報告下載：新增199IT官方微信【i199it】，回覆關鍵詞【2020百度旅遊行業需求洞察】即可
旅遊需求恢復，但遊、行、住優先吃、購、娛
百度旅遊大資料顯示，從2月份開始旅遊行業需求開始恢復，月均增長率為11%，其中節假日、城市解封及疫情降級等因素帶動作用大。
旅遊是在異地生活的綜合體驗，當下遊、行、住恢復最快，目的地/景區、酒店、旅行社等更應抓住增長機會。
【遊】短半徑強體驗，點燃旅遊新熱情
人們的遠方從境外轉向國內，國內遠途轉向國內周邊。百度旅遊大資料顯示，當前旅遊需求以國內遊為主，佔比達到87%。周邊遊、親子游、自駕遊最剛需，成為國內遊主流方式，是旅遊營銷機會市場。
1.周邊遊
旅遊資源豐富的沿海及內陸大省最吸引周邊遊，如廣東、江蘇、浙江、四川和河南等省份。周邊遊人群以25-44歲的職場女性人群為主，TA們集中在週五晚上規劃週末行程或者週六早上計劃當天行程，是營銷溝通的黃金期。
2.親子游
放下書本，放下工作，親子游是增進父子/母子和諧親情的首選。教育大省山東、四川、江蘇、廣東、北京等更注重帶孩子通過旅行開闊眼界、認識世界。親子游決策者仍以25-34歲媽媽為主，主題樂園仍是親子游熱門選擇，是否適合親子游是關注的熱點，尤其是選擇其他景點時更優先考慮。對於景區/目的地來說，增加適合親子游的專案或者設計將帶來新的人群機會。
3.自駕遊
自駕是減少與他人接觸的旅遊方式，尤其在公共交通未恢復時需求增長更高。自駕遊延長了出遊半徑，25-54歲男性是自駕遊核心人群，他們最想往的線路是川藏。找攻略、定路線是自駕遊行前要解決的核心訴求，所以攻略、線路體驗等內容有利於加速自駕遊人群的決策。
【行】分級分割槽恢復，釋放旅遊新潛力
隨著全國城市逐漸解禁和疫情降級，交通出行需求分割槽域逐漸恢復。在百度平臺，人們表達最多的出行工具需求是飛機和火車。從往返機場便利性看，飛機人群更集中在高線城市，且女性比例更高，最受關注的航空公司依次是南航、國航和東航。
【住】安心有品，激發旅遊新活力
中高階酒店品牌效能充分釋放，酒店品牌建設任道重遠。人們對中高階酒店安全放心的高信賴，酒店物超所值的早鳥低價預售，均激發了中高階酒店的高需求。25-34歲職場男性是酒店主力人群，中高階酒店更受年輕人關注。除了品牌資訊，地理位置是中高階酒店需要重點溝通的內容，官網、電話等是加速經濟型酒店選擇的關鍵資訊。
旅遊本質是體驗異域生活，當下的新需求並不一定都會成為新常態，比如長途遊、境外遊依然是人們的想往，但不是當下。適時而動，才能成為應運而生的勝者。深耕本地遊、親子游、自駕遊等新機會，提升酒店品牌附加值，都將增加贏取當下機會的籌碼。
旅遊決策週期變短，不確定的遠期規劃減少，從激發想往到決策預定的全鏈路營銷愈發重要；
人們線上遷徙的趨勢下，通過內容打造沉浸式線上體驗將有利於激發想往與好感，建陣地蓄客運營有助於實現閉環營銷。
全鏈營銷即時轉化，建陣地蓄客運營
百度平臺全場景覆蓋人們生活場景，大資料即時讀懂旅遊需求，幫助品牌實現全鏈路使用者溝通。資訊流、品牌專區等激發旅遊想往，搜尋等捕獲即刻需求，內容營銷增加好感，基木魚、小程式等承接使用者即刻行動，服務品牌獲客。
企業百家號是集品牌內容生產釋出、使用者運營溝通、銷售轉化促進為一體的私域運營新陣地，積累內容，沉澱使用者，實現存量使用者轉化。
報告下載：新增199IT官方微信【i199it】，回覆關鍵詞【2020百度旅遊行業需求洞察】即可