Q3日本出海手遊榜：22款國產手遊進入暢銷TOP100創歷史新高

昨天（11月22日），SensorTower釋出了2019年Q3日本手遊市場的大盤資料及國產遊戲出海日本的相關資料。

延續Q2的發展勢頭，中國手游出海日本的情況在Q3又達到了一個新高度。進入日本市場收入TOP100的中國手遊合計貢獻4.6億美元，同比增長53%、環比增長17.9%。

與此同時，入圍TOP100的中國手遊數量進一步增長至22款，收入佔比達到16%。在號稱全球最難開拓的市場上，中國手遊產品跑贏大盤，收入和入圍遊戲數量均重新整理歷史紀錄。


一、Q3日本手遊大盤：總收入達38.7億美元，22款國產手遊入圍收入TOP100

比起Q2大盤資料，Q3的日本手遊市場整體有所回暖。SensorTower資料顯示，2019年Q3日本手遊市場在 App Store 和 Google Play 的總收入達到38.7億美元，同比增長12.7%，環比增長8.7%。

整體收入的增長仍以頭部產品發力為主要因素，收入TOP100手遊在 App Store 和 Google Play 的總收入達到28.6億美元，佔Q3日本手遊市場總收入約73.9%，與Q2的佔比相差無幾。此外，TOP100手遊總收入季度同比增長10.8%、環比上漲8.7%。


從遊戲品類來看，RPG仍然是日本市場最吸金的遊戲型別。SensorTower資料顯示，RPG手遊在Q3總收入中佔比52.1%，漲幅達11.7%。究其原因，主要是頭部產品《怪物彈珠》和《Fate/Grand Order》的收入大幅反彈，以及《勇者鬥惡龍Walk》的正式上線。此外，由於《怪物彈珠》同時歸屬於動作類，其收入反彈也帶來動作手遊收入的提升，Q3動作類手遊總收入達9.34億美元。


此外，冒險類手遊也有著較為明顯的收入增長，Q3收入為5.72億美元。SensorTower表示，冒險類的收入增長主要來自《精靈寶可夢》，該遊戲在暑期推出反派勢力火箭隊入侵玩法之後，月收入創下三年來新高。

而在下載量上，則以益智解謎和休閒類為主。益智解謎類的Q3下載量達到4700萬次，而休閒類的下載量則為4400萬次。益智解謎類的下載量增長主要由《Toon Blast》《馬里奧醫生世界》《數字華容道》等頭部產品帶動，而動作類下載量的增長主要來自新上線的《馬里奧賽車巡迴賽》。


SensorTower表示，益智解謎遊戲尤其是消除遊戲在日本市場一直頗受歡迎，其中最經典的當屬上市超過7年的《智龍迷城》，該作也是消除手遊玩法融合的鼻祖。在廣告+內購混合變現成為行業趨勢的今天，具備吸量優勢的消除類手遊變現能力將進一步提升，這或可作為開拓日本市場的另一個選項。

二、Q3日本手遊TOP20：《怪物彈珠》營收2.76億美元，《放置少女》等4款中國手遊入圍收入榜

將範圍縮小到Q3日本手遊TOP20的榜單，則有4款中國手遊打入了收入TOP20行列，分別是網易的《荒野行動》、友塔網路的《黑道風雲》、有愛互娛的《放置少女》和網易的《第五人格》。


整體而言，在Q3日本手遊收入TOP20中，本土廠商仍佔絕對優勢，榜單中上線超過4年的暢銷手遊多達11款，新上線的遊戲主要基於IP改編。其中，上線6年的《怪物彈珠》以2.76億美元收入位居榜首，《智龍迷城》則以超過1.3億美元收入拿下榜單第3名。不過，中國廠商正在改變這一格局。榜單中4款中國手遊都沒有IP傍身，而是依靠獨具特色的題材或玩法贏得日本玩家青睞。

