Counterpoint ：2020年第四季度印尼智慧手機線上銷量創歷史新高達20％

Counterpoint Channel Share Tracker的最新研究顯示，2020年第四季度印尼智慧手機線上銷量創下歷史新高。2020年年初各大品牌就紛紛發力線上市場。

高階分析師Glen Cardoza評論道，“為了儘快清理庫存並從第三、四季度壓抑的市場需求中獲益，多數品牌都積極開展線上促銷活動。因此，智慧手機線上銷量遠高於市場預期，並在第四季度創下20％的歷史新高。小米和realme領跑智慧手機線上市場。雖然各大品牌的線上線下渠道策略各不相同，但都紛紛加碼線上業務。”

來源：Counterpoint Channel Tracker Q4 2020

2019年以來，印尼電商行業飛速發展，Lazada等大品牌領跑市場。2020年，Shopee增長最快，其他品牌也紛紛發力線上市場。Cardoza評論道，“Bukalapak、Blibli、Akulaku和JD.ID等小型電商平臺也在快速增長。Tokopedia等還聯手其他廠商形成協同效應，這將加快線上市場發展，推高銷量，甚至偏遠地區也會實現增長。中國品牌大力投資印尼5G和電商行業將為該國帶來急需的資本。”

印尼擁有超過2.7億人口，是東南亞最大的經濟體。該國擁有龐大且快速增長的智慧手機使用者群。儘管COVID-19疫情仍在持續，但2020年第四季度印尼智慧手機銷量同比增長23％。vivo市場份額最高達24%，主攻150萬至300萬印尼盾價格段。

來源：Counterpoint Channel Tracker Q4 2020

研究分析師Tanvi Sharma評論道，“在印尼，OPPO和vivo等廠商持續加碼線下業務，小米和realme則同時發力線上和線下市場。2020年，中國品牌一直在和三星展開激烈競爭。”

Sharma補充道，“印尼消費者對價格比較敏感，因此各大品牌一直主攻低價機型，但也在逐漸增加中端機型。個別價格段構成了銷量主力，OPPO A15、A11K以及vivo Y12i和Y20等機型最暢銷。”

各大廠商還紛紛瞄準印尼尚未開發但很有潛力的市場。此外，仍有很大一部分消費者在使用功能手機，這也是智慧手機廠商的發展機會。