又一款三消「黑馬」：上線3個多月，衝進美國iOS遊戲暢銷榜Top 20

繼國產遊戲《Project Makeover》成為三消王炸之後，又一款三消黑馬出現了。


這款來自土耳其廠商Dream Games的三消遊戲《Royal Match》，3月1日正式上線，不到四個月的時間，在美國iOS遊戲暢銷榜的排名，一路攀升至Top 20以內，最高拿下第16名。


相較於其他三消遊戲，該遊戲的一大特色採用了類似Supercell《皇室戰爭》的UX/UI設計，將三消玩法和簡化版的meta玩法（三消以外的玩法），融入到這個極簡的互動中，不僅在視覺上更勝一籌，同時讓玩家無障礙的體驗到消除和meta玩法帶來的樂趣。


敢於做出這些微創新的廠商Dream Games，雖是2019年創辦的初創公司，但背景一點不簡單，是由打造了《Toon Blast》《Toy Blast》頭部三消遊戲的Peak Games（2020年被Zynga以18億美元收購）前員工創辦。

Dream Games的聯合創始人 Soner Aydemir為前Peak Games產品總監，其他初創成員包括前Peak Games 程式負責人Ikbal Namli 和Hakan Saglam、 前Peak Games產品經理Eren Sengul以及前Peak Games 3D美術Serdar Yilmaz。


雖然《Royal Match》有《Toon Blast》的影子，但因為其在UX/UI設計上的改良，以及融合簡版meta玩法，讓其擁有獨特的特色。

採用《皇室戰爭》like的UX/UI設計 為三消市場帶來“顛覆式”的視覺效果

名字取得好，不僅能錦上添花，甚至還能自帶流量。如《Project Makeover》讓人聯想到知名時尚節目《Project Runway》，《Royal Match》則讓人與Supercell的《皇室戰爭》（英文名《Clash Royal》）的聯絡在一起。雖然兩者都有異曲同工之處，但前者在題材上匹配度更高，後者則體現在UX/UI設計的相似性。


對比當下主流的三消+遊戲，大眾將重點聚焦在題材、畫風、玩法融合等方面的差異性，而《Royal Match》則“劍走偏鋒”，在UX/UI設計上進行“微創新”，借鑑了《皇室戰爭》Like的互動設計。雖說，類似的設計在《Toon Blast》就已經有所體現，但不得不說，《Royal Match》的確做到了青出於藍而勝於藍的效果。

《Royal Match》選擇的是皇室題材，採用卡通設計，顏色鮮豔飽滿，按鈕顯眼，搭配爽快的消除玩法和簡潔的UX/UI設計，整體給人非常舒服的視覺享受和流暢的玩法體驗。


使用者單手左右滑動即可看到相應的模組，從左邊開始計算依次為：區域、排行榜、Home、Team以及設定。其中，Home介面下方的兩個顯眼的按鈕Level（消除等級）和Tasks（meta玩法的任務），讓三消玩法和meta玩法一目瞭然。


此外，消除玩法介面、開寶箱、以及解鎖新道具或新玩法的，都是採用極簡設計，形象直觀。


眾所周知，《皇室戰爭》成功的一大因素，就是其簡潔優秀的UX/UI設計。該遊戲剛上線時，眾人皆被其如此直觀的互動設計所驚豔。顯而易見，簡潔優秀的UX/UI設計，能讓遊戲玩法和遊戲目標一目瞭然，節省玩家的學習成本和時間。對於《Royal Match》而言，雖然加入了meta玩法，但對於玩家而言，幾乎沒有理解成本。

砍掉敘事和設計 一款快節奏的三消+遊戲

雖然《Royal Match》是一款三消+遊戲，但其meta設計又有別於當前的市場趨勢。

對於三消+遊戲，現今行業的普遍焦點在於如何豐富meta玩法（比如《Project Makeover》就以深度豐富的meta玩法而著稱），但是《Royal Match》“反其道而行”，簡化meta玩法，著重在消除玩法，正如其遊戲名重點突出Match一樣。


