2021年，線上電視將覆蓋920萬個義大利家庭，而2019年為590萬（複合年增長率為25％）。因此，根據Mediobanca編制的ITMedia Consulting資料，它將成為領先於DTT的廣播平臺。

線上電視目前佔總收視率的43％，但一年後應該佔55％。因此，三大國家廣播公司（RAI，Mediaset和Sky Italia）佔全國電視總收入的比例將大大低於90％。

隨著Amazon Prime Video義大利新內容製作的加速，以及3月24日起在義大利推出的Disney +，線上服務將繼續增長。新內容的激增還將使聚合的角色變得至關重要，而義大利天空電視臺（Sky Italia）和義大利電信移動公司（TIM）可能會扮演特權角色。

總體而言，電視仍將是主要的分銷渠道，但為了遏制OTT服務的發展，該行業將繼續整合。Mediaset的“泛歐洲”專案就是一個例子，該專案旨在整合義大利和西班牙市場。

根據Mediobanca引用的尼爾森資料，2019年義大利廣告銷售額總體下降0.9％，其中電視領域的大幅下降（-5.3％）被OTT（+ 9.2％）和廣播（+ 1.7％）所部分抵消。

儘管主要的體育賽事（例如東京奧運會和2020年歐洲盃錦標賽）可能會加速廣告收入，但在2020年這種趨勢不太可能改變。

來源：Advanced Television  本文由未來媒體網路編譯