曾霸榜iOS，累計玩家5000萬，這款遊戲被Ohayoo開發出了新的價值

回顧近一年的榜單黑馬，《我功夫特牛》很大程度上應占據一席。一年前，Ohayoo帶領其在國內市場走紅，曾登頂App Store免費榜，並霸榜Top 10長達一個多月。


除去榜單成績外，《我功夫特牛》相關話題也在抖音等短視訊平臺傳播發酵，帶動玩家掀起二次傳播，話題熱度持續攀升，累計玩家超過5000萬。

或許是產品初期表現太過顯眼，遊戲行業如今評價它的焦點仍更多圍繞在一年前的成績上，《我功夫特牛》後續在長線運營上的投入與收穫反而被忽視了。

上線一年，它一直在給予產品更多生命力

《我功夫特牛》有著一個不錯的開頭。Ohayoo總經理徐培翔曾在分享中提到，遊戲7日留存接近40%，30日留存超過15%。

既然頂著休閒遊戲的頭銜，那麼接下來的問題也顯而易見——後續的內容迭代該怎麼做，如何讓玩家一直有動力玩下去？

《我功夫特牛》分別在國內和海外拿出了一個代表性案例。

在國內，選擇與國漫《伍六七》聯動，暑期檔來臨之際迭代出新資料片副本。從IP的角度，《伍六七》至今有著居高不下的熱度，不僅多次霸榜騰訊視訊、B站全站熱搜第一，截止2020年6月，《刺客伍六七》《伍六七之最強髮型師》兩季全網累計播放量已超過30億；同時，《我功夫特牛》和《伍六七》都有著獨特畫風下的個性化表達，受眾存在一定契合度。這些都構成了《我功夫特牛》選擇國漫IP《伍六七》的關鍵理由。

具體到遊戲內，伍六七被設計成角色之一，並配合限定活動推出專屬皮膚和頭像，玩家得以首次使用非阿宅形象進行戰鬥。這次聯動在抖音上效果不俗，一方面，話題#伍六七穿越了#的播放量成功破億，另一方面，《我功夫特牛》官方推出的合集《伍六七也會功夫？！》在推出9集後播放量達到1100萬，一部分短視訊使用者憑藉聯動作品首次接觸到了遊戲本身。



在海外，《我功夫特牛》今年3月份登頂日本App Store免費榜，為進一步提升產品曝光度，官方請到了日本Top級聲優杉田智和（代表作有《銀魂》阪田銀時等），為功夫主角阿宅配音，併為此設計限時版本活動作為聲優出演紀念。在此基礎上，聲優還加入到音效創作中，不僅僅衍生出裝配道具後的人物音效，也帶來了不少能強化代入感、突出人格化設定的配音素材。

此次合作中，官方還拿出很大的投入力度去開發本土特色的活動副本，設定了極具日本文化內涵的對決NPC——武士半藏，作為限定角色皮膚獎勵植入，參與活動即可免費獲得，副本劇情上也將半藏設定為經過一場戰鬥後與阿宅惺惺相惜的對手，提升使用者好感並引發更多玩家關注。


通過榜單可以看到，遊戲於8月底攀升至日本免費榜第6，上述聯動內容對新增使用者的提升相對明顯。


兩則案例背後，《我功夫特牛》對長線運營的重視程度和投入力度正在突破超休閒遊戲的範疇，也在超出外界對它的預期。

產品是一方面的原因。和其它超休閒遊戲不同，《我功夫特牛》的闖關玩法融合了Roguelike元素，以及中重度RPG的成長系統，以此提升中後期留存資料，突出其它長線方面的特質。因此，再用超休閒遊戲去定義它已不夠準確。

原因之二在於團隊的堅持。研發團隊PeakX Games聯合創始人劉峰在今年3月接受葡萄君採訪時曾表示，Ohayoo發行過程中一直在證明他們能把中度休閒遊戲發成爆款，而不是隻想從存量盤子裡薅羊毛。有了長線上的野心作為鋪墊，才能有《我功夫特牛》後續源源不斷的內容運作。

《我功夫特牛》背後，Ohayoo的長線思考

從2019年正式啟動發行業務開始，Ohayoo一年多的時間裡拿出了一系列休閒品類爆款。

起初，他們憑藉《消滅病毒》《我飛刀玩得賊6》被從業者熟知，交出《全民漂移》和《我的小家》之後，Ohayoo在2019年6月實現了發行線產品下載量破億的成績。後來，《我功夫特牛》率先掀起了Ohayoo發行業務的又一波高潮，這款產品也扛起了攻堅海外市場的任務。

看似主打流量玩法的休閒產品矩陣，Ohayoo融合了更多的思考。上個月，Ohayoo首屆開發者大會上表達的觀點其實就非常清晰——他們希望為開發者提供從超休閒到休閒遊戲的一整套發展路徑，做個比喻的話，Ohayoo不是扮演摘果子收割流量的角色，而是種樹的角色。

Ohayoo總經理徐培翔告訴葡萄君，他們會建議開發者剛進入這個領域的前幾款遊戲可以做超休閒，但如果能做到頭部，最好就向休閒遊戲轉一轉。如果這個領域沒有爆款，沒有長線遊戲，使用者可能就不再買單了，整個生態都會受影響。

由此可見，發力長線如今其實處在了Ohayoo更高的戰略層級。仍舊以《我功夫特牛》為例，除去兩個代表案例外，產品關於版本迭代、玩法調優的動作從未間斷：

今年春節，遊戲推出聖火令任務（提升老使用者活躍）和新春祕籍（拉動新使用者加入），幫助產品在榜單高位持續穩定；清明節和五一節兩個節點，分別針對內容量和世界觀加以擴張，以東方教主為噱頭首次開放副本戰鬥，促進了使用者迴流效果；端午節期間，遊戲借神筆玩法在買量推廣中實現爆量，用趣味性玩法吸引增量使用者；暑期則是上述提到的與伍六七國漫IP聯動，再次拉高活躍指數。


無論是玩法創新、新世界觀設計、還是新角色內容，《我功夫特牛》嘗試了不同的長線思路，預先做好內容規劃並配合營銷節奏一同打向市場。

這個過程中，Ohayoo還在計劃構築以IP為主、更具延展性的內容體系。除聯動伍六七IP尋求破圈之外，《我功夫特牛》從IP孵化的角度創作了兩個動畫賬號《我功夫特牛之宅行天下》和《我功夫特牛之天下第一》，目前全網粉絲量120w，總播放量近1億，隨著產品內容量級的提升，孵化內容也在不斷積累。

另一方面，《我功夫特牛》正與站內IP達人建立起長線合作模式，比如與抖音達人“傑克大魔王”打造《出山》《啟程》等短視訊作品，累計播放量突破1億大關，合作的達人還包括MR.BONE、無敵咖咖咖等，其粉絲均在百萬量級之上。


類似的內容運營思路對於超休閒遊戲而言，其實並不多見。《我功夫特牛》儘可能地把它以中度遊戲的標準做了出來，幫助開發者收集起更長線的反饋。

結語

在Ohayoo看來，他們更希望打造更多中核休閒遊戲，和開發者跑通一條都不曾深入瞭解的長線之路。

《我功夫特牛》可以理解成在這條路上Ohayoo率先種下的一顆種子。很大程度上，這對已入局的休閒遊戲開發者來說是一個不錯的訊號，做到了長線，保證了一定的利潤率，開發者才能有更穩定的生存空間。

對市場來說，長線運營下休閒遊戲能否會帶來更多變數，能否擴大現有的市場盤子，也將是未來的一個關鍵性話題。


來源：遊戲葡萄
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