簡單來說，《Royal Match》沒有采用主流三消+遊戲的敘事設計和有限的自由設計。

從Playrix的夢幻系列產品開始，敘事一直被廣泛認為是三消+遊戲的重要甚至是核心設計，比如《Lily’s Garden》憑藉優秀的劇情被使用者所熟知。

從目標使用者角度講，愈發注重敘事內容的設計，實際是在細化賽道，更為具體來說，是更為聚焦女性使用者，因為女性玩家熱衷於劇情和互動，比如《Project Makeover》的大多數使用者都是女性使用者。

meta玩法和敘事的豐富程度，無疑能增加使用者的沉浸式體驗，但是久而久之，當前主流三消+遊戲的設計出現了一個弊端：玩家因這些內容負荷過重而不斷跳過劇情，甚至玩到遊戲後續直接放棄meta玩法，專注在三消玩法。

《Royal Match》的做法，相當於為這些玩家“減負”：遊戲沒有複雜的劇情場景，只有目標，即修復皇室城堡，玩家完成消除關卡，同樣會獲得星星，用來完成相應的任務。


完成任務也只是“無腦”操作，不涉及設計。當星星數足夠時，使用者點選完成，只需觀看動畫，即可完成任務，而不是如多數三消+遊戲一樣，會給使用者幾個設計選項，讓使用者在有限的自由中，選擇其中一個相對符合自己審美的設計。



要完成的目標或者說修復的城堡，被拆解成了各個區域，比如城堡外觀、王座室、餐廳、花園......因此，動畫展示的效果已經讓這個2D遊戲看起來足夠高大上。


另外，值得一提的一個小細節是，每完成一個區域，在祝賀場景後，會完整的播放一次修復該區域的動畫。這個設計，有效提升了使用者完成任務的成就感。


簡化的meta設計，與直觀簡潔的UX/UI設計一脈相承，讓遊戲目標和玩法一目瞭然。


遊戲成功背後 Dream Games執行一套科學“爆款”方法論

近年來，三消遊戲是海外市場，尤其是歐美市場最熱門的賽道之一。雖然頭部玩家的護城河高，但只要產品品質和市場營銷跟上，這個市場似乎就像海綿一樣，能不斷吸收新的產品。

今年2月，Dream Games獲得5000萬美元A輪融資，這也是土耳其A輪融資最高的初創企業。本次融資，由Index Ventures領投。Index是知名VC，曾投過Supercell、King、Discord等知名遊戲廠商。

被他們看上，表明兩個方向：一他們依然堅持看中這個賽道，二，他們看好Dream Games團隊及其產品。

Dream Games CEO  Soner Aydemir 接受採訪時，曾提到他們首先專注於休閒益智品類的一個原因是使用者量大。據他們觀察，這個賽道每年使用者數增長20%。

在休閒益智中，三消遊戲無疑是最重要的品類。普遍來講，要想這個異常激烈的賽道中，做到暢銷榜頭部位置，難度不可為不小。但他們似乎掌握了打造爆款的“祕訣”。

Soner Aydemir表示，要想打造一個標誌性產品，你需要將遊戲研發技術、美術、資料驅動相結合，以及搭配高效買量和強勢的市場推廣。“當你專注在這些方面時，產品自然就是高品質。”

從產品層面看，《Royal Match》的確稱得上是上乘作品。在筆者看來，它能很好的吸引喜愛三消玩法的使用者。

從玩法側重分析，該產品更偏向於《糖果粉碎傳奇》這類經典三消遊戲或者說目標是傳統的三消使用者群體，同時因為加入簡化版的meta玩法，又能為單純喜歡消除玩法的使用者帶來不少新鮮感。另一方面，對於厭倦了複雜的meta設計的玩家而言，這樣簡潔的設計，同樣具有很強的吸引力。

結果證明亦是如此。據悉，該遊戲從去年7月開始到上線前，在英國和加拿大開展測試，使用者數有100萬，日活躍達到20萬。Soner Aydemir表示，根據他們以往的經驗，這是很樂觀的資料。

在投放方面，他們也比較強勢。根據廣告分析平臺MobileAction的資料，《Royal Match》是4月（美國）iOS排名第一的廣告主（含app）、5月（美國）Android 排名第10的遊戲廣告主（計算App，排名第23）。



可見，如今在成熟賽道打造產品，不能摸著石頭過河，而需要一套科學的方法。

簡而言之，在一個容量足夠大的市場，機會一直存在。這次《Royal Match》從主流側重於meta玩法設計的趨勢中，交出了一份不太一樣的答卷，而這也給行業提供了一個新的思路。

來源：遊戲陀螺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/11KukqMz93hMfe2cskS74w