遇上開學季，《班主任模擬器》再迎買量高峰

隨著國內抗疫環境好轉，各地區學校陸續開啟學生返校的計劃，大批的家長們不禁高呼：神獸終於上學啦！

固有印象中，在家裡學生與家長鬥智鬥勇，在學校裡學生被班主任嚴厲管教。近日有網友在玩一款遊戲時評論“我再次體會到了當年被班主任操縱的恐懼……不過是以班主任的角度（滑稽）”。這款遊戲就是在國內疫情仍舊嚴峻的5月份上線的《班主任模擬器 - 中國式班主任養成計劃！》（以下稱《班主任模擬器》）。


根據公開資料，《班主任模擬器》在8月中下旬的AppStore中國“休閒遊戲”免費排行榜一度被甩到20名開外，9月上旬再次回到第15位，而在“字謎”細分品類始終領跑Top1。另根據全球創意素材廣告平臺廣大大的資料顯示，在9月開學季，《班主任模擬器》也相應加大素材投放，迎來素材買量小高峰。

緊抓玩家的校園情結 輕鬆搞笑吸引使用者下載

《班主任模擬器》是一款輕鬆搞笑的尋物+放置類遊戲，玩家在遊戲中扮演一個高中班主任，在校內外找出違紀的學生並對他們進行教導。玩家目標是幫助犯錯的孩子改正錯誤努力學習，考上名牌大學改變人生，讓班級成為學校中的明星班級。

這款遊戲的目標使用者相當明確：在校學生或者有學生時代念舊記憶的職場人士，背後的心理邏輯是，作為現在或曾經是學生的你，免不了在班主任的威嚴下偽裝乖巧可愛，對班主任的認知也可能僅限於“窗後凝視”。如今換你親自來做班主任，體現下對班級事務事必躬親的滋味。

無論是遊戲內容還是素材內容呈現，《班主任模擬器》都沒有離開班主任與學生群體之間關係的底層核心邏輯。

1、班主任立威嚴人設，“三點一線”經營養成玩法多；

在遊戲買量素材中，我們看到玩家以班主任的身份，可以選擇穿梭在“出門”、“教室”、“辦公室”三個區間之中處理不同的任務，以幫助玩家實現目標。

2、解密玩法帶入感強，氪肝體驗有技巧；

解密玩法是在班主任"出門巡查"時候產生的意外情況，玩家必須要通關才能繼續接下來的遊戲，而通關到一定階段可以得到相應的豐富獎勵。

3、學生養成道路障礙多，任務解鎖後成就大；

《班主任模擬器》中玩家所有的任務或者挑戰完成，最終目標是有自己的教師、教室、學生，然後推進學生學習、進入高考、完成學業。出門解決突發情況，也是為了獲取更多獎勵，繼而能獲得更多的教育資源。

開學季校園熱點話題高  加大投放量擴張使用者

從《班主任模擬器》投放素材的文案，可以看出這款遊戲就是精準的校園話題的遊戲，吸引的也是希望能夠過一把班主任乾癮的玩家們。

9月份正好是全國學生開學的日子，各種熱搜都是校園相關話題，“重返校園”、“回到高中體驗班主任”這樣的文案，展示給具有校園情結的玩家，能產生很好的化學反應。


而在素材投放的平臺選擇上，《班主任模擬器》自4月份買量以來，一直以騰訊社交廣告為主，以知乎、網易、一點資訊等平臺為輔。9月份，《班主任模擬器》的素材投放還增加了QQ瀏覽器渠道。這裡值得一提的是，《班主任模擬器》在投放早期便加入了騰訊廣告遊戲優選計劃，而騰訊也作為這款遊戲的聯運公司一直至今。

從《班主任模擬器》整體素材投放買量的5個多月曆程來看，在9月份的素材投放密度相較於7月份、8月份的暑期檔，逐漸有較大幅度的增長。


同時從廣大大可以看出，《班主任模擬器》的創意素材形式在過去30天的時間裡，以圖片為主，視訊為輔，兩者投放量差距並不大。目前還在投放中的創意素材根據展現量排行後，前10名的創意素材的展現量都已超過百萬量級。


創意素材的特徵如上文描述，儘量真實地還原了校園生活中班主任與學生鬥智鬥勇的故事，尤其在視訊內容的吸睛方面表現優秀。

翻看嗶哩嗶哩等各站點的玩家們的反饋，發現《班主任模擬器》的遊戲測評或者分享使用者中，初步入社會的職場年輕人士是主流，並且評論也多帶著回憶等語言。

總體來說，由成都品遊打造的《班主任模擬器》經歷5個多月的發展，不氪金偶爾氪肝，是個體驗不錯的精品休閒手遊，期待更長期的市場買量表現。

來源：智線
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/IZ8m39Mg6Q21Uy7U5zxn2g