消費者需求的持續惡化導致東南亞智慧手機出貨量在 2022 年第三季度同比下降 4%，降至2350 萬部，為該地區自 2020 年第一季度以來的最低水平。

三星擴大了領先優勢，出貨量為 590 萬部。 OPPO以450萬部的出貨量位居第二，佔19%的市場份額。 vivo以350萬部的出貨量位居第三。 小米（310 萬部）跌至第四位，realme （210 萬部）排名第五。

Canalys 研究分析師 Chiew Le Xuan 表示：“大流行後的通脹可能會持續到 2022 年末。全球宏觀經濟逆風對東南亞國家構成重大風險，對消費者信心和智慧手機供應商的運營成本產生負面影響。 此外，庫存、通貨膨脹和加息導致智慧手機支出傾向於低端市場。智慧手機供應商在第三季度推出了各種新的低端產品，這是在市場遭遇需求逆風之際保護其份額的防禦策略。OPPO 始終堅持遠離超低端的戰略，將投資重點放在增強渠道信心和品牌升級上。在高階領域，三星利用其線上上營銷和定製快閃店方面的廣泛資源來營銷其新的可摺疊產品，並且零售渠道恢復到大流行前的水平。Apple 在新加坡和泰國推出的 iPhone 14 Pro 系列的強勁需求再次表明高階市場未受到通貨膨脹的阻礙。”

Chiew Le Xuan 補充說：“儘管存在短期宏觀經濟逆風和消費者對價格的敏感性，東南亞仍然是一個光明的投資地點，並且對蘋果和三星等供應商來說越來越具有戰略意義。”


來自：Canalys