Ohayoo春節霸榜:6款遊戲進入免費榜TOP100,單款拿下400萬下載

山邊植樹發表於2021-02-23
Ohayoo春節霸榜:6款遊戲進入免費榜TOP100,單款拿下400萬下載

Ohayoo 是春節期間休閒遊戲最大的贏家,承包了 App Store 遊戲免費榜第一。

由 Ohayoo 發行、藍飛互娛(Kunpo)開發的翡翠題材模擬經營遊戲《翡翠大師》在春節前後連續霸榜 App Store 遊戲免費榜第一。根據七麥資料顯示,《翡翠大師》在 iOS平臺已經累計有400萬+的下載量。(2月4日-2月21日)

Ohayoo春節霸榜:6款遊戲進入免費榜TOP100,單款拿下400萬下載

該遊戲開發商 Kunpo 曾經推出過不少休閒遊戲爆款,近的有2019年春節爆款《消滅病毒》,遠的有「童年回憶」《宮爆老奶奶》。

最新的《翡翠大師》說到底也只是簡陋的模擬經營遊戲,但 Kunpo 卻加入「賭石」的新穎玩法,加上位元組跳動系慣用的遊戲宣發手法(買量 + 抖音KOL),這款遊戲爆了。

「一刀窮,一刀富,一刀披麻布」

賭石指的是翡翠原石的交易方式,翡翠原石須經過切割才能知道內部翡翠的品質,因此翡翠原石的交易充滿不確定性,一刀切下去或是一夜暴富,或是血本無歸。

賭石這種帶有「賭博」性質的事物在網路上的傳播度很廣,早在網文小說中便風行一時,比如起點暢銷網文《黃金瞳》中的賭石劇情就有不少,男主因為眼睛開掛可以鑑別珍寶古玩從而走上了人生巔峰。

在短視訊時代,翡翠賭石的視訊傳播更廣,在抖音#翡翠話題下視訊播放量超百億,B站上賭石相關的視訊也不乏有百萬播放量的。

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賭石這一概念在網友心中並不陌生,但與真實的賭石還隔著一層紗,能夠提供賭石體驗的《翡翠大師》無疑是讓許多本就對此有所興趣的玩家躍躍欲試。

2月5日,抖音上各個視訊博主集中釋出《翡翠大師》相關視訊,有的博主八萬金幣入場最後開出次品翡翠血本無歸,也有博主一把梭哈開出「帝王綠滿頭水」賺得盆滿缽滿。

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「一刀窮,一刀富,一刀披麻布」這刺激的賭石玩法為《翡翠大師》賺足了噱頭。視訊博主的刺激解說也刺激了玩家們的神經,反應到遊戲下載量上就是一天飆升至遊戲免費榜首。

「翡翠和西瓜幹掉了王者和吃雞」

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題材很新穎,玩法欠缺深度

在遊戲中,玩家經營一家「翡翠珍寶館」,通過製造各種翡翠藝術品來招攬客戶收取門票,增加收入的方法則是解鎖製造更高階的展品。

遊戲中有五花八門的翡翠藝術品,已經脫離了地球上一般藝術表達的界限,比如翡翠大火鍋、翡翠遊戲機、仙女環繞的翡翠火箭等等。

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製作這些翡翠藝術品的工藝過程則是遊戲的核心。賭石是一切的起點,從幾塊原石中挑選有眼緣的出來,試探性地在邊上切上一兩刀看看有沒有露出部分翡翠,進而判斷原石內部是否藏有完整翡翠。

當然這算好的,如果在切割刀磨損完的時候依然沒有露出翡翠的原石,則只能進行「豪賭」。將在完全沒有把握的情況下直接切開一整塊原石,要麼裡面一點翡翠沒有當場血虧,要麼受到幸運女神眷顧開出翡翠。玩家心情如坐過山城般從一無所獲的情緒低谷上升,而翡翠不同的品質則決定了玩家的開出翡翠後的心情是「這波不虧」還是「直接起飛」。

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這波不虧

《翡翠大師》靠著新穎的賭石題材吸引了許多玩家,不過在賭石和製造翡翠工藝品之外,遊戲的模擬經營玩法缺乏深度,而且賭石這一玩法對於玩家而言更多是圖個新鮮。不少玩家都反應在遊玩後期感到內容枯燥、可玩性低。

Ohayoo春節霸榜:6款遊戲進入免費榜TOP100,單款拿下400萬下載

觀察 TapTap 和抖音內《翡翠大師》的評價,遊戲的評分並不高。有趣的是,TapTap 的使用者對遊戲的新穎玩法讚許有加,但對遊戲中頻繁的廣告感到厭煩,而抖音上的使用者卻主要反應的是遊戲中「拋光」操作優化差勁。

Ohayoo春節霸榜:6款遊戲進入免費榜TOP100,單款拿下400萬下載

《翡翠大師》在遊戲上線初期(2月4日至2月8日)對 BUG 、優化問題和數值進行了頻繁的更新修復。2月8日之後,《翡翠大師》買量素材量上升,抖音KOL合作視訊持續輸出,使得其在春節期間穩住了第一名的位置。

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《翡翠大師》買量趨勢圖:DataEye-ADX

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2月22日AppStore遊戲免費榜

不過這兩天遊戲的買量力度下降,App Store 遊戲免費榜第一的寶座也被 Zynga 的《果凍人快跑》所奪走。

Ohayoo全力衝擊春節檔

除了《翡翠大師》以外,Ohayoo 發行的其他休閒遊戲在春節期間表現也不錯。多款遊戲進入 App Store 遊戲免費榜 Top100,囊括的品類也比較全:

  • 《我用神器擼大樹》—— 消除解壓,2020年12月2日上線;
  • 《逆空使命》—— 飛行射擊,2021年1月24日正式上線;
  • 《終極要塞》—— 科幻塔防,2020年11月3日上線;
  • 《六號特工》—— RogueLike 射擊,2020年7月16日上線;
  • 《齊齊來麻將》—— 麻將,2020年5月21日上線;
  • 《逐光:啟航》—— 科幻放置,2020年7月17日上線。

這些產品多數是在2020年下半年至2021年春節前上線,遊戲多使用了「買量 + 抖音KOL」的組合拳推廣。除《我用神器擼大樹》和《終極要塞》以外,都有大量抖音KOL進行宣傳,相關話題都有至少八千萬+播放量。

單就買量方面來看,遊戲的買量素材大多是1000+的水準,唯有《六號特工》的累計廣告素材達到6000+,這也有《六號特工》上線時間較久的原因。不過單日廣告素材投放量《六號特工》也是這幾款產品中僅次於《翡翠大師》,達到了460。《六號特工》的買量成本可以說是這幾款中最高,但在 App Store 遊戲免費榜上卻未曾登頂,最好成績是第7。

但有意思的是,在廣告素材減少的情況下,《六號特工》卻靠著春節活動又拉動了使用者活躍,下載量大漲。

類似的,《齊齊來麻將》買量與抖音KOL視訊集中在1月,之後再免費榜排名下降到兩百名開外,卻在春節期間上升至百名內,看來是吃了春節紅利。

Ohayoo 2019年1月正式進入休閒遊戲領域,《消滅病毒》在2019年的春節期間爆火。2020年 Ohayoo 發行的《小美鬥地主》《我的小家》和《腦洞大師》在除夕夜包攬了 App Store 遊戲免費榜前三,一時風光無兩。

Ohayoo春節霸榜:6款遊戲進入免費榜TOP100,單款拿下400萬下載

競爭激烈的休閒遊戲市場

2020年春節期間 Ohayoo 一共有8款遊戲進入 App Store 遊戲免費榜Top100,相比之下,2021年的6款就稍差了一些。Ohayoo 在今年春節檔稍差的成績,一定程度上也反映出休閒遊戲領域競爭開始變得更加激烈。

今年 Top100 裡還出現了位元組跳動的老對手——快手。快手在休閒遊戲發行領域雖然還差了點,但也在 App Store 遊戲免費榜中佔據了3個席位(《不休的音符》《戰機:代號666》《賽博紀元》)。

同時,在榜單中還出現了不少「境外勢力」。Voodoo、Zynga、Lion Studios、SUPERSONIC STUDIOS都有至少兩款的遊戲進入到春節期間 App Store 遊戲免費榜前100。

值得一提的是,騰訊曾在2020年8月入股 Voodoo,被視為騰訊在休閒遊戲領域對位元組跳動的防禦反擊。Voodoo 作為全球最大的超休閒遊戲發行商,隨著國內超休閒遊戲的增長和騰訊的助力,Voodoo 將會成為 Ohayoo 在休閒遊戲領域的勁敵。

Voodoo 雖然實力強勁,但暫時還未有所表現,但 Zynga 卻已經將《翡翠大師》「斬於馬下」。Zynga 是做網頁社交遊戲起家的,進入手遊時代後稍顯落魄。不過近來的兩款產品《果凍人快跑》和《高跟我最美》在中國市場都成績斐然,其中《果凍人快跑》在2月20日擠掉了《翡翠大師》登上 App Store 遊戲免費榜第一,而《高跟我最美》最高也達到了 App Store 遊戲免費榜第二。

有趣的是,2021年1月,TMT Finance 發報告稱騰訊正在籌集大量資金預計對遊戲公司進行收購,TMT Finance 的人員聲稱 Zynga 被看做是潛在目標。

Lion Studios 則是移動廣告平臺 AppLovin 旗下的部門,自2018年成立以來在超休閒遊戲領域也作出了不少爆款,比如《我做蛋糕賊6!》累計登頂64個國家地區 App Store 遊戲免費榜,《我削皮賊6》登頂40個國家地區 App Store 遊戲免費榜。在春節檔,Lion Studios 2020年便有4款遊戲進入 App Store 遊戲免費榜前百名(《我做蛋糕賊6!》《臭弟弟開的美甲館》《快樂水杯》《子彈先生》),2021年也有《時尚美甲店》《救救小老弟!》進入前百。

SUPERSONIC STUDIOS 是由同為移動廣告平臺的 ironSource 成立,雖然其體量還小,但在2020年的增長卻是海外各超休閒遊戲發行商中最多。在春節檔打入 App Store 遊戲免費榜前百的遊戲有《方塊迷宮》和《團結行動!》。

超休閒遊戲領域在2020年獲得了長足的發展,2020年超休閒遊戲下載量從78億次增加到了118億次,其廣告收入預估達到了30億美金。

Ohayoo春節霸榜:6款遊戲進入免費榜TOP100,單款拿下400萬下載

各大超休閒遊戲發行商都在盯著中國超休閒遊戲的肥肉,想必2021年的超休閒遊戲會更加熱鬧。


來源:遊戲新知
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/ZrANzwCOIuWfOtHfoucEUg

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