《高能手辦團》單個素材獲贊過萬，“愷英”借其攻入二次元領域

“愷英網路”發行首款二次元手遊，測試期買量投放已頗具規模。


01、二次元頭部買量手遊中新品近9成，主投公司多為“買量大廠”

根據DataEye-ADX平臺資料顯示，近一週二次元買量產品TOP10中，持續投放天數不足百日的就佔9席。從二次元買量榜TOP50的產品分佈情況來看，頭部買量手遊中也僅有7款持續投放天數超過200天。


從買量公司主體來看，二次元買量手遊主投公司多為“上海弘貫”、“四三九九”、“三七”、”愷英“等”買量大廠“。值得關注的是，以發行傳奇遊戲著稱的“愷英網路”主投的《高能手辦團》在預約階段就躋身二次元買量產品榜TOP7。


近年來，二次元手遊風頭正盛，買量市場湧入大量二次元手遊，在投遊戲數量一度超過三國、武俠等熱門品類。風口之下，“愷英”在二次元領域動作頻繁，《刀劍神域黑衣劍士:王牌》交由“嗶哩嗶哩”獨家代理，處於預約階段的《高能手辦團》也開啟了買量投放和營銷預熱。

02、愷英發行首款二次元手遊《高能手辦團》，主投頭條系和百度系渠道

根據DataEye-ADX平臺資料顯示，“愷英”發行的《高能手辦團》處於測試階段，但買量規模已經達到日均投放427組素材數，並持續20天左右。臨近公測（9月27日），整體投放量調整至日均130組上下。


從買量渠道分佈來看，《高能手辦團》主投頭條系和百度系渠道，其中抖音（22.22%）、今日頭條（13.37%）、抖音火山版（9.98%）等頭條系佔比約50%，手機百度（14.85%）、好看視訊（8.08%）等百度系渠道佔比約25%，在二次元手遊必爭之地的B站，投放量也佔到7.25%。

在一定規模的買量投放配合多渠道宣傳造勢下，截止到目前（9月24日），《高能手辦團》在TapTap累積超過55W+預約量，在B站上的預約量也超過87W，評分也達到8.4分。


03、3D寫實美術風格吸足量，買量素材突出“手辦”、“盲盒”等二次元使用者的偏好元素

從當前的市場反饋來看，《高能手辦團》在前期累積了不錯的人氣，DataEye-Tidea添羿專案組從買量素材創意的角度覆盤，發現《高能手辦團》在素材創意中重點突出其3D寫實美術風格，以及二次元領域大受歡迎的“手辦”、“盲盒”等元素，這樣區別於其他二次元遊戲的買量創意，有效幫助其在前期累積了一定流量。

下面這組素材點贊數達1.1W，評論數219，轉發數239，關聯計劃數52條，足見這類突出3D美術風格的買量素材的吸量程度。

當下手遊市場二次元遊戲採用3D美術風格的不在少數，但是《高能手辦團》的買量素材結合遊戲中的手辦角色很好地展現了3D畫風的優勢，整個畫面很少用光效渲染，色彩飽滿且立體感突出，對3D畫風愛好者有很強的吸引力。

手辦文化在二次元受眾群體中非常流行，此前更多是商品形式出現，少有遊戲將其作為切入點，而《高能手辦團》不僅以手辦作為遊戲重要角色，核心使用者也多為手辦愛好者，在買量素材中對於“手辦”的展示類素材非常多。

除了手辦的直接展示，素材中還結合卡牌的玩法以及廣泛二次元使用者熱衷的盲盒文化，來凸顯《高能手辦團》與其他遊戲的不同，這種高度差異化的買量素材也很快就為其引入了一大波流量，同時，也能夠在二次元圈層引發一定討論，為遊戲累積前期熱度。

除了畫風和手辦角色上的差異化創意，買量素材中也融合了《高能手辦團》的玩法，雖然在玩法上沒有大刀闊斧的創新，但是融合了收集養成、放置卡牌、策略戰棋等多種玩法，一定程度上避免了單一玩法的乏味。

DataEye-Tidea添羿專案創意組認為，這種極大凸顯遊戲最大特色的差異化買量創意的轉化效果和留存率會高於一般買量素材，也將成為未來的主流買量打法之一。

04、“愷英網路”積極佈局二次元領域，欲打破產品佈局及受眾單一的局面

根據“愷英網路”上半年財報顯示，其遊戲產品收入佔總營收71.51%，其中行動網路遊戲佔比59.16%。而主要產品《全民奇蹟》、《藍月傳奇》因產品走到生命末期等問題，推廣力度下降，營收同比下降22.8%。雖然“愷英”具備強大的IP獲取及打造能力，但是對於單個IP的高投入導致營收與少數產品高度相關，致使其發展有所受限。

下半年“愷英網路”在二次元領域積極佈局，不管是《高能手辦團》還是B站獨代的《刀劍神域黑衣劍士:王牌》，都顯示出其在豐富產品佈局及最大化IP價值的決心，但能否藉此打破產品及受眾較為單一的局面，還需看接下來的表現。


來源：DataEye
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/dQVyzxYU5Mq_evMOE2ebWw