Counterpoint的最新研究顯示，東南亞智慧手機出貨量同比下降2%，但在2023年第三季度環比增長3%，表明該地區的智慧手機需求正在復甦。更強勁的宏觀經濟指標，積極的OEM新產品釋出以及OEM和其他平臺的積極促銷是主要的增長貢獻者。此外，消費者選擇中低端智慧手機的更換週期也有所延長。TECNO、Infinix和蘋果成為本季度增長最快的品牌。

印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和越南等大多數主要東南亞國家在2023年第二季度出現了兩位數的下降，但在2023年第三季度有所改善，這暗示了OEM在重要的節日季度之前的緩解。但是，在年度水平上，預計2023年該地區同比下降約8%。

主要國家洞察

  • 印度尼西亞和泰國的智慧手機出貨量增長平平，而菲律賓、馬來西亞和越南等其他關鍵東南亞國家的智慧手機出貨量同比有所下降。
  • 在泰國，新政府推出了幾項舉措，如延遲償還債務、降低能源價格和提供現金補貼，以緩解公民的生活成本。
  • 在印尼，OEM廠商在9月中下旬推出了幾款新機型。
  • 越南經濟已經復甦，出口重回正軌。2023年第三季度GDP增長5.33%，超出預期。
  • 在菲律賓，經濟正顯示出復甦的跡象。消費者信心有所改善。
  • 在馬來西亞，由於對電氣和電子產品的需求減弱，工業製造業仍在放緩。

主要OEM洞察

  • 蘋果當季出貨量逆勢增長19%。
  • 三星以21%的份額領跑市場。
  • 小米的出貨量增長了7%。
  • 傳音在本季度增長最快。Infinix同比增長42%，TECNO同比增長148%，itel同比增長17%。
  • realme在2023年第三季度增長持平。它是菲律賓的頂級品牌。

雖然5G在印度尼西亞、越南和馬來西亞等國家的普及仍有一段路要走，但5G正日益成為消費者的一個關鍵考慮因素。許多消費者希望他們的手機能夠支援5G。2023年第三季度，5G智慧手機佔該地區總出貨量的36%。