轉行廣告投放四個月:入門到離開
投放是什麼?
我理解的投放就是“錢生錢”,其實站在領導者的位置看就是所有的業務就是“錢生錢”,但是其他崗位不是直接面對市場,所以這種體會不是很強烈,廣告投放崗位就是真的拿錢去花的,花錢的流程:廣告主→媒體→下載/註冊(使用者)
其實廣告投放就是和媒體做生意,我們要的是在媒體買到我們需要的使用者,目標很明確,要注意的是我們和媒體是合作關係,互利才是長久的發展之道,意思就是我們想要賺錢,那麼也要讓媒體賺錢。
所以廣告投放就是與媒體做生意,當雙方利益達到平衡的時候就是一個最理想的合作關係,但是這個基本上是不可能實現的,我們只能朝這個方向去努力。
我的投放
我的投放是在頭條系開始的,巨量引擎是非常智慧的,我剛開始就是各種看今日學堂,但是事實上我覺得作用不是很大,今日學堂認識到的大多隻是基礎操作,廣告投放每天都在變,所以看那個熟悉基本操作是可以的,如果要進階就需要實操,我當時就看了一天,第二天就開始實操了(我是有老投放帶的),個人覺得實操帶來的成長是非常快的,每碰到一個問題,每一次的思考都是一次成長。
然後後續的想要深入瞭解投放的各方面知識,但是投放並沒有想象中的那麼容易,其中的門道很深,我覺得最難進階的就是資料分析和總結規律,但是最重要的也是這兩個,我的層次也就停留在很淺的地步。
四個月接觸並且投放的遊戲有3款,接觸的媒體有2個,很幸運快速的從一個入門新手做到了一個執行投放。
如何做好一個投放
就我個人看法來說,投放是一個扣細節的行業,因為你可控的東西其實很多也很少,你要思考的是你動了什麼東西導致這個廣告的數值變了,怎麼變(變好還是變壞,哪點變了……),就是一直問自己,然後各種分析從總到分點,再從分點到總,除了資料分析總結規律,其他的素材、文案、定向等都是非常重要的,只有面面俱到才能做好一個投放,這些東西的把控在這我就不說了,我畢竟也還是一個新人,很多大佬比我有經驗得多,可以去看他們的文章。
結尾
我做投放只做了4個月就離開了,各種原因都有,後續到底是否還要做廣告投放這個另說,只想說的是廣告投放是一個非常花費心思的職業,但是未來的公司主要流水我覺得會是廣告推廣,如果想要進入這個職業,那就抓緊時間,努力去做。
非常感謝,第一次投稿,邏輯有些凌亂,文章也有些粗糙,但是這個就是我對廣告投放的一些理解和看法,有錯誤的地方請見諒!
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