《弓箭傳說》之後，海彼悄悄上了一款放置類遊戲，有玩家一晚點了40次廣告！

不久前，經過多番掙扎和猶豫，筆者看破紅塵，和一眾對我抱有好感的美少女不辭而別、從多個職位上提前退休、棄眾多即將毀滅的世界於不顧，徹底當了一回絕情的人。

好吧...翻譯成人話就是，我刪除了手機上的大部分遊戲。


促使我這樣做的原因不是“時間”，是我厭倦了每天在幾個遊戲之間，重複進行單調而又乏味的機械性作業，目的卻只是為了換取可有可無的任務獎勵，這類缺失樂趣的遊戲體驗。

而抱持著這種心態的我，卻在機緣巧合之下被一款“養企鵝”的遊戲吸引了，它叫《企鵝島》。這個名字或許很多人都沒聽說過，但遊戲的發行商Habby（海彼遊戲），你們一定不會陌生。


作為《弓箭傳說》之後的新作，《企鵝島》是Habby第四款產品。據公司創始人兼CEO王嗣恩稱“很多遊戲我一看就知道會成功，比如《企鵝島》。我沒有看資料，玩了一下就簽了。”

王嗣恩的眼光很準，這款由韓國團隊開發，有著非常治癒的美術風格，節奏慢而舒適的放置類遊戲，目前已擠進中港澳臺日韓等地區的免費榜Top10，其中在港臺日更是拿下第二。


筆者認為，《企鵝島》是一款與Habby以往產品風格截然相反的作品，它一改之前快節奏的遊戲體驗，轉而朝著休閒養老的方向飛奔而去。

當然，這也頗為符合Habby的遊戲理念：玩法創新、高品質、資料好。雖然沒有公佈關鍵資料，但以Habby一貫的公開標準，《企鵝島》次留必定達到了50%，甚至還要更高。

鑑於《弓箭傳說》的型別和出色的市場表現，肯定會有很多人對海彼這款風格轉變巨大的新遊戲的品質充滿好奇。那麼遊戲的品質到底如何，具體還請看下文分解。

一、觀感：通過“反差”帶來溫馨感

在一片陰冷灰暗、霧氣縈繞的無盡洋麵上，一個淡藍色的浮冰小島靜懸其間，島上有一隻圓滾滾的企鵝，此刻正撲扇著短小的翅膀，晃晃悠悠地漫遊在這個荒涼陰鬱的小島上。

以上是玩家首次進入遊戲時看到的畫面，整體畫風和明亮歡快搭不上邊。但也正是這種偏冷色調的渲染，真實地打動了我。


大多數放置類遊戲都試圖通過明亮歡快的畫風，為玩家營造一種輕鬆的氛圍，但《企鵝島》卻反其道而行之，用大環境的“荒涼”與聚居地的“生機”形成鮮明對比，再通過這種極強的反差，讓玩家感受到溫馨的感覺。

退一步講，縱使玩家感受不到這種反差帶來的溫馨感，單偏冷色調的畫風，就已經和市面競品有著較為明顯的區隔度，對於看慣了明亮歡快畫風的玩家來說，《企鵝島》至少在視覺上就足夠引起他們的注意。


除了畫風之外，能否呈現一個更具生機與活力的世界，讓玩家有溫馨治癒的感覺，才是這類遊戲最主要目標。而《企鵝島》則選擇從細節入手，增強玩家沉浸感，進而達到治癒的效果。

二、體驗：用“細節”增強玩家沉浸感

用《企鵝島》和我解除安裝掉的那些手遊對比顯然沒有意義，畢竟並非同一品類，但有一個問題很值得思考，就是為什麼我寧願盯著一群企鵝漫無目的地亂晃，也不想再看紙片人老婆在自律模式下拯救世界？


在排除了擁有特殊癖好的選項之後，我認為答案可以一分為二：第一點是遊戲定位，第二點是玩家沉浸感。

遊戲定位不必多說，《企鵝島》主打休閒放置，比起中重度遊戲，它的目的性要弱得多，玩家不會被各種繁瑣無聊的日常任務牽著走，相對來說會更自由一點。


但《企鵝島》的魅力，主要還是體現在沉浸感上。

誠然，玩家定位無疑是影響沉浸感的重要因素，雖然《企鵝島》沒有明確點出玩家所扮演的角色，但卻通過一個比較有意思的鏡頭細節暗示了玩家身份：

遊戲中，如果玩家將鏡頭移入那片幽暗的洋麵之下，就能聽到物體扎入水中時的聲音，而當玩家再次將鏡頭移出洋麵時，還會有數道水流從鏡頭前流下，隨後整個鏡頭會沾滿水珠。

這個小小的細節，讓玩家頓時有了一種利用攝像頭在遠方監控小島的感覺，很有代入感。


另外，遊戲在其他方面的細節也下了一番功夫。

以下是小企鵝的一段“日程”記錄：先漫無目的地閒逛一番；隨後到釣臺偷偷叼了一條魚，跑到遠處吃掉；再若無其事的到花田叼束花，將花插在中央的巢穴旁；之後走到溫泉池泡個溫泉，展現一下高超的潛水和仰泳能力…

這並非是我的腦補畫面，而是在遊戲中就能看到的場景。


同類遊戲會極力塑造看似充滿生機與活力的世界，但更多時候卻只是單純堆砌場景和生物。而《企鵝島》增強了企鵝與場景間的互動，讓玩家覺得它們更像活著的生物，行動都帶有一定的“目的性”，以此增強玩家的沉浸感。

三、玩法：停不下來的激勵廣告

撇開美術和細節來說，《企鵝島》核心玩法遵循了“點選放置”的邏輯，前期通過大量“點選”獲取數值成長及視覺效果的滿足，後期再適當減輕重複操作，塑造出“不勞而獲”的成就感。

但眾所周知，Habby擅長玩法與商業化的融合，特別是在廣告變現方面。在筆者看來，《企鵝島》可能是目前市面上激勵廣告形式最豐富，最能吸引玩家觀看廣告的放置類遊戲。


遊戲裡，所有業內熟知的廣告插入點一應俱全，例如看廣告獲取金幣、愛心等升級所需的物資；通過任務設定引導玩家觀看廣告獲取鑽石；以及看廣告獲取雙倍離線收益等。

《企鵝島》的廣告植入點在大方向上偏向保守，基本參考了目前市場上較為成熟的模式，但在引導玩家觀看廣告方面，Habby做了一點不一樣的嘗試：

遊戲引入了“開箱”機制，玩家可以通過開箱獲取普通企鵝之外的物種，為小島增加更多新成員。同時與他同類產品不同，遊戲的鑽石主要用於開箱，而不是用來直接購買玩家喜歡的物品。


一定程度上，這種隨機機制提升了獲取喜愛物品的難度，提高了對鑽石的需求量。如果不想花錢，那麼唯一辦法就是看廣告。同時，遊戲還有累計看6次廣告獲取50鑽石的迴圈任務，進一步刺激玩家觀看廣告的慾望。

這種設計的成效如何，或許我們能從TapTap的使用者評論中感受一二：


結語

從革新性來看，《企鵝島》也許不比《弓箭傳說》，沒有為行業帶來足夠的顛覆感。但筆者認為，無論為行業帶來改變的多少，Habby的每一款產品，都能在固有品類的商業化模式上做出一點突破，而且總能變得更好。

這看似容易，但做起來難。

來源：手遊那點事
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/oXzRIbnTWf9is_zasHk58A