近日訊息 據 TechInsights 官方號釋出的最新研究指出，2023 年 Q1，全球智慧手機出貨量同比下降 14%，至 2.691 億部。三星以 22.5% 市場份額位居全球智慧手機市場首位；蘋果以 20.4% 的市場份額排名第二，這是該公司過去十年來第一季度智慧手機市場份額最高的一次；小米、OPPO（包括一加）和 vivo 保持在前五名。
2023 年 Q1 全球智慧手機出貨量 & 市場份額（數字為四捨五入）
報告指出，2023 年 Q1 三星智慧手機出貨量為 6050 萬部，市場份額 22.5%，該公司智慧手機出貨量同比下降 18.8%，但由於價格較高的 Galaxy S23 系列的更多組合，它在智慧手機批發價格和運營盈利能力方面表現非常穩健；蘋果排名第二，出貨量為 5500 萬臺，佔據 20.4% 市場份額，這是自 2013 年以來蘋果最高的第一季度市場份額，出貨量同比下滑 3.5%，但表現仍優於整體市場。iPhone 本季度在新興市場（尤其是印度）表現良好，而在美國、中國和日本的表現依然疲軟。
分析稱，2023 年 Q1 小米智慧手機出貨量為 3050 萬，以 11.3% 的全球市場份額排名第三，低於一年前的 12%。小米受到庫存調整的影響，表現落後於其他主要中國品牌，出貨量同比下滑 22%。由於庫存調整以及監管阻力，小米在印度市場的排名下滑至第四位（僅次於三星、vivo 和 OPPO (含一加) ）；OPPO（一加）排名第四，佔據 10.3% 的全球智慧手機市場份額，OPPO（一加）在本季度出貨量同比下降 7%，但表現優於整體市場，這主要受一加品牌的推動，該品牌在精簡的品牌戰略和更新的產品組合的推動下，在中國市場實現了強勁增長。這兩個品牌加起來也在 2023 年 Q1 佔據了中國智慧手機市場的榜首；vivo 在 2023 年 Q1 以 7.9% 的全球智慧手機市場份額排名第五，隨著 4G 和 5G 競爭在中國和其他市場的白熱化，vivo 智慧手機出貨量同比下降 16%，在大多數市場上都失去了陣地。
從報告中獲知，除了前五名之外，其他主要智慧手機品牌之間的全球競爭在 2023 年 Q1 非常激烈。傳音、榮耀、聯想-摩托羅拉、realme 和華為位列前十，但本季度業績喜憂參半。傳音保持在第六名位置，在中東歐和中拉丁美洲實現健康增長，但整體智慧手機出貨量連續三個季度出現兩位數年降幅；榮耀發展也遭遇減速，由於 2023 年 Q1 中國市場的疲軟表現，它出現了年度下滑，而最近幾個月海外出貨量開始增長；聯想-摩托羅拉在本季度以 4% 的市場份額超越 realme，躍居第八位。然而由於產品釋出週期緩慢，其在美國市場出現大幅下滑；realme 跌至第九位，年度跌幅達到兩位數，在大多數地區失去了市場份額；華為保持在前十名，本季度其智慧手機出貨量同比下降 13%，此外，考慮到傳聞美國延長了對 4G、WiFi 和人工智慧相關晶片組和技術的制裁，該公司的前景仍然不確定。前十名品牌中，中國品牌有 8 個，但所有這些中國品牌出貨量合計下降 16%，表現落後於整體市場。但與上一季度相比，情況有所好轉，這表明今年下半年市場可能會出現復甦。
TechInsights 預測全球智慧手機出貨量將繼續下降，2023 年將同比下降 3%，預計第三季度將出現溫和反彈，聖誕假日季將出現兩位數的增長。三星和蘋果將繼續保持前兩名的位置。中國品牌需要穩定在中國市場的表現，並探索新的增長引擎，以扭轉下滑的趨勢。
自 IT之家