2023年已經過了將近一半，當我們回頭展望時，不妨覆盤一下第一季度收穫了什麼。

近日，市場分析機構Counterpoint和Canalys均公佈了全球智慧手機市場2023年第一季度的表現，市場大盤依舊在下行。Counterpoint資料顯示，2023年第一季度全球智慧手機出貨量同比下降14%和環比下降7%至2.802億部；Canalys資料顯示，2023年第一季度全球智慧手機出貨量下降13%，跌至2.70億部。

我們透過兩家機構公佈的市場資料來分析下第一季度各大手機廠商的表現，從中或許能夠得到一些啟發。尤其是對於國產手機廠商來說，在內卷嚴重的當下如何破局其實才是至關重要的答案。

國產衝擊高階勢在必行，三星和蘋果是最賺錢的品牌

一直以來，普通消費者可能也知道三星蘋果是最賺錢的品牌，但是具體有多賺錢還真不太瞭解。根據Counterpoint資料顯示，在第一季度雖然三星和蘋果這兩個品牌的出貨量同比都出現了下滑，分別至6060萬臺和5800萬臺，但是由於三星S23系列使得三星平均售價增至340美元，而蘋果則是因為最低的同比降幅，所以二者的收入並沒有下滑多少，反而合在一起佔據了全球智慧手機運營利潤的96%。

這是什麼概念？這要比我們平時瞭解的二八富人定律還要恐怖，兩個品牌掌握了全球智慧手機運營利潤的96%，剩下的諸多品牌只能去分剩下的4%。

而在這當中，排名靠前的當然就是我們的國產廠商了，包括小米、OPPO、vivo等，在這樣殘酷的競爭中，大家不內卷顯然是不現實的，必須往死裡拼搶去爭剩下的4%的份額裡的一小塊。怎麼形容呢？有點狼多肉少的感覺，市場大盤是相對固定的，甚至是不斷縮小的，廠商必須拿出十二分的努力才能有穩住市場份額的把握。

從這個現實不難看出，拿下高階市場的必要性，蘋果在高階市場有著非常穩固的地位，每一代iPhone都有著極高的熱度。而三星所佈局的高階市場在全球範圍內也有著很強的影響力，即使中端市場下降，高階依託於更高的價格也能彌補利潤，這讓三星整體的盈利能力是非常強的。

對於國產廠商來說，過去數年裡一直在衝擊高階市場，幾年下來，也算是小有成績，但是在面對蘋果、三星時，依舊有很大的進步空間，而要邁出這一步需要有十足的創新能力，否則就會面臨市場份額的進一步被蠶食。

國產廠商齊發力，高階市場的答卷沒有標準答案

不論是從Counterpoint的資料還是從Canalys的資料來看，在三星蘋果之後，小米、OPPO、vivo的份額無疑是排在前五的，雖然出貨均有下降，但是依舊有著不可撼動的實力。在第一季度，他們的表現又如何呢？

從新品釋出節奏來說，小米在第一季度並沒有什麼衝擊高階的新品，小米13 Ultra是4月份才釋出，所以對第一季度的出貨資料也不會構成影響。所以從這個層面來分析的話，小米的高階市場更多的是去年年末釋出的小米13系列來推動。依靠徠卡影像三顆徠卡大師鏡頭，第二代驍龍8旗艦處理器，全新亮眼螢幕，MIUI14等，小米13系列釋出之後有著非常高的熱度。

同時，縱向來看，小米會在徠卡影像這條路上向更深的維度去探索，小米13 Ultra就是一個答案，它已經成為了一款妥妥的攝影裝備，而不單單是一部手機而已，相信它會為小米在Q2的表現貢獻一份力。

而對於OPPO來說，由於Find X6系列的釋出時間在3月下旬，所以也並不在統計範圍內，一季度的高階市場很大一部分是靠Find N2系列摺疊屏產品構建起來的。根據CINNO Research資料，2022年中國市場摺疊屏手機銷量達283萬部，同比大幅增長144.4%，2023年1月中國市場摺疊屏手機銷量同比增長54%，環比增長57%，同比、環比持續雙增長。

其中，1月OPPO以30%的份額躍居國內市場第一，同比上升22.1個百分點，OPPO摺疊手機滲透率增至近4%，同比上升3個百分點，而這正是Find N系列的功勞。

從產品力來看，OPPO Find N2擁有市面上獨一無二的外觀設計，這也讓它擁有了特定的使用者群體，並且粘性非常高。加上233g的重量、雙120Hz的內外屏、自由懸停能力、OPPO 哈蘇手機影像系統等產品賣點，一季度的銷量非常不錯。而Find N2 Flip得益於精緻巧妙的設計，以及一塊足夠大的外屏吸引了諸多女性使用者的關注，也成為了小摺疊當中的一匹黑馬。

vivo在第一季度在高階市場征戰的主力當屬X90系列，身邊不少朋友也都選擇了其中的超大杯，出色的影像體驗確實會讓人眼前一亮。蔡司一英寸T*主攝、6400萬畫素潛望式長焦攝像頭、大光圈50mm定焦大師攝像頭、4800萬像超低畸變超廣角攝像頭組成的影像系統讓它擁有了非常強的競爭力，面對市面上的主流影像旗艦，都能佔據一定上風。尤其是在拍人像這件事兒上，vivo給到了消費者不一樣的體驗，這也是它在高階市場的差異化競爭力之一。

最後是未在榜單上顯現出來的榮耀和華為，雖然被歸到了others，但是這兩個品牌卻很有潛力來到前五的位置。在一季度，榮耀推出了Magic5系列新品，青海湖電池、鷹眼相機、第二代驍龍8處理器、自研射頻增強晶片、MagicOS 7.1等讓它熱度頗高，尤其是青海湖電池所呈現出來的長續航能力，更是成為了當下智慧手機市場的一塊天花板級存在。華為則更多的是依託於去年亮相的Mate50系列和Pocket S等，實現了在高階市場份額的扭轉，從去年到今年，華為釋放出了一系列積極訊號，隨著今年P60系列的入場和下半年的Mate60系列，華為的2023年或將給我們帶來諸多驚喜。

寫在最後

雖然說今年第一季度的智慧手機市場仍在下滑，但是隨著整體經濟向好，未來的市場預期是不錯的，這也給了廠商持續探索的動力。不論是從一季度的資料還是過往幾年的資料來看，高階市場都是“兵家必爭之地”，目前三星、蘋果有著非常強勢的話語權，國產廠商也都在奮力追趕，但是這個過程往往是比較漫長的。

好在現在我們已經看到了一些成果，小米數字系列、OPPO的Find系列、vivo的X系列，榮耀的Magic系列都形成了獨特的競爭力，在高階市場有著不錯的表現。

當然，對於華為來說，隨著P系列和Mate系列的正常節奏更新，高階在華為眼中更像是一場找回場子的捍衛之戰。

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