放置遊戲又添新軍？ 《暴走神話》上線即殺入免費榜第二

不太正經的神話放置手遊《暴走神話》，今日全平臺首發。作為冰鳥遊戲獨代定製遊戲，《暴走神話》上線之初便展現出強大的生命力，佔據了各大應用商店的重點位置。而在26日先行上線的iOS端遊戲，已持續佔領榜單高位，截至發稿，iOS免費榜名次穩定前十名，最高名次第二名。


正如抖音等短視訊平臺的火爆，充分利用碎片化時間的放置類遊戲無疑在今後的中國手遊版圖中佔有重要的地位，在經過了《閃爍之光》《劍與遠征》等遊戲的成功驗證後，2020年全年，市面上的放置遊戲如雨後春筍般不斷湧現，包括一些老牌IP也在努力往遊戲內新增掛機元素。冰鳥遊戲作為老牌買量廠商，正在不斷嘗試獨代發行業務，而旗下的首款放置類遊戲《暴走神話》，是如何在層層包圍中殺出，獲得玩家認可的呢？


獨特美術風格，搞怪玩梗加深記憶點

在立項之初，《暴走神話》便確定了自身獨特的美術風格——要把搞怪逗比做到遊戲中去，因此，每個角色的設計，在保留神話英雄眾人熟知部分外，結合一些比較有趣的梗：例如妻管嚴拿著房產證的豬八戒；手持塑料叉的海王波塞冬；美x外賣小哥沙僧；專業電工索爾等。在封測中也驗證了，這確實為遊戲吸引了一批忠實玩家——策劃向我們展示了多個玩家在測試群中的訊息記錄——玩家將《暴走神話》與市面主流美術遊戲做比較，直言更喜歡搞笑逗比的畫風。



獨特的美術風格，給了買量投放極大的素材創意空間。鬼畜視訊、抖音濾鏡、實況直播等熱門元素一個不落，展現遊戲搞笑風格的同時，也迎合了目標使用者群的興趣。據不完全統計，《暴走神話》iOS首發至今，日均投放700餘組素材，其中首發當日素材數達到了1100組，除少量角色海報外，均為各類視訊素材。快速、精緻、準確的素材投放迭代，極大提升了使用者轉化效率。

值得一提的是，雖然《暴走神話》在遊戲初期同樣會給玩家發放大量福利，但投放中並沒有過多把“登入領30連抽”、“全服送姜子牙”等內容掛在嘴邊，而是希望通過創意素材，向受眾展現一個逗比有梗的神明亂鬥世界——這也讓看膩了“1元648禮包”之類廣告的玩家有了不一樣的感官體驗。

在創意素材的加持下，《暴走神話》首發預約人數達到了50萬。而在今日安卓首發後，開啟雙端持續買量的《暴走神話》應當也會持續佔據榜單高位，繼續創造更好的成績。

掛機≠無聊，豐滿人設豐富玩法

自17年《放置奇兵》以來，放置品類遊戲一直是盛產買量巨獸的領域——19年的《閃爍之光》，以及今年年初“包場式營銷”的《劍與遠征》。隨著越來越多放置類遊戲上線，玩家的要求也在逐步提高，如何避免同質化，增加遊戲特色，是放置同行們需要研究的話題。

《暴走神話》的slogan是“不太正經的神明放置手遊”，按遊戲專案組的規劃，“不太正經”體現在遊戲的各個方面。除了上面提到的美術風格，玩梗無數的神明技能、腦洞大開的背景故事、廢柴拯救世界的主線劇情，甚至小到一個角色的專屬裝備，都烙上了濃厚的《暴走神話》印記。


在這樣的背景下，放置遊戲不再是單純的數值比拼，每個神明都是玩家麾下愛將，養成感更加真實。筆者進入玩家群不到一週時間，卻經常看到有人曬出自己“重金”培養的“弱勢”神明，明明同定位有更好的替代品，玩家卻對自己相中的這位絕世英雄不離不棄。


而放置類遊戲的掛機元素，容易讓玩家在陣容養成中迷失目標，進而流失，當“每天五分鐘”對於玩家變成了車間上班一樣的機械式操作，那它就不再意味著“輕鬆”。

“《暴走神話》在遊戲設計中儘量規避‘越掛機越無聊’的惡性迴圈”，策劃向我介紹，“我們保留了放置輕鬆獲取收益的掛機元素，同時會擴張非同步玩法——即玩家隨時有空都能玩，不玩也不會影響核心收益——超凡段位賽、神廟迷宮、諾亞方舟、公會爭鋒，以及後續即將推出的團隊攻城戰等，能讓玩家在養成中後期有更多的追求目標。”



精細化運營，小而美的遊戲發行理念

作為堅持走定製遊戲路線的冰鳥遊戲，從立項之初便與研發一道，一磚一瓦地構築起《暴走神話》的大廈。這也體現在了產品的使用者運營規劃中——遊戲本身的搞怪風格如果沒有持續的造梗、玩梗能力，很容易便會讓玩家感到厭倦。因此《暴走神話》在持續的運營活動中，各種細節無孔不入，輸出“不太正經”的搞怪樂趣。

據冰鳥商務總監阿澤介紹，遊戲為渠道定製了首發專屬皮膚，不同手機使用者在首發期間均可領取有自家特色的姜子牙皮膚；遊戲還推出了補全形色人設的搞笑漫畫，目前在各平臺周更連載中；首發後一個月即將推出“一人成神”英雄設計大賽；而神話傳說向國漫IP的聯動也已在籌備中，不久後也將與大家見面。


我們相信，除了大開大合的“包場式”營銷，更多中小遊戲廠商的未來在於貼合產品定位的精細化運營，從0開始的研發過程中，逐步找到自己的使用者圈層，打造出自有風格的精品——而似乎《暴走神話》也正在證明這一點。

來源：遊戲茶館
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