2020年西歐的電視市場總收入超過1000億歐元，比2019年下降1.5%，與2018年業績持平。

然而，這一趨勢將在2021年逆轉，原因是新冠肺炎疫情後的復甦，以及在疫情期間急劇下降的廣告市場收入增加。

這些預測來自羅馬ITMedia諮詢公司釋出的XIXth年度報告《轉向數字化-遊戲規則的改變者》，該報告對西歐17個國家/地區進行分析。

儘管經歷了艱難的一年，但在流媒體和視訊點播服務（+30%）的推動下，佔電視總收入一半以上的付費電視行業與2019 年相比增長了4.6%，這一結果有些出人意料。

AVoD 在歐洲正處於整合階段，尚未成為線上廣告市場的重要資源，2021年線上廣告市場將持續增長。

ITMedia諮詢公司預計，2020年西歐的AVoD總收入將佔電視廣告的16%左右。

BVoD細分市場（廣播公司的 AVoD）今年也將實現強勁增長。

儘管電視廣告下降了12.5%，達到264億歐元，但2021年前六個月顯示出大幅復甦，儘管不太可能達到 2019 年的價值。

電視廣告的份額仍輸給線上廣告，在所有被分析的歐洲國家中，線上廣告已成為主要的資源。

來源：Advanced Televisio  *本文由未來媒體網路編譯