遊戲領域異軍突起，「寶劍大師」再度衝上Top1，Ohayoo要做休閒遊戲平臺？

之前在《抖音小程式試水，成功助力 App 霸榜 16 天》一文中，七麥研究院曾指出：在 App 正式上架前，先推出小程式試水，或在如抖音等帶量平臺中大力推廣，能使得 App 在正式上架 App Store 後，獲得較大的曝光度和使用者量。

近日，頻繁出現在遊戲免費榜 Top1 的「寶劍大師」便屬於後者。「寶劍大師」是於今年3 月上架的一款休閒遊戲，目前，已累計霸佔遊戲免費榜、休閒遊戲免費榜十幾天。


其開發商 Ohayoo 歸屬於位元組跳動。七麥研究院發現，在 2020 年過去的三個月裡，Ohayoo 連續釋出了 11 款遊戲。除「寶劍大師」，「我功夫特牛」、「是特工就上一百層」等遊戲表現也很出色。


休閒遊戲風格為主，多方向發展突破

目前，Ohayoo 一共有 14 款遊戲線上，其型別均屬於休閒遊戲，78.57% 是在今年前三個月上線。經過一番測試、體驗和分析，可根據遊戲特點和玩法將這 14 款遊戲劃分為四類：益智解謎、模擬經營、跑酷、其他。

且這些遊戲具有以下特色：

①均屬於休閒遊戲，碎片化時間中具有一定優勢；
②遊戲選取題材較為新穎，有特色、很吸睛；
③經典玩法+新技術，既降低門檻，也不失樂趣；

1、益智解謎遊戲，新劇情、新技術

益智解謎遊戲是近年來較受歡迎的休閒遊戲型別之一。Ohayoo 剝離出近年來，在市場上出現過刷屏現象或者能較大程度上吸引使用者的產品玩法，從而推出產品。

如「超級挖坑大師！」與「鱷魚小頑皮愛洗澡」的玩法相似，均是通過挖路來闖關，只是「鱷魚小頑皮愛洗澡」是讓鱷魚能洗澡，「超級挖坑大師！」是讓球掉落在托盤中。


經典、爆款遊戲的玩法，自然使用者普及度較高，這就進一步降低了使用者玩遊戲的門檻。但如果只是一昧的同質化，也容易引起使用者的反感，所以在這些產品推出中，Ohayoo 還做了“現代化”，即保持遊戲玩法不變，融入新元素、新技術、新劇情。

「腦洞大偵探」中，使用者不一定能直接通過場景找到規定物品，有時候還需要動手，如找一個煎雞蛋，使用者需要先從冰箱中拿出雞蛋，然後開火將雞蛋打碎放入，這才能收穫一枚煎雞蛋。而想找到一把劍，則需要開啟投影儀，才能看到。


2、模擬經營遊戲，結合當下趨勢

模擬經營遊戲也是休閒遊戲中一種很常見的遊戲模式，如有經營農場、家園、餐廳、小鎮等等。Ohayoo 推出的三款經營模擬遊戲「皮皮蝦傳奇」、「王富貴垃圾站」、「殭屍榨汁機」，三款產品經營方向均不同。


「王富貴垃圾站」的遊戲題材與去年國內掀起的垃圾分類熱潮相關。在遊戲當中，使用者是一個垃圾站的負責人員，需要通過不斷的賺錢、處理廢物等，來升級處理廠、回收站、養殖場。居民在此過程中，會生產膠帶、膠捲、棉籤等垃圾，當使用者選擇某種垃圾丟棄時，介面上就會出現該垃圾的所屬分類，並且回收後會根據分類送至不同的地方，進行二次利用。讓使用者在玩遊戲的過程中，也能學到知識。


3、休閒跑酷遊戲，兩款產品相繼亮相

「空中旅人」是 Ohayoo 推出的第一款跑酷類遊戲，於 1 月 18 日上架 App Store，但其上架之後遊戲表現平平，遊戲免費榜最高排名是 246。跑酷類遊戲使用者大都在乎節奏、激情，而「空中旅人」卻與之大相徑庭，節奏舒緩。


