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根據Counterpoint的最新研究，印度的智慧手機出貨量在2023年持平，為1.52億部。由於持續的宏觀經濟動盪導致需求低迷和庫存增加，上半年充滿挑戰。在5G升級和好於預期的節日銷售的支援下，市場在下半年開始復甦。

其他重要見解

線下渠道增長：由於消費者對裝置“外觀和感覺”的偏好，線下渠道全年增長，2023年份額達55%。由於持續的高階化趨勢、不斷增加的以舊換新以及更多支付方案，線下渠道也將在2024年繼續增長。

展望2024年

  • OEM廠商將大量關注不同價位的CMF，鼓勵消費者選擇相同的CMF。
  • 預計，在杜比全景聲（Dolby Atmos）、杜比視界（Dolby Vision）和杜比視界錄製等功能的推動下，智慧手機的音影片增強功能將呈增長趨勢。消費者還可以在杜比視界Moj等短影片平臺上分享他們的影片內容。此外，智慧手機上的GenAI將有助於開發更個性化的內容和更智慧的數字助理。
  • 隨著越來越多的原始裝置製造商推出可摺疊裝置，其也將在高階市場變得更受歡迎。可摺疊手機的出貨量將在2024年突破100萬部大關。

其他知名品牌

  • 一加在2023年同比增長33%，這得益於線下擴張和在平價高階市場（3萬至4.5萬印度盧比，約合360至540美元）更好的產品組合。
  • 傳音品牌同比增長31%，主要受混合渠道戰略的推動，該戰略專注於為經濟實惠的分支市場帶來高階功能，並在二三線城市擁有強大的市場份額。Infinix是第一個將8GB RAM和OLED推向低於10,000印度盧比（約120美元）市場的品牌。
  • 2023年增長的其他品牌包括谷歌（111%）、Lava（36%）和摩托羅拉（13%）。

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