因遊戲廣告虛假宣傳，這家遊戲公司被罰133萬

8月17日，上海市市場監督管理局對上海晉展網路科技有限公司做出行政處罰決定書，認定《大聖輪迴》虛假廣告，責令晉展網路停止釋出廣告，並處以人民幣1335798.12元的鉅額處罰，這張高額罰單究竟因何下發？

虛假宣傳被罰133萬


據悉，晉展網路於2018年9月至2019年2月間自行設計製作《大聖輪迴》遊戲廣告，在今日頭條、抖音短視訊、UC 瀏覽器等多家網路媒體釋出。在上述廣告中，晉展網路宣傳《大聖輪迴》遊戲為“1億玩家都在玩的手遊”，獲評“年度最佳遊戲”；並通過廣告展示宣傳遊戲中含有“合寵”技能玩法、以及相關角色形象、場景道具、武器裝備等內容。

但經查證，晉展網路所宣傳的上述遊戲銷售規模、所獲榮譽、“合寵”技能玩法均系虛構，宣傳的相關角色形象、場景道具、武器裝備等也非《大聖輪迴》遊戲中的內容，與事實不符，故上海市監局認定其釋出的遊戲廣告以虛假內容欺騙、誤導消費者，擾亂了廣告活動秩序，損害了消費者的合法權益，予以行政處罰，罰款133餘萬。


什麼是虛假遊戲廣告？

什麼是虛假廣告？根據《廣告法》的規定，以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。在遊戲廣告中，常見的虛假廣告情形有：

1. 遊戲玩法、功能、遊戲人物不符；

例如《大聖輪迴》宣傳的“合寵”技能玩法、角色形象、場景道具、武器裝備都與實際不符，而是《夢幻西遊》的內容。

2. 遊戲獲獎、榮譽不符；

例如《大聖輪迴》宣傳獲得“年度最佳遊戲”，實際上沒有這個獎項。

3. 使用虛構的統計資料。

例如《大聖輪迴》宣傳“1億玩家都在玩的手遊”，實際上沒有這麼多玩家，屬於虛假宣傳。

虛假宣傳怎麼罰？

如果遊戲公司存在虛假廣告的，一般是以下處罰：

1. 廣告下架。

2. 鉅額罰款。

處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款。

3. 其他處罰

可能吊銷營業執照，撤銷廣告審查批准檔案、一年內不受理其廣告審查申請。


違規釋出賭博遊戲廣告，可能還面臨刑事責任

目前,市面上還存在一些推廣包裝成“網賺”遊戲的的賭博網站，如果遊戲廣告平臺為這些所謂的“網賺”遊戲提供投放廣告服務的，除了可能構成行政責任外，嚴重的還可能構成刑事犯罪。

根據《最高人民法院、最高人民檢察院、公安部關於辦理網路賭博犯罪案件適用法律若干問題的意見》的規定，明知是賭博網站，為其提供下列服務或者幫助的，屬於開設賭場罪的共同犯罪：

1. 為賭博網站提供投放廣告服務，取服務費數額在2萬元以上的；

2. 為10個以上賭博網站投放與網址、賠率等資訊有關的廣告或者為賭博網站投放廣告累計100條以上的。


遊戲廣告合規建議

諾誠律師團隊認為，遊戲公司無論作為廣告主、廣告發布者、還是廣告平臺，都需要結合現有法律法規、行業管理規範和相關司法判例，對遊戲廣告進行合規管理、建立健全遊戲廣告相關管理制度。我們建議遊戲公司應當：

1. 建立健全的遊戲廣告業務制度

遊戲公司首先應當建立、完善廣告合同管理制度，明確廣告合作各方的權責、合作規則、違規追責等事宜，同時應當配備熟悉廣告法規的廣告審查人員或法務人員，幫助遊戲企業把控風險。

2. 重視遊戲廣告素材合規審查

廣告素材稽核合規是遊戲廣告合規中最為重要的一環，我們認為應當：

（1）加強廣告通用合規審查，即根據《廣告法》相關規定，稽核遊戲廣告是否存在禁止釋出的內容，稽核廣告是否含有虛假或者引人誤解的內容，避免存在欺騙或誤導消費者的違規風險，避免違規使用“國家級”“最高階”“最佳”等絕對化用語，注意合法合規引用資料資料等。

（2）結合監管趨勢和特點進行專項合規稽核，即對於遊戲廣告暫未有官方的法律法規、監管標準規定的，應當結合遊戲廣告的特點和國家對遊戲行業的監管趨勢，重點進行專項合規稽核，例如注意禁止低俗暴力傾向，盜版侵權，禁止含有低俗營銷、誘導消費、侵權、盜版、外掛的遊戲廣告，禁止賬號非法交易、存在打擦邊球行為等違規廣告。

3. 建立遊戲廣告發布規則

如遊戲公司可能在遊戲內部發布廣告經營活動，應當建立相應廣告發布規則，明確參照國家法律及行業規範，列明投放廣告資質要求及稽核流程，規範廣告內容稽核流程、廣告違規處罰標準，建立廣告違規投訴流程及處理機制。作為廣告發布者，還應當特別注意廣告主資質審查、廣告內容稽核，尤其是廣告是否含有違法內容、誤導虛假內容、廣告落地頁內容，否則極易承擔連帶責任。

結語

當下，遊戲行業監管日趨嚴格，違法違規的遊戲廣告終將被取代，為了充分保護遊戲企業利益，提升遊戲企業的整體競爭力，遊戲廣告合規刻不容緩。


來源：遊戲葡萄
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