在「空中旅人」上線兩個月後，Ohayoo 再次上線了一款跑酷遊戲「戰鬥少女跑酷」，該遊戲從畫面製作、遊戲設定、節奏把握等來看，配置要比「空中旅人」更符合跑酷類遊戲的特徵，這也不由得讓人覺得「空中旅人」的上線，其實是為了讓「戰鬥少女跑酷」做準備。


因為，「戰鬥少女跑酷」於今年 3 月獲得遊戲版號。而在國家下發遊戲版號政策後，遊戲版號便成為遊戲商業化的必需品。

挖掘高契合度使用者平臺，提高獲量機率

App 上架之際，不僅需要自身產品特色亮眼，同時也需要進行一些外部推廣，來獲得曝光度。節假日是遊戲獲得曝光的絕佳機會，這就使得不少開發者會選擇在臨近節假日之際，推出產品。

而讓產品得到較高曝光度、吸引更多使用者的方法，主要有兩種：一種是產品在各大平臺中砸錢投廣告，如抖音、微博、微信等產品，時不時會有豎屏、短視訊、插屏等廣告出現；另外一種是產品之間的互推，可以是同矩陣產品相互帶量，也可以是同型別、同目標人群產品之間資源互換。


如目前，位居 App Store 遊戲免費榜 Top1 的「寶劍大師」，在這兩種廣告投放上都做出了不同程度的選擇。據 App Growing 資料顯示，「寶劍大師」選擇了巨量引擎作為唯一投放平臺。巨量引擎是位元組跳動旗下的廣告投放平臺，這其中不僅是廣告投放，其實也是位元組跳動系產品，在給自家新推出的遊戲做矩陣帶量。


但對於不少開發者而言，廣告投放消耗的資金較多，且有時候很可能效果不佳。所以，選擇與產品高契合度的同型別產品，便成為了開發者的重要選擇之一。高契合度意味著，使用者群體、接受能力和喜愛較為相似，在這種情況下，雙方之間資源互換，不僅能降低使用者成本，同時也能使使用者轉化率提高。

如「寶劍大師」和「擁擠城市！」進行合作，兩款遊戲均屬於休閒遊戲，且使用者闖關所需的時間也都較短，覆蓋的使用者屬性相似度較高。


新“極光計劃”，Ohayoo 要出移動端？

據 Tech星球發文表示：Ohayoo 正在推出移動端，專供開發者上傳休閒遊戲。專供開發者上傳休閒遊戲？這就意味著在安卓系統中，Ohayoo 之後有可能成為一個類似 4399 的平臺，讓休閒遊戲開發者團隊，上線其開發的相關產品。而在 App Store 中，Ohayoo 很可能也只是作為發行商，代理髮行這些開發者研發的休閒遊戲。

這種情況其實在 App Store 中也早就有了例子存在，即騰訊推出的極光計劃。極光計劃是騰訊面向各類大、中、小型遊戲開發團隊的扶持計劃，開發者選擇加入該計劃後，可在遊戲孵化、上線、運營等方面尋求幫助。

雖然現在極光計劃只支援提交安卓遊戲，但在 App Store 中，早已有了以極光計劃作為開發者，並且上架了多款不同型別的遊戲。如「隱形守護者」、「銀河掠奪者」、「蠟燭人」、記憶重構」等，一共 28 款遊戲，包括 4 款已下架的。


對於開發者團隊而言，選擇和大廠合作，不僅能獲得流量和技術上的支援，也能在一定程度上減少成本。同時隨著上月，蘋果釋出6月30日前，遊戲產品需提交版號資訊，付費、內購遊戲上架艱難，與大廠合作也能減輕壓力。

對於大廠而言，擁有海量的資源、先進的技術、雄厚的資金、多渠道分發，但缺少的就是人才，發展此類計劃是吸收大量遊戲開發者的上佳途徑之一。畢竟隨著市場上的產品越來越多，同質化的產品不再少數，但企業、平臺、產品之間的壁壘和競爭力，其實都是源於人才和技術。

現在的 Ohayoo，在短短的三個月內就上架了 11 款休閒遊戲。背靠巨頭位元組跳動，藉助抖音龐大的流量，使推出的「寶劍大師」、「我功夫特牛」等產品相繼爆紅，Ohayoo 能否成功真的成為一個匯聚休閒遊戲的平臺，還是需要時間來檢驗。

作者：塗塗  
來源：七麥研究院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/1JS4ToTv7HV0DSt3k_2rMw