進入中國市場20年：“傳奇”大戲，永不停息

《傳奇2》見證了中國遊戲尤其是網遊市場從無到有，從小到大，也看著端遊、頁遊和手遊的起起落落；更是看到諸多公司、機構圍繞它上演的一出又一出大戲……

一款遊戲的生命週期究竟有多長？一款網遊的“賺錢”週期究竟有多長？業界一般的答案可能是3年、5年或者10年，但在中國，有這樣一款來自韓國的網遊，不僅抗衰力頑強、締造過首富，更是在巔峰期過後，始終以讓人“掉下巴”的方式出現在公眾層面——這就是《傳奇》。

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近期，關於《傳奇》版權的風波再起波瀾，不僅涉及到知名的傳奇版權代理商，更是和地方的遊戲產業規劃相關，也吸引了相當多的目光——對於《傳奇》版權的孰是孰非，無論是在中國還是在韓國其實都是相當之亂，但可以有一個基本的結論：

那就是，依靠版權，兩家早已經失去前景的韓國公司，仍然可以在中國市場成為攪動行業的那個棍子。


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當前市場上所說的《傳奇》，英文名稱是《Legend of Mir2》，也就是網友們在各種網站上可以看到的小廣告裡說的“復古傳奇”——這款遊戲從誕生到現在已經超過了20年。

韓國遊戲公司Actoz公司在研發出《Legend of Mir2》後，因為Actoz本身對《傳奇2》不抱有希望，因此把《傳奇2》專案就此交給娛美德去做——而娛美德這家公司其實就是《Legend of Mir2》專案負責人出走創辦的。根據協議，Actoz獲得娛美德的40%股權，以及《傳奇2》的共同著作人權利，這也為之後的版權糾紛埋下了伏筆。

2000年，陳天橋無意中發現了《傳奇2》這個專案，這個時候他的第一次創業由於網際網路泡沫的到來陷入了困境，於是他決定放手一搏，押注《傳奇2》，並找到了Actoz，據資料顯示，陳天橋拿下了《傳奇2》的中國代理權，僅僅付出了30萬美元的價格。

《熱血傳奇》在中國市場迅速走紅，成為當時市場上最火爆的網路遊戲，讓盛大和陳天橋成為最炙手可熱的網際網路創富明星——2004年，陳天橋在美國納斯達克順利敲響了盛大網路的上市之鐘，市值突破150億元，成為全球市值最高的遊戲公司，當時年僅31歲的陳天橋以90億元的身價，一舉超過了當時的丁磊成為了新的中國首富，到下一年的時候身價更是暴漲到150億元。


之後的盛大，就是現在的騰訊，不僅在文娛展現全面出擊，買下起點、榕樹下等一眾文學網站，更是砸重金推盒子（現在騰訊推視訊），以及更是讓新浪推出毒丸計劃防止被收購……

應該說，如果當時盛大能夠更穩定一些，戰略再晚一點，很有可能盛大就是中國網際網路的王者，可惜，王者早早的損落，這或許也和過早的依賴《傳奇》暴富必須要付出的代價吧。

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在盛大遊戲還沒有赴美IPO之前，關於《Legend of Mir2》的版權糾葛就已經出現。

有媒體報導稱，2003年1月24日，《傳奇2》開發商韓國Actoz公司單方面對外宣佈：“由於盛大網路連續兩個月拖延支付分成費，終止與盛大網路就《傳奇2》網路遊戲的授權協議”。1月31日，除夕夜，Actoz與其下屬公司Wemade發表聯合公告。

2003年7月初，盛大在新加坡向國際商會正式提起仲裁申請，要求Actoz及Wemade承擔因其違約給盛大造成的一切損失。7月13日，Actoz在韓國國內釋出公告，表示將赴新加坡法庭起訴盛大，兩家韓國開發商向盛大的索賠金額達到6200萬美元。

這一輪版權之爭以和解暫時平息：在2003年8月18日，上海盛大與韓國Actoz祕密和解，續約《傳奇2》2年的版權，代理費用從30萬美元上漲至400萬美元，並向Actoz支付30%的遊戲分成。

但早已經長大的盛大也在之後反向收購了Actoz的股份，並且推出《傳奇世界》，兩手準備，這也讓其在後續的版權糾紛中不至於太過於被動。


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而後，版權糾紛回到了韓國，圍繞著來自於中國市場的巨大利益，Actoz與娛美德也開始對簿公堂。

對於來自於盛大遊戲的30%的分成費用到底如何去分，向外授權到底誰是主導，Actoz與Wemade兩家公司甚至對薄公堂。2004年2月，針對Actoz與娛美德兩家糾紛，韓國法院判決《傳奇2》海外主導權歸Actoz。

在這之後，娛美德開發了《傳奇3》，老玩家應該有印象，但這款遊戲在國內並沒有太多水花，玩家們還是鍾愛《傳奇2》，娛美德也逐漸意識到了《傳奇2》與盛大已經連為一體，同Actoz之間也就分成達成了協議，而盛大在收購Actoz 51%股份後，在2007年同意娛美德以2000萬美元贖回Actoz所持有娛美德40%的股份。

應該說，從這時候開始，盛大和《傳奇2》的版權問題基本上已經解決，但這其實僅僅是掀開了《傳奇》版權大戲的序幕。


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2002年左右，《Legend of Mir2》的原始碼洩露，雖然最終也不知道洩露方來自韓國還是來自盛大，但這也促成了全世界最壯觀的遊戲私服現象。

