因遊戲廣告虛假宣傳,這家遊戲公司被罰133萬
虛假宣傳被罰133萬
據悉,晉展網路於2018年9月至2019年2月間自行設計製作《大聖輪迴》遊戲廣告,在今日頭條、抖音短視訊、UC 瀏覽器等多家網路媒體釋出。在上述廣告中,晉展網路宣傳《大聖輪迴》遊戲為“1億玩家都在玩的手遊”,獲評“年度最佳遊戲”;並通過廣告展示宣傳遊戲中含有“合寵”技能玩法、以及相關角色形象、場景道具、武器裝備等內容。
但經查證,晉展網路所宣傳的上述遊戲銷售規模、所獲榮譽、“合寵”技能玩法均系虛構,宣傳的相關角色形象、場景道具、武器裝備等也非《大聖輪迴》遊戲中的內容,與事實不符,故上海市監局認定其釋出的遊戲廣告以虛假內容欺騙、誤導消費者,擾亂了廣告活動秩序,損害了消費者的合法權益,予以行政處罰,罰款133餘萬。
什麼是虛假遊戲廣告?
什麼是虛假廣告?根據《廣告法》的規定,以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的,構成虛假廣告。在遊戲廣告中,常見的虛假廣告情形有:
1. 遊戲玩法、功能、遊戲人物不符;
例如《大聖輪迴》宣傳的“合寵”技能玩法、角色形象、場景道具、武器裝備都與實際不符,而是《夢幻西遊》的內容。
2. 遊戲獲獎、榮譽不符;
例如《大聖輪迴》宣傳獲得“年度最佳遊戲”,實際上沒有這個獎項。
3. 使用虛構的統計資料。
例如《大聖輪迴》宣傳“1億玩家都在玩的手遊”,實際上沒有這麼多玩家,屬於虛假宣傳。
虛假宣傳怎麼罰?
如果遊戲公司存在虛假廣告的,一般是以下處罰:
1. 廣告下架。
2. 鉅額罰款。
處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的,處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款。
3. 其他處罰
可能吊銷營業執照,撤銷廣告審查批准檔案、一年內不受理其廣告審查申請。
違規釋出賭博遊戲廣告,可能還面臨刑事責任
目前,市面上還存在一些推廣包裝成“網賺”遊戲的的賭博網站,如果遊戲廣告平臺為這些所謂的“網賺”遊戲提供投放廣告服務的,除了可能構成行政責任外,嚴重的還可能構成刑事犯罪。
根據《最高人民法院、最高人民檢察院、公安部關於辦理網路賭博犯罪案件適用法律若干問題的意見》的規定,明知是賭博網站,為其提供下列服務或者幫助的,屬於開設賭場罪的共同犯罪:
1. 為賭博網站提供投放廣告服務,取服務費數額在2萬元以上的;
2. 為10個以上賭博網站投放與網址、賠率等資訊有關的廣告或者為賭博網站投放廣告累計100條以上的。
遊戲廣告合規建議
諾誠律師團隊認為,遊戲公司無論作為廣告主、廣告發布者、還是廣告平臺,都需要結合現有法律法規、行業管理規範和相關司法判例,對遊戲廣告進行合規管理、建立健全遊戲廣告相關管理制度。我們建議遊戲公司應當:
1. 建立健全的遊戲廣告業務制度
遊戲公司首先應當建立、完善廣告合同管理制度,明確廣告合作各方的權責、合作規則、違規追責等事宜,同時應當配備熟悉廣告法規的廣告審查人員或法務人員,幫助遊戲企業把控風險。
2. 重視遊戲廣告素材合規審查
廣告素材稽核合規是遊戲廣告合規中最為重要的一環,我們認為應當:
(1)加強廣告通用合規審查,即根據《廣告法》相關規定,稽核遊戲廣告是否存在禁止釋出的內容,稽核廣告是否含有虛假或者引人誤解的內容,避免存在欺騙或誤導消費者的違規風險,避免違規使用“國家級”“最高階”“最佳”等絕對化用語,注意合法合規引用資料資料等。
(2)結合監管趨勢和特點進行專項合規稽核,即對於遊戲廣告暫未有官方的法律法規、監管標準規定的,應當結合遊戲廣告的特點和國家對遊戲行業的監管趨勢,重點進行專項合規稽核,例如注意禁止低俗暴力傾向,盜版侵權,禁止含有低俗營銷、誘導消費、侵權、盜版、外掛的遊戲廣告,禁止賬號非法交易、存在打擦邊球行為等違規廣告。
3. 建立遊戲廣告發布規則
如遊戲公司可能在遊戲內部發布廣告經營活動,應當建立相應廣告發布規則,明確參照國家法律及行業規範,列明投放廣告資質要求及稽核流程,規範廣告內容稽核流程、廣告違規處罰標準,建立廣告違規投訴流程及處理機制。作為廣告發布者,還應當特別注意廣告主資質審查、廣告內容稽核,尤其是廣告是否含有違法內容、誤導虛假內容、廣告落地頁內容,否則極易承擔連帶責任。
結語
當下,遊戲行業監管日趨嚴格,違法違規的遊戲廣告終將被取代,為了充分保護遊戲企業利益,提升遊戲企業的整體競爭力,遊戲廣告合規刻不容緩。
來源:遊戲葡萄
地址:https://mp.weixin.qq.com/s/KoP3pJN9_j30TNo5H6gEww
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