Counterpoint：2023年Q3蘋果在印度智慧手機市場突破250萬部 創歷史新高

三星以17.2%的份額連續第四個季度佔據市場榜首。小米(01810)以16.6%的份額位居第二，vivo以15.9%的份額緊隨其後。蘋果創下季度出貨量新高，突破250萬部。一加以29%的份額位居入門級高階機市場榜首。vivo是前五大品牌中增長最快的品牌，同比增長11%。在整體市場中，傳音品牌增速最快，同比增長41%。

針對目前市場動態，高階研究分析師Shilpi Jain表示：“手機品牌廠商於2023年第三季度紛紛推出新終端，並不斷豐富產品渠道，為即將到來的節日旺季做準備。我們看到，一些產品釋出頗具特色，5G以及大記憶體 (8GB) 等主要功能在入門級智慧手機（10,000印度盧比,約合人民幣880元）中開始得到普及。高階市場和5G是兩個重點領域，有多款產品上市。現在，許多手機品牌廠商與金融機構合作，宣傳購買新終端的每日費用低廉實惠，並推出具吸引力的貸款購機計劃。市場逐步趨向增長，而且我們發現消費情緒在節日旺季表現積極。受益於需求壓抑、長時間的節日旺季以及5G升級步伐加快，印度智慧手機市場將在下一季度實現增長。”

印度智慧手機市場銷售份額，2022年Q3 vs 2023年Q3

針對競爭格局與品牌分析，研究分析師Shubham Singh表示：“得益於A和M系列的成功，三星連續第四個季度保持領先地位，份額達到17.2%。三星透過多元化策略保持競爭優勢，包括透過更強的激勵措施和跨渠道價格平等積極推進線下市場，專注於增長最快的高階市場，以及透過最新的超高階產品推出創新成果。緊隨三星之後的是小米，得益於市場對紅米12系列的強勁需求以及線下擴張，市場份額達到16.6%。小米有效地利用了在經濟型市場提5G技術的機會。消費者對該公司最新的紅米12 5G 系列反響熱烈。”

“vivo繼續保持第三名的位置，不過是前五大品牌中增長最快的品牌，同比增幅達到11%。強大的線下實力、專注於CMF（色彩、材料、表面處理）設計，以及透過其子品牌IQOO定位中高階市場，推動消費者對vivo的需求增長。在整體市場中，傳音品牌增速最快，同比增長41%。蘋果在印度經歷了高速發展階段，錄得34%的同比增長。2023年第三季度也標誌著蘋果在該國出貨量的季度之最，超過250萬部。印度作為全球第二大智慧手機市場，已經開始向高階方向發展，而蘋果又恰逢其時，透過推出終端和貸款購機優惠從這一趨勢中獲益。作為入門級高階市場（30,000至45,000印度盧比，約合人民幣2,500-4,000元）的榜首品牌，一加憑藉OnePlus 11R的強勁銷量佔據29%的市場份額。”