盤點2021年春節檔手遊：誰最吸金，誰最吸量？

對遊戲廠商來說，春節是一貫重要的營銷節點。有所不同的是，2021牛年春節雖處於國內疫情形勢趨於穩定的時期，但多地區倡導就地過年，許多人在節假期間並未返鄉。因此，玩手遊依然是人們在春節期間消遣娛樂、溝通彼此的重要手段。

那麼在此背景之下，手遊市場又會呈現怎樣的狀態呢？除了頭部產品之外，又會有哪些新品手遊實現了突圍？

近日，葡萄君對牛年春節期間的 iOS 暢銷榜、免費榜進行了覆盤，發現檔期內的手遊市場，與去年同期相比更加火熱。

注：需要說明的是，本文所引用的資料來自於第三方平臺，而第三方平臺所監測到的流水與下載量資料與產品的實際表現會有誤差。因此，本文中的資料更多起到了展示體量的作用，不具有嚴格的參考意義，望請注意。

今年的春節檔更火了？

基於 iOS 平臺的收入來看，2021春節檔的手遊市場，或延續了上一年的增長趨勢。

根據葡萄君的觀察，如《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西遊》等多款熱門手遊的春節檔收入，均超過了往期表現。


以除夕的資料為例：在2月11日當天，十款 iOS 暢銷榜 Top 10 手遊的收入規模，超過了 2020 年除夕暢銷 Top 10 的收入體量。

對比之下，上述老產品在2021除夕當日的收入表現，優於2020年同期。不過也有例外。《QQ飛車手遊》去年春節檔的收入，要好於本期中的表現。

值得注意的是，由於第三方平臺監測到的資料，僅限於 iOS 平臺，因此統計結果會與相關手遊的全平臺上收入表現，存在較大差距。

大廠手遊，仍是榜上老面孔

「頭部化」是春節暢銷榜的常態表現。牛年春節也無例外。在這7天時間裡，大廠推出的手遊，依然擁有著絕對的霸榜優勢。


比如，騰訊旗下的《王者榮耀》《和平精英》在冠亞軍位置上，展現了統治力；在此之外，《天涯明月刀》幾乎不曾跌出 Top 5 區間。網易的《夢幻西遊手遊》和靈犀互娛的《三國志·戰略版》則緊隨騰訊身後。而《原神》《光·遇》等新遊雖然也有強勢表現，但持續力有所不足。

試著將榜單的觀察範圍擴充至暢銷 Top 30，葡萄君發現佔據較多席位的，仍然是大廠出品以及運營多年的手遊。


根據葡萄君的統計，在2月11日-2月17日這段時間內，共有39款產品進入過 iOS 暢銷榜 Top 30。騰訊、網易系產品加起來，就達到了22款，佔比過半。

其他如米哈遊、莉莉絲、雷霆遊戲、三七互娛等廠商，至多僅有兩款產品，在春節期間進入過暢銷榜 Top 30。

另外一大趨勢在於：進入過暢銷榜前三十的產品中，有20款產品屬於三年前上線的老遊戲，其中不乏運營時間超過五年的「老面孔」。例如說騰訊旗下的《穿越火線手遊》。該作上線於2015年，但是它在春節期間的單日峰值流水，卻是統計資料中最高的，超過了491萬美元。

2020年上線的新款手遊中，《使命召喚手遊》《天諭》《三國志·幻想大陸》《原神》《榮耀大天使》《萬國覺醒》等8款產品在榜。其中，《天涯明月刀》表現最佳，單日收入峰值達到百萬美元級別。

雷霆遊戲在年初推出的新作《一念逍遙》，其春節檔期內的收入表現同樣可圈可點，單日峰值流水超過40萬美元，並且一度入圍暢銷榜 Top 10。基於這些成績來看，這款由雷霆遊戲發行，吉位元研發的放置類手遊，可以說是21年手遊領域的首批黑馬之一。

