隨著烏克蘭危機的快速惡化，我們有必要回顧一下 2014 年克里米亞事件的影響。
俄羅斯的行動可能導致一系列制裁，這將可能帶來三種後果：
  • 盧布貶值，這將會使得電視對於俄羅斯消費者來說更加昂貴。
  • 制裁，這將導致全球的公司難以進入俄羅斯市場。
  • 技術禁運，禁止例如半導體等關鍵部件的銷售。
從 2014 年的制裁後果，我們可以對未來做出一定推斷。俄羅斯在電視方面，完全依賴進口零元件。該國並無本地消費半導體或 LCD 皮膚製造能力。
制裁很可能將導致俄羅斯電視市場再次萎縮
圖中所示為 2014 年制裁的後果：俄羅斯市場在 2015 年縮水大約兩百萬臺（約 50%）。
之後，市場雖然緩慢恢復，但從未恢復到 2014 年的水平。市場的恢復，一部分是通過新供應鏈模式實現的。俄羅斯消費者通過全球速賣通（AliExpress）直接從中國購買產品，AliExpress 整合貨物，然後銷往俄羅斯。降低零售利潤，也能夠抵消貨幣貶值帶來的一部分影響。
展望未來，有多項因素與幾年前雷同：
  • 盧布對美元已經跌了 10%，而美元是半導體和 LCD 皮膚等電子零元件的定價貨幣，這會導致俄羅斯市場的電視機零售價格上漲。
  • 金融制裁很可能導致全球各大電視品牌難以在俄羅斯市場開展業務。對於尋找機會的中國廠商來說，可能存在較好的進入機會。
  • 還有一個新的影響因素是，由於美國政府對於華為的禁運影響，向俄羅斯市場銷售半導體產品將變得困難。
例如直接通過 AliExpress 的銷售手段已經成為常態。因此，這次制裁對於需求的損害，可能會更為嚴重。但中國政府實施制裁的力度尚有不確定，因此俄羅斯電視市場供應鏈或許會有利於中國品牌。

來自： Omdia