Counterpoint市場監測服務的最新研究顯示，儘管經濟放緩，但2019年第三季度印度智慧手機出貨量創歷史新高，同比增長10％。排燈節前新機上市、打折促銷和領先智慧手機品牌為渠道備貨推動了這一增長。
圖1：印度智慧手機和功能手機市場規模走勢
來源：Counterpoint Research Market Monitor Q3 2019
研究分析師Karn Chauhan評論道：“2019年第三季度，儘管其他行業經濟放緩，但印度智慧手機市場實現兩位數增長，出貨量創新高，達到4900萬部。鑑於智慧手機使用者在數字內容消費、商務和通訊方面的成熟度，智慧手機已經成為人們生活中的必需品，是一項重要的消費專案。此外，各智慧手機品牌不斷推出吸引眼球的高階功能，從四攝到全視角螢幕，再到面向主流和大眾市場的快速充電大電池。因此，儘管經濟形勢不確定，但我們預計節日期間智慧手機的市場需求仍將超過其他行業。”
Counterpoint Research研究分析師Anshika Jain就競爭格局評論道：“智慧手機出貨量創歷史新高，佔手機總銷量的2/3。排燈節前新機上市、積極營銷和渠道備貨激勵戰略推動了這一增長。2019年第三季度，中國品牌小米、vivo、Realme和OPPO出貨量均創歷史新高。線上渠道增加和日益成熟、優化的客戶服務和促銷活動（折扣、分期付款返還現金和兌換券）是推高節日期間智慧手機銷量的關鍵。此外，線上渠道還會搶佔線下渠道的很大份額。”
圖2：2019年第三季度印度智慧手機市場份額
來源：Counterpoint Research Market Monitor Q3 2019
雖然智慧手機市場同比增長兩位數，但功能手機市場暴跌約37％，這是因為Reliance Jio專注於在排燈節前清理舊的JioPhone庫存，新機出貨量下降。因此，儘管整個細分市場下滑，但itel、Lava和Karbonn等公司仍實現同比增長。實際上，itel在2019年第三季度成為了排名第二的功能手機品牌。
圖3：2019年第三季度印度功能手機市場份額
來源：Counterpoint Research Market Monitor Q3 2019
市場總結：
- 小米出貨量創歷史新高，佔據26％的市場份額。線上渠道銷售勢頭良好，帶動出貨量同比增長7％。Redmi 7A、Redmi Note 7 Pro和Redmi Note 7S是最暢銷的智慧手機。
- 三星出貨量同比下跌4％，但受低端機Galaxy A2 Core和升級後的A系列和M系列（A30s、M30s、A10s、A50s和M10s）的拉動，環比增長3％。由於在第三季度推出了Galaxy Note 10系列，三星在高階機市場實現同比和環比增長。
- Vivo在印度智慧手機市場的份額達到歷史新高，這是因為中端機系列（vivo S1和Y17）表現出色，並藉助新上市的U10、Z1X和Z1 Pro擴充線上渠道。
- Realme出貨量創歷史新高，是增長最快的品牌。出貨量是去年剛進入印度市場時的6倍。憑藉吸引眼球的中端機規格和設計、積極的線上渠道戰略以及促銷活動，Realme自進入印度市場以來一直保持穩定增長。排燈節前，Realme的渠道出貨量迅速增長，並在9月份成為印度排名第三的品牌。Realme C2、Realme 3i和Realme 5系列是該品牌2019年第三季度最暢銷的機型。
- OPPO同比增長12％，這是因為低端機A5s和F11系列表現出色。
- itel同比增長40％。線下擴張、低端機升級增加新功能和本地化營銷戰略推動了這一增長。線上下渠道零售價低於5000盧比（70美元）的智慧手機品牌中，itel排名第一。
- 2019年第三季度，Transsion集團（itel、Infinix和Tecno）在印度智慧手機市場排名第六。
- 一加手機是2019年第三季度排名第一的高階智慧手機品牌，出貨量比去年幾乎翻了一番，這要歸功於新上市的OnePlus 7T以及OnePlus 7系列的折扣優惠。
- 蘋果進入十大暢銷智慧手機品牌榜單，這主要是因為XR機型降價以及新上市的iPhone 11表現出色。