TechInsights的資料顯示,2023Q1,榮耀智慧手機全球出貨量同比下降11%,主要原因是其在中國的表現差強人意。由於高階機型較少,榮耀的平均售價同比下降2%。因此,榮耀的批發收入同比下降了13%,營業利潤率也變得更低。

然而,在中拉丁美洲,非洲和中東以及西歐,榮耀的出貨量大幅增長,使其海外出貨量和份額達到了該品牌恢復海外活動以來的最高點。在海外出貨量強勁增長的推動下,榮耀的表現仍然優於整體行業(出貨量同比下降-14%),本季度其全球市場份額上升至4.7%

MWC 2023上,榮耀不僅推出了Magic 5 Pro,還推出了Magic 5 LiteMagic Vs的國際版,Magic Vs是榮耀首款在海外銷售的摺疊屏手機。雖然在Magic 5釋出後,榮耀對Magic 4系列的零售價格進行了下調,但我們仍然建議榮耀向全球市場推出更多最新的中高階裝置,如數字系列,以填補500- 1000歐元的細分市場。在英國等現有市場,建議榮耀加強線下渠道,不僅要與線上平臺和運營商合作,還要與當地零售商合作,讓榮耀的產品接觸到更廣泛的消費者。