一週衝上遊戲榜Top3，情感、買量齊上陣，使用者都有老師夢？

2018年，一款由墨魚玩遊戲開發的模擬養成類遊戲「中國式家長」一度刷屏各大社交網路平臺，受到了大量遊戲使用者的喜愛，遊戲發售後第二天就登上Steam暢銷榜，達成超100萬套的高銷量，而該遊戲的大火，也帶動了遊戲加入真實社會題材的發展動向。

近日，一款名為「班主任模擬器」的休閒遊戲便衝進了遊戲免費幫Top3，並自5月7日起，至今霸榜休閒遊戲免費榜Top1。


上線於今年1月的這款「班主任模擬器」，其玩法是讓使用者在遊戲中扮演一個高中班主任，在校內外找出違紀的學生並對他們進行教導，幫助這些犯錯的孩子改正錯誤努力學習，考上名牌大學改變人生，讓使用者把自己的班級打造成學校中的明星班級。


遊戲採用了卡通的畫風，充滿校園的青春感，遊戲過程也相對較為輕鬆有趣，使用者需要根據遊戲系統的提示，去場景裡找到對應的線索揭穿即可逐步過關。

「班主任模擬器」沒有采取需要更多策略和操作的經營類玩法，而是選擇了尋物+放置的玩法融合形式，一定程度上也降低了遊戲門檻，對於沒有大量休閒時間的使用者也很好上手，使其預估下載量在五一期間得到了較好的增長趨勢，單日預估下載量最高破10w。


情感牌+流量廣告，主推產品迅速上位

題材受眾廣泛，引使用者情感共鳴

每個人都有過老師，大多數人也都有過學生時代被班主任教導和管束的經歷，因此扮演班主任的這一遊戲題材，所能夠覆蓋到的使用者範圍也較為廣泛，打破了遊戲使用者年齡的限制。

同時，在遊戲中模擬成為虛擬班主任，也可以滿足部分使用者想當老師的心理需求，遊戲中教育學生、批改作業等遊戲設定也極度真實地還原了老師和學生之前鬥智鬥勇的現象，使使用者對於遊戲的代入感較強，從而使使用者對於自己的校園時代產生情感共鳴，也有助於吸引使用者能夠長期留存。在App Store中該產品的評論下，就有不少使用者表示勾起了學生時代的回憶。


廣告成推廣首位，買量效果立竿見影

隨著近幾年休閒遊戲愈發受到使用者歡迎，越來越多的休閒遊戲產品不斷入局，流量廣告渠道也成為了眾多開發者日益膨脹的推廣需求的最快速解決辦法。

在此前針對4月熱門移動產品的分析一文中，七麥研究院曾統計過近期一度爆火的幾款休閒遊戲均是通過抖音、西瓜視訊等進行了大量的廣告投放（詳情戳文）。休閒遊戲市場規模的擴大和流量變現模式的逐漸成熟，使作為買量的渠道平臺也在不斷完善。

今年3月，騰訊廣告遊戲優選計劃便針對休閒遊戲進行了相應升級，提供素材、資金以及投放一體化解決的推廣服務，整合騰訊體系媒體全域資源，幫助合作遊戲進行App和小遊戲聯動的多平臺發行，拓寬獲客空間，實現遊戲使用者規模最大化。

「班主任模擬器」便在今年五一前夕參加了騰訊廣告遊戲優選計劃，4月30日優選計劃開始正式協助「班主任模擬器」衝擊國內iOS榜單，通過騰訊的自身渠道優勢對其進行了大量曝光，使其能夠在僅一週的時間內就迅速衝上遊戲免費榜Top3的位置。


結語

1、與使用者建立情感聯結

從早期QQ時代的QQ寵物，到近幾年大火的旅行青蛙，養成類遊戲物件更像是使用者的一個虛擬玩伴，建立起與使用者之間的情感關係，比如很多旅行青蛙的遊戲使用者會將自己養的青蛙親切地稱呼為“蛙兒子”。能夠釋放、寄託自己的情感，或是完成在現實中不能實現的想法，也是模擬養成類遊戲能夠吸引眾多使用者，作為熱度較高的休閒遊戲品類之一的原因。

2、放置即可升級，滿足使用者成就感

模擬養成類遊戲通常具有放置類因素存在，不需要氪金或花費大量的時間和精力，就可以較為輕鬆的達成成就，即使在非遊戲時間，當使用者再次進入遊戲時，也可以直接收穫一定的遊戲成果，滿足使用者的成就感。


來源：七麥研究院
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