免費榜TOP20僅剩兩款“老遊戲”，新遊搶量有多凶？

世代交替，新年伊始，加上農曆年關將至，國內手遊市場近期可謂風雲變幻。

iOS遊戲免費榜更是經歷了大換血，筆者發現，除了騰訊的王牌產品《王者榮耀》《和平精英》，登上TOP20的產品有相當一部分是2019年底前後推出的遊戲，“老產品”就只剩兩款。不得不說年初這樣一個流量爆發式增長的時間點，廠商都不想錯失良機。


一、“流量型”遊戲的集體爆發是榜單換血的主體

免費榜近期最大的變化，莫過於流量產品的集體回潮。靠著買量手段一路高歌猛進的《陽光養豬場》在年底重新回到免費榜前三的位置，而2019年大年初一爆紅的《我飛刀玩得賊6》廠商新產品《我的大刀四十米》在2019年9月底推出後沉寂了許久，同樣在年底開始發力，目前已經進入Top5的高位。


情況類似的還有整合了roguelike玩法的《我功夫特牛》，這款同時有著流量優勢和玩法口碑的作品即使放在玩家群體核心向的TapTap平臺也有著7.5分的不錯評價，算是眾多流量產品中的一股清流，本作年初的成績依舊不俗，同樣排在前五的位置。



其他採取類似商業策略的作品如《成語請留步》《俄羅斯消消消》等作品也都躋身榜單前列。

近期這型別遊戲靠著廣告投放手段頻繁出現在使用者的視野中，除了巨量引擎和百度資訊流這些較傳統的主投平臺，騰訊、優酷以及快手這樣的視訊平臺同樣是這些產品熱衷的投放點，視訊播放的前置廣告和視訊間隙的數秒鐘內充斥著這些遊戲作品的宣傳廣告，近乎病毒式的宣傳讓他們在免費榜單中頻繁現身。

甚至有些產品還會加入現金紅包兌換等機制吸引玩家下載。


不過這類推廣驅動的遊戲型別仍然有些魚龍混雜，像《我功夫特牛》這樣口碑和成績雙豐收的作品還是極少數。它們中的大多數產品往往具備一些簡單易上手的魔性玩法，讓它們更易於流行，但豐富玩法的缺失暴露了根本上的玩家留存問題，這也是該類作品在經過廣告投放的迭代後通常會迅速消沉的原因。

如何解決爆發性和遊戲性之間的矛盾仍然是這類作品的核心課題，當然，這要以它們的廠商有著長線運營的決策為前提。

二、主流遊戲廠商同樣動作不斷，年底大作頻發

除了流量和推廣驅動的產品，主流作品也沒有錯過年初這一波流量熱潮。其中最典型的便是莉莉絲遊戲近期上線的《劍與遠征》，作為出海後滿載而歸的代表，《劍與遠征》雖然在上線初期因平臺上線的先後順序招來玩家惡評，但大量的廣告投放還是幫助它拿下了免費榜第二，暢銷榜第三的優秀開局。


玩友時代發行的《浮生為卿歌》同樣不落下風，雖然作為一款MMORPG本作有著一定的受眾門檻，但在今日頭條為首的媒體平臺投放的大量視訊廣告為它帶來了較高的曝光度。


可以用“刷屏”形容其投放力度的《少年三國志2》，上線日較早但仍有著國內前三的廣告投放量。而其他大廠出品如《神武4》《夢幻西遊三維版》《三國志戰略版》等，也都沒有放鬆各自的投放力度，產品持續留存在暢銷榜單高位。


2020年年初的流量熱潮還在持續，之後各大廠商的主力產品應該會相繼推出節日活動帶動遊戲熱度，旗下新作的陸續推出也會藉助投放買量影響到榜單排名。另一方面，廣告投放驅動的魔性新作也有可能在近期出現——參考19年大年初一爆火的《我飛刀玩得賊6》，未來榜單的腥風血雨可能還要持續相當長的時間。

作者： Lethem  
來源：手遊那點事
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/8kgBokAMmlvYzD749lZIzQ