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Counterpoint最新資料顯示，2022年中國智慧手錶出貨量同比下降9.3%，主要是由於新冠肺炎零疫情政策對需求的影響。這一年，中國智慧手錶市場規模縮小到新冠疫情前的水平，只有2022年第一季度的出貨量實現同比增長。同期全球智慧手錶出貨量同比增長12%。

華為和蘋果在2022年主導了中國智慧手錶市場，它們的總份額上升到近50%。在主要品牌中，只有OPPO(+105%)、蘋果(+22%)和華為(+9%)實現同比增長。

 

高階分析師Shenghao Bai表示:“中國嚴格的抗疫政策影響了2022年的消費者情緒。限制移動和遠端教育法規進一步影響了中國對兒童智慧手錶的需求，中國是全球最大的兒童智慧手錶市場，其出貨量同比下降25%。從主要品牌的角度來看，只有華為、蘋果和OPPO在新產品成功的推動下實現了同比增長。”

今年最大的亮點是高階市場(200美元)的上漲。301-400美元的出貨量同比增長46%；高於401美元的出貨量同比增長1292%。低於50美元的細分市場份額下降至20%，出貨量同比下降35%。

品牌概況

  • 華為在中國消費者中享有良好聲譽。在降價的推動下，兒童手錶4 Pro在2022年市場暢銷榜上排名第一。Watch 3 Pro和GT 3 (46mm)是華為排名前三的另外兩款機型。其HLOS智慧手錶的出貨量在2022年翻了一番，以支援華為在2022年實現9%的同比增長。
  • 蘋果手錶系列7的良好銷售，加上新發布的系列8和Ultra型號，幫助蘋果在中國的出貨量同比增長22%。健康監測功能的不斷創新，以及完美的資料和互動體驗推動了蘋果的增長。與此同時，Ultra創造了一個新的專業智慧手錶領域，幫助蘋果主導了高階市場。
  • 步步高(imoo)出貨量下降兩位數，主要是由於其更多地依賴線下渠道，這在2022年受到嚴格的新冠肺炎政策的影響。雖然該品牌的Q1A和Z6A型號在2022年的中國智慧手錶市場上分別排名第二和第三，但其新推出的Z8和D3型號未能超過之前的年度銷量冠軍Z3和Z5。
  • 小米的智慧手錶主要屬於200美元以下的細分市場。由於100- 200美元和50美元以下的市場需求萎縮，2022年該公司在中國市場的年銷售額同比下降18%。
  • OPPO在2022年實現了105%的同比增長，主要是受其新發布的手錶3系列的推動,其市場份額也增加到3%。

前景

在2023年新冠疫情後重新開放的背景下，華為、小米、榮耀、OPPO等廠商積極推動銷量，預計中國智慧手錶市場將出現反彈。由於對更專業機型的持續需求，市場的ASP(平均售價)也有望上升。

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