從遊戲型別來看，消除遊戲在日本的吸金能力也不容小覷。收入榜TOP20中，消除遊戲共有3款，依次為《智龍迷城》《Disney Tsum Tsum》和《LINE PokoPoko》。

下載量TOP20方面，則只有兩款中國手遊打入TOP20，分別是TOP6的《數字華容道》和TOP20的《弓箭傳說》。


頭部吸量產品也以本土IP改編類為主。值得留意的是，榜單中的消除遊戲多達5款，除了本土廠商的《馬里奧醫生世界》和《LINE Pixa Tower》，另外3款均來自海外廠商，分別為《Toon Blast》《夢幻家園》《夢幻花園》。

三、出海日本收入TOP20：有愛互動《放置少女》空降第三，《仙境傳說RO》拿下TOP6

在Q3中國手游出海日本TOP20收入榜上，成功突圍的新品不多，僅有一款《仙境傳說RO》，一舉拿下榜單第6的位置，網易《荒野行動》和友塔網路《黑道風雲》依舊穩居一、二名。此外，得益於週年慶、與《女神異聞錄5》IP聯動等系列線上線下活動，網易《第五人格》季度收入環比增長97%，躍居榜單第4名。


縱觀整份出海日本TOP20收入榜，有愛互娛《放置少女》的表現是最讓人驚訝的，一舉拿下了出海日本收入TOP3，同時也拿下了下載量TOP10的位置。這款遊戲早於2017年3月份上線，近三個月仍穩定在日本iOS遊戲暢銷榜TOP40以內，偶爾還能衝進TOP10，吸金能力十分優秀。


《放置少女》是一款卡牌放置類手遊，三國題材+“娘化”是其最大賣點，而這兩點也是日本市場頗為流行的元素。在早些時候，可能由於遊戲的實際運營團隊在日本，《放置少女》一直都沒有被歸納為出海遊戲，實際上所屬廠商C4Game即為有愛互娛，同時也是《紅警OL手遊》的研發商。



四、出海日本下載量TOP20：7款手遊新進榜，《數字華容道》登頂

下載量方面則延續著“新舊交替”，Q3出海日本下載量榜單有7款手遊新進榜，分別是《數字華容道》《超機動聯盟》《消滅病毒》《Beach Clean》《企鵝島》《3D人狼殺》和《戀與製作人》。

已成功開拓市場的《荒野行動》《第五人格》《黑道風雲》《PUBG Mobile》《放置少女》等吸金頭部產品，則維持穩定買量，在下載榜上也呈現排名上升的趨勢。


從遊戲型別來看，這7款新上榜的手遊以休閒型別為主，比如拿下TOP1的《數字華容道》、藍飛互娛的《消滅病毒》、獵豹移動的《Beach Clean》以及海彼網路新作《企鵝島》。比起本土競爭激烈的重度手遊領域，以廣告變現為主的輕遊戲或是出海廠商突圍的另一條可行之路。

網易《超機動聯盟》（曾名《機動都市阿爾法》）拿下了下載榜第4，這是一款“二次元+機甲”的戰術競技手遊，上線5天便登頂日本iOS遊戲免費榜，有著不錯的玩家反響。


近兩年網易持續加碼戰術競技類手遊，從《荒野行動》到《量子特攻》再到《超機動聯盟》，網易一直在探索戰術競技類的更多可能性。而在手遊那點事看來，憑藉《荒野行動》等產品的成功經驗，戰術競技類也成為了網易深耕日本市場的一個重要方向。

《戀與製作人》則是在7月份上線日本市場，一度拿下日本iOS遊戲免費榜TOP3，而在暢銷榜最好的成績則是第54名。在遊戲上線日本的同時，疊紙遊戲也與日本知名動畫製作公司MAPPA達成合作，將推出《戀與製作人》動畫，這一衍生作品也引發了大量關注。就出海策略這一角度而言，推出遊戲衍生動畫，這在ACG流行的日本市場無疑是非常不錯的品牌營銷方式。

來源：手遊那點事
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