據媒體報導，從2002年9月開始，國內出現了一大批傳奇私服，遍地開花，成千上百的私服，熱度甚至與正版比肩，多數在官服裡面找不感覺達不到目標的玩家在私服裡全部都能實現，花費更少的時間獲得了更大的快樂，玩家的選擇更加多樣化，這個時候盛大才意識到事情的嚴重性，不過為時已晚，私服的發展已經遠遠超過了一個遊戲公司的處理範圍。

盛大開始在全國攜手各方打擊傳奇私服，也曾經抓過一些“大魚”，但一直到盛大遊戲品牌徹底消失，傳奇私服也仍然存在，而且因為娛美德和Actoz的大量授權，官服和私服早已經傻傻分不清楚。

現在搜尋傳奇私服，仍然可以看到大量的傳奇類遊戲的頁面：


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在過去的20年時間裡，中國市場確實誕生了很多不錯的遊戲，既有代理也有自主研發，不可否認的是，海外遊戲廠商研發的優勢仍然存在，但國內的遊戲大廠們以使用者和資本為力量，在解決版權問題上也積累了很多的經驗，尤其是騰訊和網易，確實也是避開了盛大曾經踩進去的陷阱。

但《傳奇2》這款遊戲的吸金能力仍然十足，根據盛大遊戲（後更名盛趣遊戲）的財務資料顯示，即便最近數年，《傳奇》仍然可以帶來每年數十億的收入：2016-2017年以及2018年1-4月，《傳奇2》IP系列產品的收入分別是18.42億，11.86億和3.01億元；毛利分別為15.44億，9.91億和2.28億元。

不僅盛大仍然在吃《傳奇2》的剩飯，“渣渣輝”的火爆也讓其他一些通過“傳奇”IP獲利的遊戲公司浮出水面。


“我是渣渣輝”於2017年6月走紅網路 ，該詞最早是從香港演員張家輝代言的頁遊廣告中傳出的——這款遊戲就是傳奇類的遊戲，也是打著復古傳奇成為當時市場中的佼佼者。

截至2019年上半年，頁遊《藍月傳奇》累計流水超過36億元，最高月流水突破2億元。H5遊戲《傳奇來了》上線首月流水即超千萬元，2017年總收入超過了2.5億元。

但是這個《藍月傳奇》其實也是一團亂麻。張家輝代言的《貪玩藍月》的運營方是江西貪玩資訊科技有限公司，它們是代理的愷英網路的遊戲，而愷英網路自己運營的時候名字是叫《藍月傳奇》(是不是一臉懵逼)。而這個愷英網路前實控人王悅也因為種種原因被捕，但截止日前，它們的市值仍然是71.89億。


另外一款傳奇類遊戲《一刀傳世》，則找來大哥成龍、王寶強等代言， 而這款遊戲背後則是另外一家知名的遊戲公司——截止日前，三七互娛的市值超過800億人民幣。

一家市值超過70億的遊戲公司，更是推出了一攬子的基於傳奇的遊戲，根據其財報介紹，它們陸續開發和運營過《血飲傳說》、《熱血戰歌》、《屠龍戰紀》、《攻沙加強版》、《熱血戰歌-創世》和《雷霆霸業》等多款月流水超千萬及月流水過億的強PK類MMOARPG遊戲。

這或許也是此次傳奇版權糾紛鬧得滿城風雨的重要原因，那就是背後涉及的利益過於巨大——而在這個巨大的價值背後，其實也是韓方“難看的吃相”：擁有《傳奇2》海外版權的娛美德已經完全變成一家版權運營和代理公司，根據2019年第三季度財報顯示，該公司營收289.46億韓元，其中版權收入159.86億韓元，佔收入的55.23%。可以說娛美德這家公司基本上所有的事情就是在中國市場運營和擴大《傳奇2》IP的授權，於是娛美德開始不停的繞過Actoz開始向外授權，同時對盛大與Actoz向外的任何授權又想插手分一杯羹……

這也使得《傳奇2》的版權在中國市場陷入“混亂”，其實拿到版權的公司也很難判斷究竟哪一家的版權是最合法的，根據一些遊戲類媒體的報導，很多獲得盛大（現在叫盛趣）和Actoz授權的公司，為了避免麻煩，也會同時購買娛美德的版權……再加上各地對於傳奇IP這一現金牛的飢渴，也使得傳奇版權的問題更加的複雜。


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為什麼《傳奇2》這款頁面看起來很老舊，玩法也不新鮮的遊戲，卻仍然能夠在市場上有如此多的擁簇？其實，不僅《傳奇2》這款老遊戲如此，騰訊代理的DNF同樣也是老遊戲開金樹，但《傳奇2》因為版權混亂才會更引發關注。

作為傳奇的老玩家，可以簡單說下這款遊戲為什麼還有人玩，原因其實不外乎幾點：1、玩法簡單，上手容易；2、Pk系統簡單；3、行業系統也是很吸引人的，以及，懷舊吧。

但是，對於這款早已經走下坡路，以來IP授權維繫的遊戲IP，仍然聚集如此多的開發、運營和遊戲產業園的扎堆，其實也可以看到，“遊戲原創”這條路之艱難，但，如果想要真正打造擁有競爭力的遊戲，自主研發仍然是唯一的通路，代理尤其是代理這樣一款傳奇類的IP，麻煩似乎也總是會不期而至。

哎，碩大的中國遊戲產業，竟然被一家韓國遊戲公司的版權策略玩的一地雞毛，也是奇觀。


最後

從誕生到現在已經超過20年，《傳奇2》見證了中國遊戲尤其是網遊市場從無到有，從小到大，也看著端遊、頁遊和手遊的起起落落；更是看到諸多公司、機構圍繞它上演的一出又一出大戲，也是充滿說明這款遊戲IP的魅力……只是希望，遊戲廠商們可以有更好的營商環境，賺錢的同時還是要原創。


來源：讀娛
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