2021春節檔手遊買量力度一馬當先，“模擬器”佔據前排

春節搶量戰結束！“就地過年潮”與“不扎堆、不聚集、不串門”政策，給遊戲、文化娛樂、社交婚戀等廣告主送去了一波紅利。

根據 App Growing 的統計，截止至2月17日，2月份買量市場廣告投放數佔比Top 5 的重點行業中，遊戲以21.55%佔據首位，其次是文化娛樂、教育培訓、社交婚戀和金融。

本次重點觀察的資料為：春節前夕（02.04 - 02.10）與春節假期（02.11-02.17）廣告主投放的變化情況，展現整體廣告投放變動、各重點廣告主Top 30 排行對比及春節熱點素材分析。


01、春節前後 廣告投放數對比

首先看整體行業的廣告數變動情況，春節前夕廣告主投放較為穩定，春節假期總投放廣告數及新投放廣告數均有一定程度的下降，其中也涉及到一些後端承接人員休假，而暫時停止投放的情況。


具體到遊戲行業，春節前的廣告投放數高達386698套，假期間投放力度下降31.8%，但也有263695套。比“教育+金融+綜合電商+社交婚戀”的總和還要多。

其他行業的投放變化也比較符合使用者的習慣。比如，春節假期時社交婚戀廣告主仍在積極搶量，綜合電商的新投放廣告數下降也不多，而教育、金融下滑近50%。


02、春節前後 遊戲廣告主投放對比

春節前後的投放力度對比之下，多款App 在春節假期實現排名上升，其中廣告投放力度較大、排名上升較多的為《合成大西瓜》、《全民愛答題》、《潛行大師》、《捕魚大作戰3D》。

值得一提的是，上榜的遊戲超80%為輕度手遊，休閒、網賺手遊成熱推。


其中《合成大西瓜》在春節前就已經掀起了一陣熱潮，而春節期間仍然保持較強的投放力度。

觀察其在02.11 - 02.17期間的廣告投放數變動情況，可以看出即使是在春節氛圍最濃烈的時候，《合成大西瓜》也在積極搶量，由下圖可見，除了除夕當天外，其餘時間廣告投放數都呈現穩步提升。

在同名小程式遊戲陷入廣告欺詐風波的影響下，《合成大西瓜》廣告投放依然強勁。


03、春節期間熱門廣告素材

春節賀歲檔熱度持續升高，《唐人街探案3》與《你好，李煥英》頻繁登上微博熱搜榜。部分品牌廣告，為結合電影情節，將產品帶入到電影的場景中與主角互動，在廣告的描述會宣傳電影上映日期，視訊內容最後會緊接電影預告，用電影熱度帶動廣告，又用廣告宣傳電影，實現互助雙贏。

沾了“牛”年光的《最強蝸牛》，也成功與唐探3達成了合作。



來源：遊戲智庫
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/qMaNyhU8ot7XpWsXi1IFKQ