市場份額僅剩下5% 這種遊戲被“傳奇”坑哭了

“大家好，我是渣渣輝”這種廣告想必大家都不會陌生。近日，有網友發現，繼“渣渣輝”之後，成龍大哥也開始為遊戲廠商代言。

張家輝、古天樂、成龍……一系列大牌明星的加入，網頁遊戲儼然成為“明星集郵器”。在外界看來，鋪天蓋地的廣告宣傳，代表著頁遊市場成為眾星捧月的遊戲風口時，殊不知整個頁遊行業，早已淪為遊戲產業邊緣化領域。

國產網頁遊戲現狀，傳奇佔據半壁江山

日前，中國音數協遊戲工委(GPC)、CNG中新遊戲(CNG)聯合釋出了《2018年中國遊戲產業報告》。

報告顯示，中國網頁遊戲市場實際銷售收入自2015年以來，已經連續三年呈現下跌態勢，頁遊市場2018年實際銷售收入僅有126.5億元，同比下降18.9%。

2018年中國遊戲市場實際銷售收入2144.4億元，網頁遊戲收入佔比僅5.9%，市場份額連續四年呈下跌態勢；2018年，中國網頁遊戲使用者規模2.23億人，同比下降13%，使用者規模，連續五年呈現下跌態勢。

遊戲營收、市場份額、使用者規模逐年下跌的同時，頁遊市場遊戲內容也出現同質化嚴重的狀況。2018年網頁遊戲開服量top 10榜單中，傳奇題材頁遊高達五款，幾乎佔據了整個頁遊市場的半壁江山。


缺乏高質量內容，網頁遊戲亂象叢生

早在2016年，艾瑞諮詢就曾預測隨著部分企業的投機性湧入，網頁遊戲的質量與使用者數量的提升速度不對等，頁遊市場很難找到上升空間。

缺乏高質量遊戲一直是網頁遊戲最大的弊端，特別是以傳奇為題材的網頁遊戲爆火之後。整個網頁遊戲行業都開始跟風製作這種玩法簡單，同時全是誘導玩家充值的遊戲模式。


對比客戶端遊戲、手機遊戲大量原創IP，網頁遊戲市場近年來品質和玩法缺乏創新，逐漸無法滿足使用者需求。

另一方面，網頁遊戲的營銷模式大多依賴於網際網路廣告投放，開啟網頁，鋪天蓋地都是“屠龍寶刀，點選就送……”。

為了吸引使用者點選，更有不少頭部網頁遊戲公司，採用大牌明星代言的方式，吸引使用者注意。這種頁遊廣告往往顯得有些粗製濫造，廉價的服裝和道具、五毛的特效，加上雷人和帶有強烈誘導性的臺詞。

當使用者一旦點選進入遊戲當中，就會發現廣告宣傳中的描述，與實際遊戲體驗有較大的出入。同時此類遊戲當中會設定各種各樣的充值提醒，甚至此前還有新聞爆出，為了誘導玩家充值，遊戲使用者會安排工作人員刺激玩家消費。

網頁遊戲受到同質化產品反覆清洗後，使用者的付費意願大幅下降，大多數產品收入出現快速下滑的現象。

缺乏高質量產品、同質化嚴重、透支使用者口碑，已經成為中國網頁遊戲市場三大亂象。

移動網際網路時代，網頁遊戲優勢不再

除了網頁遊戲自身遊戲水平層次不齊之外，智慧手機遊戲的迅速發展，也讓網頁遊戲的增長空間越來越小。

早些時候憑藉“無需下載，即點即玩”的口號，網頁遊戲一度吸引了不少遊戲使用者，從客戶端遊戲轉移到網頁遊戲當中。

但隨著智慧手機快速普及，移動遊戲市場高度活躍不斷分食網頁遊戲市場的人口紅利，網頁遊戲市場迎來了手機遊戲的強烈衝擊。

當使用者偏好從傳統網際網路轉移到移動網際網路後，網頁遊戲受限於網頁端載體和技術效能，在遊戲的便捷體驗、畫面創新、社互動動等方面均面臨挑戰。

根據報告顯示，2018年中國遊戲細分市場佔比移動遊戲份額已經達到62.5%。移動遊戲以及小遊戲等細分市場的高成長前景，吸引大批中小型網頁遊戲研發團隊轉型離開，網頁遊戲便捷性優勢降低，進一步削弱網頁遊戲的市場吸引力。


高質量、大製作，網頁遊戲的復興之路

網頁遊戲市場份額不斷降低，使用者規模不斷下降的情況已成定局。針對目前市場狀況，摒棄傳奇等同質化遊戲的影響，開發原創IP，將成網頁遊戲完成復興的首要條件。

2018年收入前100移動遊戲中,原創IP遊戲佔據了37%的市場份額，足以證明IP對於遊戲內容的重要性。傳奇固然曾經給網頁遊戲帶來極高的關注度，但執著於某一個IP，而造成遊戲內容同質化嚴重，必將制約整個行業的發展。

想要逆轉網頁遊戲的頹勢，網頁遊戲企業必須不斷加強精品化，在成熟的技術、高質量研發和運營體系資源的支援下，專注於渲染畫質、更迭玩法和創意。

在營銷方面，網頁遊戲企業越來越注重精細化運營，延長遊戲的生命週期。明星代言只是錦上添花的一部分，切不可成為遊戲宣傳的核心賣點。

隨著移動網際網路時代發展，智慧手機效能不斷提升。加速技術革新，突出網頁遊戲便利性優勢，讓更多的網頁遊戲登陸移動網際網路端，也應成為網頁遊戲發展的一大趨勢。

在未來，網頁遊戲必將和所有的網路遊戲一樣，那些防不勝防誘導玩家充錢的模式必將被淘汰，取而代之的是開誠佈公的良性遊戲氛圍。

來源：牛科技
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