多家遊戲股漲幅超15%、位元組跳動入局，“疫情”下游戲業的“異軍突起”？

2018年，版號冰封讓行業一夕之間風雲驟變、寒冬求生。2019年，版號“冰雪消融”，仍有超1.8萬家遊戲公司沒能“撐下去”，資本退潮、直播監管、棋牌類遊戲受到不同程度的衝擊……

而在2020年這個特殊的春節檔期，短短兩月不到，遊戲行業實現了“大躍進”。上市遊戲公司屢屢飄紅，主機遊戲、端遊市場也得到了一定程度的提振。

QuestMobile釋出的春節期間的使用者資料包告指出：2020年春節期間，移動端日活躍使用者規模、日均使用者時長均創歷史新高。1月24日到2月2日，全網使用者線上時長大幅攀升，每日使用總時長從最初的50.6億小時，迅速增長到61.1億小時。其中，手遊使用者規模較平日增長30%，人均單日使用時長增長17.8%。


在這背後，是《王者榮耀》、《和平精英》、《玩吧》等遊戲產品及聚會平臺的屢屢“崩潰”、PC遊戲平臺Steam創下了1880萬的線上人數歷史新高、位元組跳動的益智休閒遊戲《腦洞大師》《陽光養豬場》及棋牌遊戲《小美鬥地主》更是“異軍突起”、主機遊戲任天堂《健身環大冒險》價格飆漲近三倍儼然“理財產品”、《馬里奧派對》等聚會遊戲也呈上漲趨勢……這個特殊的春節檔為人們的心靈蒙上陰翳，也催生了行業的鉅變。

遊戲股強勢反彈，A股多家漲幅超15%

特殊春節檔期中，國內上市遊戲公司均有不同程度的飄紅。大廠方面的漲幅不大，自1月24日春節檔期開始至今（2月18日）騰訊控股漲幅5.8%，網易漲幅8.1%（美股收盤截至於2月14日）。

其中，在2月13日，騰訊控股、世紀華通分別以0.97%漲幅、415港元；1.72%漲幅、15.35元創下60日股價新高，網易也於2月14日以0.09％的漲幅、358.7美元創下60日內股價新高。

股價方面表現較好的A股遊戲公司。截至今日（2月18日），大部分A股遊戲公司仍然呈上漲態勢。＊ST遊久漲停、遊萊互動漲幅達7.63%；吉位元於17日報收438.54元，漲幅3.69%，創歷史新高，旗下擁有taptap的心動公司也於17日創股價歷史新高，股價29.75港元。


據不完全統計，春節檔期開始至今，累計漲幅超過15%的遊戲公司包括玩友時代、崑崙萬維、心動公司、禪遊科技、三七互娛、世紀華通、電魂網路、飛魚科技等A股港股遊戲公司。其中，棋牌遊戲成為助推力之一。

相較於股價振幅，遊戲公司更直觀的利好表現在產品流水上。據瞭解，春節檔多數遊戲公司重點產品的單月流水增長幅度在30%，個別公司甚至達到50%-70%。更有業內人士表示，對應到頭部遊戲公司十幾億甚至二十幾億的規模，春節檔帶來的增量利潤在幾千萬量級。

這其中，騰訊的經典遊戲《王者榮耀》、吃雞《和平精英》、完美世界的《新笑傲江湖》、遊族網路的《少年三國志2》等大廠精品遊戲表現穩健靠前，暢銷榜依舊由老牌頭部遊戲佔領。據伽馬資料披露，《王者榮耀》在今年春節月(1月)的日均流水較2019年春節月(2月)增長31.2%，其中春節期間的日均流水同比增長44.6%。

而每逢春節都會迎來短暫爆發期的休閒類遊戲也在這個特殊春節檔超出了從業者的預期，多家棋牌廠商的股價漲幅達到了30%左右。

據伽馬資料統計，2020年春節流水TOP10的遊戲產品，除了《王者榮耀》與《和平精英》，放置類黑馬產品《劍與遠征》位列第三名，這款由莉莉絲出品的遊戲也直接將該公司拉入了2020年1月中國手遊收入榜的前三名。與此同時，微信小遊戲中典型的休閒類遊戲也迎來不同程度上漲，趣味答題小遊戲《我不是豬頭》在3天之內迅速爆發，活躍使用者規模上漲至1,231萬。