春節7天，誰最吸金？

角逐出春節檔最熱手遊及最吸金的產品，最終還得看為期7天的資料情況。

因此，葡萄君在根據第三方平臺監測的預估收入進行排名後，得出了一份「2021年春節檔手遊收入」排行榜：


上榜的手遊，均為假期內進入過 iOS 暢銷榜前三十的產品，為數39款。如監測資料所示，位列榜首的是《王者榮耀》，7日 iOS 收入超過2500萬美元，幾乎一騎絕塵。《和平精英》收入為1600萬美元，領先於創收765萬美元的《夢幻西遊》。

《天涯明月刀》《萬國覺醒》《原神》三款2020年新遊，出現於榜單前十，分別實現流水568萬、441萬和376萬美元。

前述《一念逍遙》凸顯了黑馬氣質，以21年新品身份、289萬美元收入，位列 Top 13。

值得一提的是，收入剛好達到百萬美元的《浮生為卿歌》，處在第三十名的位置。這意味著，春節檔至少有三十款產品的 iOS 平臺收入，在此規模之上。當然，相關產品的全平臺只多不少。

為了進一步瞭解春節檔暢銷榜品類分佈的情況，葡萄君整理了133款產品的品類資訊。這些遊戲在2月11-2月17日之間，進入過 iOS 暢銷榜 Top 100。相對來說，角色扮演、策略、動作、以及卡牌、冒險五大類手遊，在春節期間更容易吸引玩家消費。


超休閒手遊主導免費榜

除去暢銷榜趨勢外，葡萄君也覆盤了21年春節檔免費榜的情況。

根據監測資料，春節假期的前後七天裡，共有48款手遊進入過免費榜 Top 30。如果排除掉《王者榮耀》《和平精英》這些固化的產品，那麼假期內的免費榜，便是由《翡翠大師》《高跟我最美》等超休閒遊戲主導。


持續霸榜七天的《翡翠大師》，是 Ohayoo 在春節期間推出的新作。這款超休閒手遊由藍飛互娛旗下 Kunpo 研發，切入了珠寶、「賭石」題材，其玩法強調對翡翠選石、雕刻、展覽的真實模擬。遊戲之所以能夠火爆，或源於其細分題材在短視訊領域內的流行。

除了本作之外，《高跟我最美》《你會聊天嗎》《燒腦大師》《不休的音符》等休閒類手遊，也是春節檔內有所爆發，挺進免費榜前十。這些手遊的共性，也在於通過現實生活題材來獲取泛使用者的注意力。

葡萄君根據第三方平臺的監測，統計了48款免費榜 Top 30 的預估下載量。


在春節七天內，《翡翠大師》共計吸引了超過180萬次的下載，資料規模甚至兩倍於《王者榮耀》《和平精英》，處於遙遙領先的位置。前述《高跟我最美》《你會聊天嗎》《燒腦大師》等手遊，7天總下載量也排在了榜單前十。

最後，葡萄君在對春節檔 131 款免費榜 Top 100 產品的品類進行觀察後，得出了這樣的發現：休閒與益智遊戲依舊是免費榜 Top 100 的主軸；而在這條軸之外，動作、RPG、卡牌、策略等不同品類的遊戲爭相奪取著玩家的注意力。


結語

回到最初的問題：2021年春節期間的手遊市場，是一個怎樣的狀態呢？

透過 iOS 暢銷榜、免費榜單來看，「增勢不減」是葡萄君得出的一個直接觀察。

隨著疫情得到改善，遊戲行業在牛年春節檔，早已回到了正軌。相比過往，老產品在多年的長線運營中，依然保有活力，春節檔流水實現新高；而近兩年上線的新產品，也展現出了「後浪推前浪」的勁頭，屢屢突入免費榜與暢銷榜的頭部。

這也許仍有「宅經濟」的助推作用，讓遊戲行業能夠在今年春節檔維持在風口的位置。但我更傾向於認為，各家遊戲廠商在長線運營、產品創新、營銷推廣方面做出的努力，推高了今年春節檔的勢頭。


來源：遊戲葡萄
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/6M64lLhpZO-k9e1uc9vsvA