Canalys的最新研究顯示，東南亞智慧手機市場在2024年第三季度同比增長15%，達到2500萬部。在東南亞智慧手機市場，OPPO以510萬部的出貨量和21%的市場份額領跑，這主要得益於其重新命名的入門級機型A3x和A3。三星以16%的市場份額和23%的價值份額緊隨其後。超出銷量份額的價值反映了其正在進行的溢價戰略，即優先考慮ASP增長而不是出貨量增長。傳音位居第三，出貨量為400萬部，佔據16%的市場份額。隨著該公司在未來幾個季度將重點從擴大市場份額轉向提高盈利能力和價值，其快速增長似乎正在趨於平穩。小米排名第四，市場份額為15%，出貨量為390萬部，這得益於紅米14C和A3等價格具有競爭力的機型的強勁增長。排在前五的vivo出貨量為260萬部，佔10%的市場份額。

Canalys分析師Sheng Win Chow表示：“2024年第三季度的銷量增長伴隨著該地區平均售價下降了4%。這種價格下降主要是由於新產品的釋出增加以及中低端裝置的過度飽和。供應商，尤其是大眾市場（100美元至300美元）的供應商，很難在價格和可承受性之外脫穎而出，導致嚴重依賴促銷和折扣來推動銷量。此外，老款機型的大幅折扣會與新機型的釋出產生價格衝突，從而加劇了這一問題。這種‘價格戰’越來越難以為繼。物料清單（BOM）的上漲和銷售活動中的通貨膨脹成本正在降低盈利能力。為了應對這些壓力，供應商正在整合他們的入門級產品組合，以實現更低的成本和更清晰的產品細分。例如，OPPO的A3x將入門級產品簡化為單一型號，透過更好的定價推動了銷量。三星的策略與此類似——今年的A06沒有推出A0s版本，因為A06和A16系列之間的區別更明顯。”

Canalys分析師Le Xuan Chiew表示：“越南5G格局的變化使其成為中端智慧手機市場的關鍵戰場。5G裝置的高啟用成本使得推出價格合理的5G裝置具有挑戰性。OPPO在最近幾個季度中受益，憑藉175-250美元價格範圍內具有競爭力的4G裝置的強大陣容贏得了市場份額。然而，隨著 5G的推出在網路運營商的努力和政府的支援下加速，價格合理的5G裝置的前景將會改善。作為5G的早期領導者，三星處於有利地位，可以重新獲得市場份額，並與電信運營商建立牢固的關係。為了保持競爭力，其他品牌將需要調整自己的產品，以配合推動5G普及的舉措。小米最近在馬來西亞的成功就是一個榜樣。其在2024年初的戰略擴張使其高階小米14T系列能夠在所有電信公司推出，提高了價格和易用性。”

Canalys分析師Le Xuan Chiew補充說：“Canalys預計，儘管目前價格下跌，但ASP未來將呈上升趨勢。品牌正在利用不同的渠道策略來創造產品差異化和細分。OPPO和三星正在東南亞增加對高階體驗店的投資，以提高品牌認知度，抓住換機需求。榮耀和小米正在擴大與泰國和馬來西亞移動運營商的合作伙伴關係，利用這些渠道接觸更廣泛的受眾。蘋果透過積極擴張分銷渠道和品牌門店，在該地區實現了34%的同比增長，進一步凸顯了該地區作為高階智慧手機品牌關鍵市場的潛力。儘管東南亞潛力巨大，但一刀切的做法是無效的。供應商必須保持靈活性，以應對當地市場的挑戰。印度尼西亞最近禁止iPhone 16就是一個很好的例子，原因是對蘋果投資承諾的爭議。儘管如此，滿足印尼本地化要求的中國OEM廠商也取得了顯著的成功，凸顯了本地化在這個地區的重要性。”