根據Sensor Tower釋出的《2020年1月中國手遊發行商全球App Store和Google Play收入排行榜》，今年1月份，30個手遊發行商1月全球吸金超過15.6億美元，佔當期全球手遊總收入28.2%。其中騰訊、網易、莉莉絲、趣加和靈犀互娛排名前五。完美世界、遊族網路進入排名前十。


休閒遊戲異軍突起，位元組跳動欲“攪動”移動電競？

可以看到，除了頭部遊戲產品表現穩健之外，休閒類遊戲在這一特殊檔期“揚名立萬”。作為具備了低投入、高回報，玩家可利用碎片化時間減壓等優勢的休閒類遊戲，在沉浸式雲社交替代碎片化娛樂方式的特殊時期，也迎來了它的“高光時刻”。

提到休閒遊戲，去年專注耕作休閒遊戲的位元組跳動一定有姓名。

2020年春節期間，位元組跳動發行的幾款休閒遊戲獲得了不錯的表現。公開資料統計，1月22日至2月1日春節假期期間，由位元組跳動發行或聯合發行的產品，如《我功夫特牛》《小美鬥地主》《腦洞大師》《我的小家》《是特工就上一百層》共5款產品先後殺入App Store免費榜TOP10，一度出現前五就有4款產品背後有位元組跳動身影的盛景。

其中，《我功夫特牛》由位元組跳動開發發行，《腦洞大師》由位元組跳動旗下發行平臺Ohayoo發行，而上文提到的《陽光買豬場》也在位元組跳動買量、一度霸榜免費遊戲榜的《小美鬥地主》由位元組跳動獨家代理。

而位元組跳動的遊戲“野望”早在去年年初便已顯露，以魔性洗腦的音樂跑酷遊戲《音躍球球》和《戰爭藝術：自走棋》殺入小遊戲市場，並取得了不錯的成績。

不過備受遊戲行業關注的並非位元組跳動的休閒遊戲領域。據近日湯森路透援引知情人士訊息表示，位元組跳動將任命一名高管，單獨分管旗下的遊戲業務以解決內部遊戲業務長期沒有具體管轄部門的事實。而該部門主攻重度遊戲，並將推出一款與《王者榮耀》近似的競技產品，由直接向創始人張一鳴彙報的14名高管之一——戰略部負責人嚴授負責。

此前便曾有訊息稱位元組跳動正在收購數家遊戲工作室，計劃推出包括MOBA、SLG在內的重度遊戲。


據《財經》報導，在遊戲發行運營策略上，位元組跳動在自有渠道（今日頭條、抖音等）通過對遊戲內容、廣告的運營，建立起使用者認知；再通過獨家代理小遊戲、休閒遊戲來聚攏和進一步教育使用者，並以此積累和活躍遊戲玩家的使用者畫像；最後通過代理與自研的重度遊戲進行收割。

而遊戲產業知名媒體GameLook認為：“遊戲業務核心高管的敲定意味著位元組跳動公司已將遊戲作為了新業務發展方向，而以該公司的體量，遊戲業務的目標流水規模理應達到年10億美元起。”

提起MOBA、SLG類別的重度遊戲產品，主流玩家率先想到的想必便是《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《部落衝突》、《三國志》等經典遊戲。先不論產品題材方向如何，多人聯機線上戰術競技及策略模擬類遊戲的主流受眾隨著《王者榮耀》的市場培養而逐漸趨向於全民化。

《王者榮耀》的火爆除了遊戲品質外也依託於騰訊產品的社交紅利，還有彼時大家心照不宣的“《英雄聯盟》移動化”手法，反觀位元組跳動，憑藉抖音、今日頭條等產品積累的使用者，以及人工智慧演算法優勢為期累積了一定流量優勢、此前在休閒遊戲的進擊無疑也為其累積了一部分的受眾群體，樹立了遊戲品牌，但關於對壘《王者榮耀》產品上，擊破未曾產生較大變數的moba型別壁壘，並非以易事。

這個特殊春節檔為遊戲行業帶來的短暫爆發或許會“曇花一現”，畢竟在後精品化時代，想要與玩家建立“長期關係”，便要做好“持久戰”準備。

作者：櫻木滑倒  
來源：娛樂獨角獸
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