辦團》自身足夠出挑的題材特色——“手辦”題材在遊戲行業的稀缺性，以及與實體手辦、二次元、虛擬偶像等多圈層的良好相性，賦予了《高能手辦團》相較常規二次元產品來說更廣闊的增長空間。

由此可見，在當今的手遊界，像《高能手辦團》這樣的“創意產品”不僅能在同質化的市場中借差異化競爭力突圍，更是具備許多與眾不同，值得深入挖掘的增長點，而這也恰恰是我們不斷呼籲“創意”與“精品化”的初衷。